Спрос отечества Проекты Первый канал Проекты Россия 1 Проекты НТВ Проекты ТНТ СТС Премьерные проекты 2015

Телевизионные сериалы, и прежде лидировавшие по рейтингам на российском телевидении, в 2015 году еще больше укрепили позиции. Больше всех преуспели отечественные сериалы, аудитория которых подчас существенно превосходит среднюю аудиторию канала, по которому их показывают. Спрос на российский ТВ-контент возрос даже в сетях платного ТВ, где выбор программ значительно шире, чем в эфире.

 

По данным TNS в России, в 2015 г. "большая пятерка" ТВ-каналов (Первый канал, "Россия 1", ТНТ, НТВ, СТС) в сумме показала 172 новых сериала. С большим отрывом по количеству премьерных сериалов в эфире в 2015 году шли НТВ - 43 сериала, "Россия 1" - 42 и Первый канал - 38.

"Сериалы являются наиболее предпочтительным контентом для российских телезрителей, - говорит руководитель отдела аналитики и консалтинга "TNS Россия" Ирина Суанова. - На 20 эфирных каналах на них приходится 30% всего просмотра, при этом в структуре показа сериалы занимают около 20% эфирного времени. Иными словами, в случае с сериалами спрос превышает предложение".

Примечательно, что спрос на отечественный контент, включая сериалы, в 2015 году возрос даже в сетях платного ТВ, где выбор программ в разы больше, чем в телеэфире. По данным аналитического отчета ПАО "МТС" по потреблению ТВ-контента за III квартал 2015 года, доля телесмотрения фильмов, сериалов и телепередач отечественного производства выросла на 11 п.п., до 81% (по сравнению с аналогичным периодом 2014 г.). Суммарное время телесмотрения каналов российского производства в среднем по стране выросло на 34%, при этом наибольшим спросом отечественный контент пользуется у жителей Урала и юга России. Согласно отчету МТС, спрос на зарубежный контент в регионах упал почти на 20%, а в Москве и Петербурге - на 8%.

Одним из основных показателей успешности сериала является его доля в целевой аудитории (ЦА) канала. Если доля сериала превышает долю канала, то сериал можно считать успешным, если она ниже, то это означает, что в момент трансляции сериала зрители канала уходят с него.

Среди эфирных каналов больше всех отечественных сериалов с аудиторией, превышающей  долю канала в целевой аудитории, в 2015 году показал Первый: их оказалось 30. При доле Первого канала в своей целевой аудитории (россияне в возрасте 14-59 лет) - 12,8% в его топ-3 вошли сериалы "Тест на беременность" (доля в ЦА канала - 28,1%, продюсеры Юрий Сапронов, Ирина Барк, Марина Бебенина), "Палач" (23,4%, продюсеры Константин Эрнст и Денис Евстигнеев) и "Долгий путь домой" (22%, продюсер Галина Семенцева). Интересно, что почти все сериалы на Первом превосходят долю канала в ЦА, лишь сериал "Страна 03" (продюсер Ефим Любинский) и сериал "Обмани, если любишь" (продюсер Юрий Сапронов) привлекли 8,7% и 8,2% целевой аудитории соответственно.

Сериалы с самыми высокими аудиторными показателями в 2015 году шли именно на Первом, но впечатляющих результатов удалось добиться и хитам НТВ. 28 сериалов на этом канале прошли выше доли канала. Лидерами в целевой аудитории канала (18-45 лет) стали "Паутина-8" (доля в ЦА канала - 16,5%, продюсер Наталья Парамонова), "Ленинград 46" (15,8%, продюсеры Инесса Юрченко, Сергей Щеглов) и "Ментовские войны-9" (15,1%, продюсер Ада Ставиская).

У "России 1" (ЦА канала - россияне в возрасте 25 лет или старше) 27 сериалов прошли выше доли канала в своей ЦА. Тройка сериалов-лидеров на этом канале выглядит так: "Родина" (доля в ЦА канала - 23,3%, продюсер Тимур Вайнштейн), "Тайны следствия-15" (20,7%, продюсер Ада Ставиская) и "Переезд" (17,7%, продюсеры Александр Кушаев, Ирина Смирнова).

Канал ТНТ в прошедшем году демонстрировал качественный премьерный контент: из 13 премьер девять значительно превысили среднюю долю канала в ЦА (14-44 лет). У СТС картина в прошедшем году складывалась хуже: лишь 11 премьерных сериалов из 21 превышали среднюю долю канала в аудитории 10-45 лет.

Многие эксперты телевизионного бизнеса отмечают ключевую роль продюсера в качестве и успехе сериалов. Производство сериалов - длительный процесс, занимающий от нескольких месяцев до года и требующий серьезных финансовых ресурсов. Как правило, каналы привлекают к сотрудничеству большое количество продюсеров, при этом продюсеры сериалов на различных каналах почти не пересекаются.

Среди единичных исключений - Рубен Дишдишян (его сериалы в 2015 году прошли выше доли в ЦА на Первом канале и НТВ), Ада Ставиская, которая спродюсировала успешные сериалы, показанные в эфире каналов "Россия 1" и НТВ, и Ефим Любинский (его сериалы "засветились" на Первом канале, НТВ и "Рен-ТВ", правда, в основном с низкими аудиторными показателями). Среди каналов особняком стоит канал СТС, на котором из 21 премьеры 2015 года 17 сериалов были созданы под руководством бывшего генерального продюсера и генерального директора "СТС Медиа" Вячеслава Муругова (из 16 сериалов только шесть прошли на уровне или выше доли канала в ЦА).

Телевизионный сезон, как и учебный год, начинается с сентября. Проанализировав старт телесезона 2015/2016 в период с 31 августа по 4 октября 2015 года, компания KVG Research, специализирующаяся на исследованиях в области медиа, пришла к таким выводам. Несмотря на то что 70% премьер по-прежнему приходится на тройку лидеров, основной рост в новом сезоне обеспечили Первый канал, СТС и ТНТ. Первый запустил в эфир более 80 премьерных проектов, что почти на 30% больше, чем было в прошлом году. На "России 1" и НТВ количество премьер сократилось на 19% и 10% соответственно, а свежих проектов - в полтора-два раза. Количество премьерных сериалов, телевизионных и кинотеатральных фильмов на "России 1" осталось на прежнем уровне, однако объем повторов удвоился и составил около 65 наименований, 40% из которых было произведено в СССР. Канал также сократил в своем эфире число документальных проектов более чем в три раза.  В отличие от прошлого года, в этом сезоне НТВ не стал экспериментировать с поиском новых форматов и поставил в эфир продолжения успешных сериалов и развлекательных программ. Телеканал ТНТ также сделал ставку на продолжения уже зарекомендовавших себя развлекательных программ и сериалов. СТС показал в сентябре более 20 премьерных проектов, 50% из них - новинки сезона. Таким образом, канал продемонстрировал рост новых премьер в два раза по сравнению с соответствующим периодом 2014 года.

Досье ComNews