Закрыть и перейти на сайт ComNews.RU
Новости Редколонка Точка зрения

Чт, 27.06.2019

Полная версия сайта   

 Поиск
USD 62.81 EUR 71.38
27 июня 2019 года, Чт

"В контакте" монетизирует больше половины просмотров видео

Анастасия Голицына
20.06.2016

В апреле этого года кино и видеоролики во "В контакте" посмотрели 29,6 млн пользователей, следует из данных аналитической компании Comscore (есть у "Ведомостей").

Из них 18,6 млн пользователей смотрели видео с транслируемой в нем рекламой. Получается, что "В контакте" в апреле монетизировала 63% всех просмотров видео. Всего в отчетный период во "В контакте" было просмотрено 1,2 млрд видео, из них 385,9 млн – с рекламой.

Правда, данные Comscore не учитывают мобильную аудиторию соцсети, а только тех пользователей, которые выходят в интернет с настольных компьютеров и ноутбуков. "Во "В контакте" уже половина видеосмотрения приходится на мобильные устройства", - говорит представитель соцсети Евгений Красников. При этом рекламу в мобильном видео "В контакте" пока не продает – это произойдет только в этом году, говорит близкий к компании человек.

В этом году Comscore впервые начала учитывать данные по просмотрам видео во "В контакте", говорится в сообщении Gazprom-Media Digital (GPMD), которая эксклюзивно продает видеорекламу в социальной сети. Представитель GPMD подтвердил "Ведомостям", что проданную компанией видеорекламу в апреле посмотрели 18,6 млн пользователей "В контакте". В связи с включением "В контакте" в расчеты Comscore GPMD зафиксировала резкий рост охвата и просмотров видео в своей партнерской сети: охват пула сайтов-партнеров GPMD вырос на 42% до 46 млн уникальных пользователей, сообщает компания. Количество просмотров видео в партнерской сети GPMD выросло за год на 165% до 3,9 млрд показов. При этом аналитическая компания TNS оценивает охват сети GPMD в апреле в 95% всего видеосегмента рунета и в 72% всей аудитории, говорится в сообщении GPMD.

"В контакте" зарабатывает на продаже медийной, таргетированной и видеорекламе, а также на платежах пользователей. Реклама приносит компании чуть больше 50% выручки. В 2015 г. выручка "В контакте" выросла на 44,2% до 6,2 млрд руб., EBITDA составила 3,07 млрд руб., рентабельность по EBITDA – 49,3%.

Источник в крупной интернет-компании знает, что в 2016 г. "В контакте" заработает около 1 млрд руб. на видеорекламе. Весь рынок видеорекламы в 2015 г. вырос на 19% до 5,3 млрд руб., следует из данных Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) и аналитического центра Vi. GPMD прогнозирует, что в этом году рынок вырастет на 15%.

По данным Comscore, в апреле вся аудитория рунета составила 78,8 млн пользователей, все они посмотрели 13,7 млрд видеороликов. Доля видеороликов с рекламой составила 13%.

Лидером по показам видео в рунете остается Google (включая принадлежащий ему видеохостинг YouTube): в апреле на его ресурсах 69,5 млн пользователей посмотрели 5,6 млрд видеороликов. На втором месте Mail.ru Group с 44,2 млн пользователей, смотревших видео: в группу входят сайт Mail.ru и соцсеть "Мой мир" (16,7 млн пользователей видео), "В контакте" (29,6 млн) и "Одноклассники" (28,5 млн). На третьем месте – Quiz Group (партнер YouTube, 23,5 млн), на четвертом – "Яндекс" (22,6 млн), на пятом – BroadbandTV (тоже партнер YouTube, 19,5 млн), на шестом – "Газпром-медиа" (16,5 млн), где основную долю занимает Rutube (13,8 млн).

При использовании материалов ссылка на ComNews обязательна.

Свидетельство о регистрации СМИ от 8 декабря 2006 г.
Эл № ФC 77-26395

РекламаПисьмо в редакциюО насAbout us
Новости