Смартфоны успешно завершили год

По предварительным данным ПАО "Мобильные ТелеСистемы" (МТС), продажи смартфонов в России по итогам 2016 г. выросли в штучном и денежном выражении благодаря LTE-устройствам. Всего в России за прошлый год было реализовано 26,8 млн смартфонов на сумму 329,7 млрд руб. Другие операторы "большой четверки", а также мультибрендовые ритейлеры тоже отмечают рост продаж смартфонов в России за 2016 г.

Согласно предварительным данным МТС, продажи смартфонов в РФ за прошлый год по сравнению с 2015 г. выросли в штучном выражении на 5%, до 26,8 млн устройств, а в денежном - на 26,3%, до 329,7 млрд руб. Среднерыночная цена продажи смартфонов за прошлый год составила 12,2 тыс. руб., увеличившись по отношению к 2015 г. на 20,3%.

По данным МТС, основным драйвером роста продаж на рынке смартфонов являются LTE-устройства, доля которых достигла по итогам 2016 г. 53% в общих продажах смартфонов в натуральном выражении. В абсолютных цифрах рост продаж в прошлом году по отношению к 2015 г. составил 52,5% в натуральном выражении и 79,8% - в денежном выражении.

Активный рост продаж LTE-устройств обусловлен расширением модельного ряда, а также снижением в 2016 г. их стоимости на 17% (с 22,6 тыс. руб. до 18,8 тыс. руб.). На сегодняшний день можно купить LTE-смартфоны стоимостью до 5 тыс. руб., и это повлияло на снижение средней стоимости.

В МТС отмечают, что в прошлом году фаблеты (смартфоны с диагональю дисплея более 5 дюймов) продолжали укреплять позиции, их доля в продажах смартфонов выросла на 45% по отношению к 2015 г. Что касается смартфонов стоимостью от 20 тыс. руб. до 30 тыс. руб., то они показали наибольший рост - почти в 1,8 раза, главным образом за счет продажи модели iPhone 5s 16 Gb.

По словам представителя пресс-службы ПАО "МегаФон", по сравнению с 2015 г. российский рынок смартфонов в прошлом году продемонстрировал оживление. В "МегаФоне" отметили рост продаж дорогих устройств и снижение продаж бюджетных аппаратов. Представитель пресс-службы "МегаФона" в разговоре с корреспондентом ComNews добавил, что клиенты сознательно выбирают функциональность.

Кроме того, в декабре прошлого года в "МегаФоне" отметили значительный рост продаж смартфонов с поддержкой LTE. По словам представителя пресс-службы компании, в I и II квартале 2017 г. эти аппараты значительно увеличат объемы интернет-трафика операторов.

"Это, скорее всего, приведет к переходу абонентов на пакетные тарифы с большим объемом включенного трафика, а значит, даст оператору дополнительную выручку за счет повышенной абонентской платы. Кроме того, такие устройства дозагрузят LTE-сети, что положительно скажется на балансировке интернет-трафика между 3G- и 4G-сетями, а также дадут клиенту положительный клиентский опыт от высокой скорости интернет-доступа", - резюмировал представитель пресс-службы "МегаФона".

Пресс-секретарь ПАО "ВымпелКом" (бренд "Билайн") Анна Айбашева считает, что некоторая стабилизация в экономике и курсе валют благоприятно повлияла на спрос на смартфоны в РФ в прошлом году. Однако, по ее мнению, важно учесть, что высокие продажи смартфонов в декабре 2014 г., когда люди скупали все из-за боязни кризиса, негативно повлияли на продажи I квартала 2015 г.

"Поэтому в лоб прошлый год и 2015 г. не совсем корректно сравнивать, так как 2015 г. потерял часть своих продаж в декабре 2014 г.", - ответила корреспонденту ComNews Анна Айбашева.

Пресс-служба Tele2 (ООО "Т2 РТК Холдинг") воздержалась от комментариев.

По предварительным данным "Связного", продажи смартфонов в России в 2016 г. выросли примерно на 3% в штучном выражении и на 25% - в денежном. "Рост продаж смартфонов в 2016 г. обусловлен несколькими факторами. Смартфон является гаджетом первой необходимости, и если от покупки планшета или фотоаппарата покупатели готовы отказаться или отложить ее, то смартфон для значительного числа покупателей стал главным устройством для коммуникации и выхода в Интернет, - сообщили в "Связном". - На позитивную динамику продаж смартфонов в 2016 г. в частности повлиял широкий выбор кредитных продуктов, в особенности программ рассрочки, доступных в салонах крупных ритейлеров. Еще одним фактором роста рынка отчасти стал отложенный спрос 2015 г. Напомним, что в период ажиотажа октября-декабря 2014 г. спрос на смартфоны вырос значительно: многие клиенты, опасаясь роста цен на электронику, купили себе "умный" телефон в период скачка курсов".

Другим фактором роста продаж смартфонов в РФ в "Связном" называют продолжающийся процесс замены обычных мобильных телефонов смартфонами. Доля смартфонов в общих продажах мобильных телефонов в штуках за 2016 г. выросла до 71% против 67% годом ранее.

Что касается высокой динамики роста продаж смартфонов в рублях, то она вызвана ростом спроса на гаджеты высоких ценовых сегментов, в частности всей линейки iPhone, которая продается во всех категориях свыше 20 тыс. руб. Популярность iPhone также подстегнул выход новинок в октябре 2016 г.

По данным "Связного", всего в России в 2016 г. продано примерно в полтора раза больше смартфонов стоимостью более 30 тыс. руб. по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Более чем на 80% больше устройств реализовано в сегменте 20-30 тыс. руб. С ростом продаж более дорогих устройств увеличилась и средняя стоимость устройств. Средняя цена смартфона в прошлом году в России составила 12,3 тыс. руб. против 10,2 тыс. руб. в 2015 г.

В "Связном" прогнозируют, что в 2017 г. продажи смартфонов в России как минимум сохранятся на уровне прошлого года. "Мы ожидаем, что в 2017 г. смартфоны останутся ключевым устройством для коммуникации и продолжат влиять на продажи других категорий персональной электроники", - отмечают в "Связном".

В "Евросети" отметили, что смартфоны демонстрируют положительную динамику в количестве продаж. Данная тенденция обусловлена увеличением доли устройств, приобретаемых в кредит. "Если в прошлом году политика банков в отношении потребительского кредитования была сдержанной и банки неохотно выдавали населению заемные средства, то в 2016 г. их мировоззрение изменилось, и количество кредитов заметно возросло. Лояльная политика банков позволила населению приобретать более дорогие модели телефонов, что провоцирует продолжающийся рост средней цены. Ритейлеры, в свою очередь, предлагают покупателям большое количество кредитных продуктов с максимальной выгодой. В частности, беспроцентные рассрочки послужили сильнейшим толчком для всего рынка, что в большей мере вызвало рост средней цены смартфона", - сообщили в "Евросети".

Среди тенденций, на которые меньше всего повлиял экономический фактор, назван продолжающийся рост популярности смартфонов с диагональю дисплея более 5 дюймов (фаблетов), а также увеличивающаяся популярность гаджетов с поддержкой LTE.

Что касается обычных мобильных телефонов, то, по предварительным данным МТС, по итогам прошлого года по отношению к аналогичному периоду 2015 г. спрос на них в России остался практически на прежнем уровне в натуральном выражении, продемонстрировав минимальное сокращение на уровне 1,2%. По итогам 2015 г. это сокращение составило 14% Средняя цена телефонов в сетях продавцов мобильной электроники составила 9167 руб., увеличившись почти на 25%.

По данным "Евросети", средняя цена сотового телефона в 2016 г. сократилась на 5%. Согласно данным "Связного", продажи мобильных телефонов в РФ в прошлом году в целом сохранились на уровне 2015 г. в штуках и выросли примерно на 20% в рублях. 

"Очевидно, что российский рынок сотовых телефонов и смартфонов уверенно стабилизуется, прежде всего за счет роста продаж смартфонов. Тем не менее покупатель еще не пришел в себя от длительного кризиса и рациональный подход к потребительской корзине продолжает доминировать, прежде всего за счет выбора наиболее выгодного предложения по соотношению цена/качество и покупки устройств в кредит", - сообщают в "Евросети".

В "Евросети" ожидают, что в 2017 г. продолжится восстановление рынка сотовых телефонов и смартфонов: в количестве его показатели будут варьироваться в пределах данных прошлого года или в самых незначительных положительных приростах.