Новости Редколонка Точка зрения

Пн, 26.06.2017

Полная версия сайта   

 Поиск
USD 59.66 EUR 66.68
26 июня 2017 года, Пн

"Одноклассники" нашлись по объявлению

Роман Рожков
24.11.2016

"Одноклассники" (ok.ru) открыли сервис объявлений о продаже товаров и услуг. Аналогичные проекты раньше уже запустили "ВКонтакте" и Facebook, а в целом на российском рынке онлайн-классифайдов доминирует Avito.

В перспективе проект социальной сети сможет зарабатывать на дополнительном продвижении объявлений и за счет использования данных о пользователях для рекламного таргетинга.

Сегодня на ok.ru появится инструмент для продажи товаров и услуг через группы, рассказали "Ъ" в социальной сети. Объявления пока будут бесплатными, их можно публиковать в виде поста в открытом сообществе. "Аудитория ok.ru — 73 млн человек в месяц, которые пользуются соцсетью с разными целями. У нас давно присутствует малый бизнес и локальные сообщества, которые размещают объявления о продаже товаров и услуг. Мы решили систематизировать это направление",— объясняет руководитель проекта ok.ru Антон Федчин. Планы по монетизации сервиса представители социальной сети пока не раскрывают.

В ok.ru, по собственным данным, около 30 тыс. специализированных групп для продажи товаров и услуг. Ими пользуются около 10 млн человек в месяц, а с введением нового инструмента количество пользователей "значительно увеличится", рассчитывают в компании. "Источником трафика станут сами группы: их пользователи публикуют объявления для подписчиков. Объявления будут также видны в ленте пользователя, если он подписан на группу",— объясняет представитель ok.ru Анастасия Жбанова. Запуск сервиса объявлений она называет "первым шагом на территорию классифайдов".

Объем этого рынка в России составляет 12 млрд руб. в год, ссылаются в ok.ru на оценку Goldman Sachs. При этом к концу 2020 года аналитики прогнозируют его рост до 47 млрд руб. в год. Лидирует на рынке интернет-ресурс Avito. Среди его акционеров - владеющий долей в Mail.Ru Group южноафриканский медиахолдинг Naspers. По данным LiveInternet, посещаемость Avito в октябре 2016 года составила 70 млн уникальных пользователей (данные Vostok New Ventures). В третьем квартале 2016 года Avito увеличила выручку на 83%, до 3,2 млрд руб., скорректированная EBITDA выросла на 87%, до 1,9 млрд руб. В Avito не ответили на запрос "Ъ".

У "ВКонтакте" в сентябре 2015 года появился сервис "Товары ВКонтакте", похожий на новый проект ok.ru. Аудитория "Товаров ВКонтакте" более 1 млн человек в сутки, сервис используют 1,2 млн сообществ, всего создано более 26 млн карточек товаров, говорит представитель "ВКонтакте" Евгений Красников. Facebook 3 октября представила свой мобильный проект Marketplace, с помощью которого можно продавать и покупать вещи у других пользователей, живущих неподалеку. Сейчас Marketplace доступен пользователям старше 18 лет из США, Великобритании, Австралии и Новой Зеландии.

Социальные сети воспринимаются массовым пользователем как место для покупок и особенно как место для продажи, объясняет запуск нового сервиса сооснователь Data Insight Борис Овчинников. "Запуск нового сервиса можно трактовать как попытку ok.ru организовать продажи через социальную сеть и получить таким образом структурированный массив данных о продавцах, покупателях и товарах. А эти данные, безусловно, интересны и эффективны для рекламного таргетинга",— говорит господин Овчинников. Проект мог бы зарабатывать за счет продажи услуг по дополнительному продвижению объявлений, рекламы, использования "больших данных", считает он.

В составе Mail.Ru Group уже есть доска бесплатных объявлений "Юла", позволяющая находить и предлагать товары в непосредственной близости. У нее более 5 млн активных пользователей в месяц и 1 млн ежедневно, следует из предварительных результатов Mail.ru Group за третий квартал 2016 года. В будущем ok.ru рассматривают возможность интеграции с "Юлой", уточняют в социальной сети.

При использовании материалов ссылка на ComNews обязательна.

Свидетельство о регистрации СМИ от 8 декабря 2006 г.
Эл № ФC 77-26395

Новости

Рейтинг@Mail.ru Rambler's Top100