Руководители двух каналов "Газпром-медиа" уходят к конкурентам

Дарья Фиалко уходит с ТВ3 и будет управлять каналом СТС, рассказал "Ведомостям" руководитель крупной медиакомпании. ТВ3 входит в холдинг "Газпром-медиа", а СТС - в конкурирующий холдинг "СТС медиа". Фиалко сообщила "Ведомостям", что возглавит СТС с 1 сентября.

Собеседник "Ведомостей" и знакомый Фиалко говорит, что "СТС медиа" несколько месяцев переманивал этого топ-менеджера. Фиалко подтвердила, что переговоры с "СТС медиа" шли долго: ей было сложно покинуть ТВ3, к которому она относится как к "своему детищу": "Но я чувствую, что сделала там достаточно - канал круто вырос, стал заметным игроком на рынке. Пора идти дальше. И возможность возглавить СТС для меня - это следующая ступень. У канала и у "СТС медиа" амбициозные планы. Будет нелегко, но зато интересно".

Также из "Газпром-медиа" в сентябре уйдет Лев Макаров, гендиректор "2x2", другого развлекательного канала этого холдинга. Он также переходит в "СТС медиа" и станет гендиректором канала "Че", рассказал источник "Ведомостей", близкий к "СТС медиа" и подтвердил источник в "Газпром-медиа". В отличие от Фиалко Макаров сначала принял решение уйти с "2x2" и лишь потом стал рассматривать предложение "СТС медиа", знает его знакомый. По его словам, Макаров решил, что сделал для "2x2" все, что мог, и теперь не хочет мешать другим людям, которые могут сделать этот проект еще лучше.

Представитель "СТС медиа" и Макаров от комментариев отказались. Представитель "Газпром-медиа" официально подтвердил уход Фиалко, но не Макарова.

За последние два месяца в "СТС медиа" сменилось большинство топ-менеджеров. Это связано с возвращением в холдинг Вячеслава Муругова - до конца 2014 г. он был генпродюсером холдинга, а в мае 2016 г. сменил Юлиану Слащеву на посту гендиректора. С тех пор Муругов сменил руководителей всех четырех телеканалов холдинга. Так, со своей позиции ушла генпродюсер "СТС медиа" Лика Бланк. Она же была гендиректором каналов "Домашний" и "СТС Love", а также в последние несколько месяцев вместе со Слащевой управляла каналом СТС. На прошлой неделе из компании ушел гендиректор канала "Че" Рубен Оганесян. Муругов прежде рассказывал "Ведомостям", что намерен собрать сильную команду с сильными руководителями каналов и дать им максимальную свободу, сам он сосредоточится на общем управлении холдингом.

СТС до недавнего времени входил в топ-5 крупнейших каналов России, но в последние несколько лет вплоть до этой весны канал терял зрителей.

Фиалко стала гендиректором ТВ3 в 2011 г. С тех пор аудитория канала стабильно росла. Сейчас ТВ3 смотрит в среднем в день 3,5% российских зрителей 25-59 лет (именно контракты со зрителями этого возраста канал продает рекламодателям). Это данные TNS по доле канала в первой половине этого года среди жителей городов России с населением более 100 000 человек. Для сравнения: в 2011 г. доля ТВ3 составляла 2,4%.

В феврале Фиалко перестала занимать должность гендиректора ТВ3 и стала его директором: из-за новых ограничений в законе о СМИ иностранцы или граждане России с двойным гражданством не могут занимать должность гендиректора компании - учредителя СМИ. Фиалко - гражданка Украины. Полномочия гендиректора ТВ3 в этой ситуации передали ООО "ГПМ развлекательное телевидение" – юрлицу соответствующего субхолдинга в составе "Газпром-медиа". При этом фактически в управлении каналов мало что поменялось, утверждали собеседники "Ведомостей" в холдинге: Фиалко продолжала отвечать за бизнес и развитие ТВ3.

Из-за тех же ограничений Фиалко станет директором, но не гендиректором канала СТС. Исполнять обязанности гендиректора канала останется Муругов, говорят собеседники "Ведомостей". Один из них уверяет, что у Фиалко будет полная самостоятельность в управлении каналом - создании контента, программировании и маркетинге.

Макаров возглавляет "2x2" с 2012 г., до этого он был программным директором этого канала. Под его управлением аудитория "2x2" продолжала расти: по данным TNS, если в 2011 г. канал смотрели в среднем в день 1,9% зрителей 11-34 лет, то в прошлом году - 2,3%.

До начала этого года "2x2" был эфирным каналом, его эфир был заполнен мультфильмами, прежде всего иностранными мультфильмами для взрослых. У канала небольшая, но очень лояльная аудитория, говорили прежде сотрудники "Газпром-медиа". Но осенью прошлого года холдинг принял решение отдать частоту "2x2" новому телеканалу ТНТ4. Сам "2x2" продолжил распространяться в кабельных и спутниковых сетях. Макаров был против этого решения, рассказывали источники "Ведомостей". Впрочем, публично Макаров призывал не делать из перехода каналов в кабельные сети трагедии. В интервью lenta.ru он уверял, что "2x2" сохранит "львиную часть аудитории". Из данных TNS следует, что аудитория канала заметно уменьшилась - с 2,4% в июне 2015 г. до 1,8% в июне 2016 г.

Получается, за последние два месяца "Газпром-медиа" лишился трех руководителей каналов, двое из которых перешли к конкурентам. До этого, в июне, из компании ушел директор ТНТ Игорь Мишин. Кроме того, месяц назад один из топ-менеджеров "Матч ТВ" (этот канал также входит в "Газпром-медиа") также перешел на работу в "СТС медиа": Светлана Фефилова стала заместителем Муругова по операционной эффективности и организационному развитию.

Также Муругов назначил двух новых креативных продюсеров канала СТС, директора по исследованиям и бизнес-развитию холдинга, финансового директора, директора по работе с персоналом.