Закрыть и перейти на сайт ComNews.RU
Закрыть и перейти на сайт ComNews.RU
Новости Редколонка Точка зрения

Ср, 18.10.2017

Полная версия сайта   

 Поиск
USD 57.34 EUR 67.46
18 октября 2017 года, Ср

"Транстелеком" снимает кресты

Инна Ерохина, Сергей Соболев, КоммерсантЪ
22.06.2011

Оператор связи "Транстелеком", "дочка" РЖД, планирующая к 2015 году занять до 15% регионального рынка широкополосного доступа в интернет (ШПД), проведет рестайлинг своего бренда ТТК: откажется от крестов, заменяющих буквы "Т", и разноцветности. На разработку нового облика компания, как и три года назад, потратит до $0,5 млн.

О рестайлинге ТТК "Ъ" рассказали несколько источников на телекоммуникационном рынке. По их словам, оператор заплатит только за разработку нового бренда специальному агентству свыше 10–12 млн руб. ($0,35–0,43 млн по сегодняшнему курсу ЦБ). В мае 2008 года "Транстелеком" перечислил Yourbrand $0,5 млн за аббревиатуру ТТК, где буквы "Т" приобрели форму желтого и красно-оранжевого крестов, а буква "К" стала синей.

Руководитель департамента внешних связей и коммуникаций ТТК Татьяна Семенова подтвердила, что запуск нового бренда планируется на конец осени. Детали проекта не раскрываются.

Собеседники "Ъ", знакомые с планами компании, утверждают, что оператор намерен, как минимум, отказаться от крестов и сделать аббревиатуру однотонной. "Действующий бренд создавался, когда "Транстелеком" только выходил на розничный рынок — тогда уход от консервативного стиля, предназначенного для рынка B2B, был правильным решением. Но проведенные фокус-группы в регионах показали, что бренд до сих пор практически неузнаваем у основной целевой аудитории и не ассоциируется с телекоммуникационной компанией",— добавляет госпожа Семенова. Управляющий директор бренд-консалтингового агентства TNC.Brands.Ads Наталья Меш считает, что проведенный несколько лет назад ребрендинг ТТК был, по сути, формальным: "Новый визуальный облик не представлял особой эстетической ценности, к тому же он практически не был поддержан внятной и последовательной коммуникацией".

ТТК занимает по итогам 2010 года 31% магистрального рынка (аренда каналов и IP-транзит; оценка Frost & Sullivan). По данным компании, консолидированная выручка по МСФО в 2010 году — 26,165 млрд руб., OIBDA — 3,107 млрд руб.

В январе акционер ТТК утвердил новую стратегию, которая предполагает, что стоимость оператора к 2015 году должна вырасти почти в четыре раза, до 75 млрд руб. Суммарный объем инвестиций на период 2011–2015 годов запланирован в объеме 31,7 млрд руб., из них 20,7 млрд руб.— собственные средства, остальное — заемный капитал. К стратегическому направлению ТТК относит и развитие розницы: к 2015 году оператор намерен занять до 15% регионального рынка ШПД (сейчас обслуживает 220 тыс. абонентов, что эквивалентно менее 2% без учета рынков Москвы и Санкт-Петербурга; собственные данные компании). Инвестиции в розничный проект к 2015 году должны составить 20,2 млрд руб., основная часть их будет направлена на строительство внутригородских сетей, а также на сделки M&A (более 4 млрд руб.).

Этой осенью новый бренд планирует запустить и государственный "Ростелеком", который сейчас обслуживает порядка 20 брендов (например, Utel, "Авангард", Webstream, TVi, Disly). Его созданием занимается TNC.Brands.Ads, являющееся частью Leo Burnett. Инвестиции оператора в разработку фирменного стиля и брендбука оцениваются в $300–500 тыс. Источник в "Ростелекоме" говорит, что только рекламная кампания обойдется в 1 млрд руб. (около $35,5 млн) и не менее 2 млрд руб. ($71 млн) потребуется на переоформление офисов продаж.


Новости

При использовании материалов ссылка на ComNews обязательна.

Свидетельство о регистрации СМИ от 8 декабря 2006 г.
Эл № ФC 77-26395

Новости

Рейтинг@Mail.ru Rambler's Top100