Закрыть и перейти на сайт ComNews.RU
Новости Редколонка Точка зрения

Вт, 22.01.2019

Полная версия сайта   

 Поиск
USD 66.36 EUR 75.55
22 января 2019 года, Вт

"Матч ТВ" не спасовал

Анна Афанасьева
19.07.2018

Телеканал "Матч ТВ" и Российская футбольная премьер-лига (РФПЛ) после нескольких месяцев переговоров заключили новый четырехлетний контракт на показ матчей лиги. По данным "Ъ", канал может заплатить за него 1,7 млрд руб. в год. Заявка Агентства спортивного маркетинга (АСМ) проиграла, несмотря на поддержку заинтересованного в показе отдельных матчей "Первого канала".

Телеканал "Матч ТВ" (входит в "Газпром-медиа") и РФПЛ заключили новый контракт на показ матчей чемпионата России по футболу, сообщил канал. Соглашение рассчитано на четыре сезона, его детали и условия вещания будут объявлены 24 июля на презентации сезона-2018/19. Сам сезон стартует 28 июля, когда "Матч ТВ" покажет в прямом эфире игры "Спартак"—"Оренбург" и "Рубин"—"Краснодар". Пресс-секретарь РФПЛ Сергей Алексеев и представитель "Матч ТВ" Леван Матуа отказались от комментариев о деталях соглашения.

Прошлый контракт структур "Газпром-медиа" с РФПЛ был заключен в 2015 году на три сезона и предполагал ежегодные выплаты лиге 1,98 млрд руб., включая производство сигнала. Решение по телепартнеру на следующие сезоны принималось непросто, стороны торговались несколько месяцев: РФПЛ рассчитывала увеличить доход от продажи прав, но "Матч ТВ", который в 2017 году показал убыток 1,7 млрд руб., не готов был платить больше.

Переговоры с РФПЛ инициировало также ООО АСМ, которым руководит Михаил Гершкович-младший, экс-гендиректор "Лиги-ТВ", обеспечивавшей трансляции РФПЛ до сентября 2015 года. Его заявку поддержал пул потенциальных инвесторов, включая совладельца Dentsu Aegis Network Russia Олега Полякова, а также Сбербанк и Альфа-банк, готовых участвовать кредитами и банковской гарантией, следует из письма АСМ в РФПЛ. Предложение компании подразумевало и участие "Первого канала", который проявил интерес к футболу после успеха российской сборной на ЧМ-2018, рассказывали собеседники "Ъ" в медиакомпаниях. Вещатель готов был гарантировать трансляцию одного матча в туре в течение трех лет, сказано в совместном предложении канала и АСМ в РФПЛ от 9 июля (копия есть у "Ъ"). АСМ предлагал 1,7 млрд руб. в год на пять лет и обязывался 500 млн руб. в год тратить на производство сигнала и канала "Наш футбол", а также делиться половиной дохода от канала, если его годовая выручка превысит 3 млрд руб. Представитель "Первого канала" отказался от комментариев; ранее сотрудник канала подтверждал, что "Первый" хочет показывать главный матч тура.

Финальное предложение "Матч ТВ" предполагало плату тех же 1,7 млрд руб. в год, а также 250 млн руб. в год на производство трансляций, сообщил источник "Ъ", знакомый с ходом тендера. За это "Матч ТВ" предполагал получить медиаправа РФПЛ в России, показ двух игр в туре на "Матч ТВ" и значительную часть коммерческого инвентаря (продажа рекламы на стадионе, титулов и пр.), который прежде реализовывали сама РФПЛ и клубы. РФПЛ таким образом может остаться только с одним спонсором — букмекерской конторой "Лига ставок" (источники "Ъ" ранее оценивали контракт с ней в 500 млн руб. за сезон).

"Я очень разочарован решением РФПЛ и отвратительной организацией процесса продажи прав, отсутствием прямого диалога. Нежелание РФПЛ рассматривать любое другое решение, отличное от продолжения сотрудничества с "Газпром-медиа", независимо от поддержки нашего предложения "Первым каналом", сделали нашу задачу невозможной",— заявил "Ъ" Михаил Гершкович. Он считает, что предыдущие соглашения РФПЛ с "НТВ плюс" и "Матч ТВ" "не принесли лиге развития", так как "стоимость прав на внутреннем рынке остается неизменной — в районе $30 млн в год на протяжении многих лет".

Вероятность передачи контракта АСМ изначально была невелика, считают собеседники "Ъ" на медиарынке. "Крупный спонсор отечественного футбола — "Газпром". Вероятность того, что "Газпром-медиа" потеряет контроль над правами, была очень низкая, даже если "Первый канал" участвовал в тендере",— рассуждает один из них.

При использовании материалов ссылка на ComNews обязательна.

Свидетельство о регистрации СМИ от 8 декабря 2006 г.
Эл № ФC 77-26395

РекламаПисьмо в редакциюО насAbout us
Новости