"Рейтинг Рунета" выявил критический уровень неосведомленности о новом рекламном сборе
Сервис подбора диджитал-подрядчиков "Рейтинг Рунета" в партнерстве с Digital Club и юридической фирмой "Рунетлекс" провели исследование среди специалистов, работающих с рекламой в интернете: рекламодателей, агентств и юристов. По итогам опроса выяснилось, что полностью понимают логику применения нового сбора на рекламу в интернете только 12% респондентов, а 28% вообще не знают про новый сбор.
Опрос был проведен в телеграм-каналах организаторов исследования. Выборка составила 586 респондентов. Участникам предлагалось ответить на вопрос "Насколько хорошо, на ваш взгляд, вы понимаете, как работает новый сбор 3% на рекламу в интернете: что является налогооблагаемой базой, кто должен платить, когда, какова процедура и так далее?".
Ответы разделились следующим образом: "Отлично понимаю" — 12%; "Более-менее, но есть пробелы" — 32%; "Ничего не понимаю, одни вопросы" — 28%; "Я не знаю, что это за сбор" — 28%.
"Кажется, ответственным регуляторам нужно больше говорить с отраслевыми экспертами, выпускать понятные информационные материалы, видео с примерами расчетов в разных цепочках контрагентов", — считает Александр Туник, директор по продуктам "Рейтинга Рунета".
"Более половины опрошенных не сильно в курсе того, что происходит. Какие выводы тут можно сделать? Либо рекламный бизнес настолько маржинален, что на 3% можно не обратить внимания, либо на рынке в 2025 году были проблемы поважнее. Я склоняюсь ко второму варианту", — комментирует результаты опроса Александр Кубанейшвили, основатель Digital Club.
"Мы регулярно сталкиваемся с ситуациями, когда компании запускают рекламу без понимания инструментов и законов. Результат — у контролирующих органов возникают вопросы к рекламным цепочкам и формулировкам в документах. Рассчитывать, что юристы все уладят, можно, но опрометчиво. Лучше разобраться в вопросе до запуска рекламы", — советует Валерия Морякина, специалист юридической фирмы "Рунетлекс".
Понимая остроту и важность темы, "Рейтинг Рунета" и "Рунетлекс" провели глубокий анализ документов и информации про новый сбор на рекламу в интернете и выпустили подробный материал, который отвечает на следующие вопросы: что является базой для расчета сбора; кто должен платить сбор и в каком размере; типичные ошибки и ответственность за нарушения при уплате сбора; какой будет правоприменительная практика.
