Закрыть и перейти на сайт ComNews.RU
Новости Редколонка Точка зрения

Ср, 12.12.2018

Полная версия сайта   

 Поиск
USD 66.5 EUR 75.62
12 декабря 2018 года, Ср

Рекламе свернули формат

Елизавета Макарова
Роман Рожков
07.08.2018

Объем раздражающей рекламы в рунете за полгода сократился на 97%, оценивают в "Яндексе". Разработчики популярных браузеров все чаще блокируют такие форматы рекламы, к которым относят, к примеру, полноэкранные баннеры, которые нельзя сразу закрыть, и видеоролики с автоматически включающимся звуком. Участники рынка положительно оценивают борьбу с агрессивной рекламой, но отмечают, что ее форматы трансформируются, чтобы избежать блокировки.

Объем раздражающих форматов рекламы в рунете резко снизился, следует из предоставленных "Ъ" оценок "Яндекса". Компания начала фильтровать некачественную рекламу в "Яндекс.Браузере" в феврале 2018 года, с тех пор, по ее данным, число сайтов с агрессивной рекламой снизилось на 86%. Количество раздражающих рекламных блоков сократилось на 97%: в феврале их было 3,5 млн в день, сейчас "Яндекс.Браузеру" приходится скрывать в среднем лишь по 90 тыс. объявлений в день. Аудитория "Яндекс.Браузера", которая могла бы столкнуться с агрессивными рекламными форматами, упала в 40 раз: в феврале браузер ежедневно фильтровал рекламу для примерно 1 млн человек, сейчас это приходится делать для 25 тыс. пользователей.

Как сообщал "Ъ", раздражающие форматы определялись в 2017 году вместе с ассоциацией IAB Russia и участниками рынка. В число блокируемых вошли рекламные блоки на весь экран, которые можно закрыть только после обратного отсчета, большие всплывающие окна, закрывающие контент, крупные баннеры сверху или снизу страницы, закрывающие ее содержание, а также видеореклама с автоматическим включением звука. Такие форматы чаще всего встречаются на площадках "с сомнительным видеоконтентом", готовыми домашними заданиями и ответами на ЕГЭ, отмечают в "Яндексе". В декабре 2017 года в холдинге указывали, что на агрессивные форматы приходится менее 5% показов рекламы в рунете, но именно они вызывают наибольшее раздражение у пользователей.

По данным LiveInternet, "Яндекс.Браузер" — второй по популярности среди десктопных браузеров в России с долей 23,4% в июле 2018 года; у Google Chrome — 44%. В конце 2017 года Google также объявил о блокировке некачественных объявлений.

Фильтрация объявлений привела к замедлению роста интереса к блокировщикам рекламы: доля пользователей "Яндекс.Браузера", применяющих такой софт, выросла за полгода на 0,6 процентного пункта, что почти в три раза меньше, чем за аналогичный период 2017 года. По данным "Яндекс.Метрики", во втором полугодии 2018 года также прекратился рост доли посещений сайтов через браузеры с блокировщиками.

"Сайты стали отказываться от агрессивных форматов рекламы, а пользователи — меньше интересоваться блокировщиками. Мы не утверждаем, что это результат нашей совместной работы с IAB Russia и участниками рынка, но нам нравится эта тенденция, и мы будем продолжать делать все от нас зависящее, чтобы пользователям было комфортно в сети и они видели рекламу только в тех форматах, которые их не раздражают",— заявил руководитель продуктовой команды "Яндекс.Браузера" Дмитрий Тимко. В "Яндексе" добавляют, что жалоб со стороны площадок и рекламодателей на блокировку рекламы не было, так как у участников рынка было время, чтобы подготовиться к фильтрации объявлений.

Исполнительный директор рекламного агентства "АДВ Диджитал" Максим Ермолаев положительно оценивает инициативу блокировать раздражающие рекламные форматы: это помогает привести рынок к единому стандарту, сделать его более прозрачным и сократить возможность демпинга за счет привлечения некачественного трафика. Но успехи могут быть несколько преувеличены, полагает директор по развитию интернет-компании Variti Эдуард Макаров. Агрессивные форматы рекламы все время трансформируются, и зачастую эти изменения происходят чаще чем раз в полгода, поэтому на части ресурсов вместо старых агрессивных форматов могут теперь отображаться новые, отмечает он. Для пользователя они выглядят точно так же, как и блокируемые, но поскольку "Яндекс" фильтрует объявления по отпечаткам в коде, то размещающие их площадки просто его меняют, рассуждает господин Макаров.

При использовании материалов ссылка на ComNews обязательна.

Свидетельство о регистрации СМИ от 8 декабря 2006 г.
Эл № ФC 77-26395

РекламаПисьмо в редакциюО насAbout us
Новости