"М.Видео-Эльдорадо" запустила retail media
"М.Видео-Эльдорадо" предложила рынку продвинутую рекламную платформу и интегрировала в инфраструктуру ритейл медиа новый комплекс рекламных технологий. Он позволит рекламодателям онлайн-площадки и маркетплейса "Эльдорадо" самостоятельно настраивать и запускать персонализированное продвижение продукции с использованием таргетинга на базе искусственного интеллекта. Технологическим партнером компании стала martech-компания Retail Rocket Group.
Благодаря новым технологиям рекламодателям стало доступно размещение в формате товарных полок. Они представляют собой виртуальные "онлайн-полки" с заголовками "Рекомендуем лично вам", "Вам может понравиться" или "Специально для вас". Продавцы могут показывать их пользователям маркетплейса на всех этапах покупательского маршрута на сайте и в мобильном приложении.
Товарные полки сайта и маркетплейса "Эльдорадо" работают на базе adtech-платформы Smart Placement Ads от Retail Rocket Group. Это означает, что продавцам площадки теперь стал доступен ML-таргетинг — они могут запускать рекламные кампании на аудиторию, которая с высокой вероятностью купит их продукцию. Алгоритмы платформы собирают и анализируют большие объемы анонимизированных данных о пользователях площадки в реальном времени, выделяют в них узкие сегменты аудитории и строят предиктивные модели (предсказывают будущее поведение потребителя). Это позволяет настраивать точечный поведенческий таргетинг — показывать посетителям площадки персонализированную рекламу в разных форматах.
"Интеграция новых рекламных технологий в инфраструктуру Эльдорадо — важный этап нашей стратегии по развитию рекламного направления. Благодаря высокому уровню автоматизации мы планируем полностью переформатировать внутренние и внешние бизнес-процессы. Это не только поможет нам стать более эффективными как компания, но и серьезно повлияет на результаты рекламных кампаний наших рекламодателей. И в первую очередь это связано с технологическими особенностями решения от нашего партнера Retail Rocket Group: благодаря ML-таргетингу платформа позволяет получать трехкратный возврат на инвестиции в рекламу", - сказал Денис Шевченко, директор по маркетингу компании "М.Видео-Эльдорадо".
Кроме того, бренды "Эльдорадо" теперь могут настраивать рекламные кампании и управлять ставками самостоятельно. Для их настройки и управления они получают доступ к специальному рекламному кабинету. Его интерфейс позволят гибко управлять рекламными размещениями — выбирать места показов, задавать таргетинг, фиксировать лимит по бюджету, а также отслеживать основные показатели эффективности. Внедрение нового стека рекламных технологий — важный шаг в развитии этого направления в компании "М.Видео-Эльдорадо".
"Эффективная реклама — это не просто показы, а точное взаимодействие с покупателем в нужный момент, в шаге от покупки. Поэтому retail media уже сегодня становится ключевым каналом digital-рекламы в России, а в ближайшие годы его доля на рынке продолжит стремительно расти. Технологии персонализации клиентского опыта будут определять эффективность рекламных кампаний, помогая рекламодателям достигать максимальной релевантности и роста продаж. Вместе с Компанией М.Видео-Эльдорадо мы формируем новый стандарт персонализированной рекламы — умной, удобной и результативной для всех участников рынка", - прокомментировал Павел Мысин, генеральный директор Retail Rocket Group CIS.
