В России появилась единая рекламная сеть для тревел-сервисов
Рекламная сеть "Яндекса" запустила тревел-медиа — рекламную сеть, объединяющую российские тревел-платформы. На старте в нее вошли Level Travel, "Купибилет", Travelata, "Туту" и "Яндекс Путешествия". Для этих сервисов новая сеть становится готовым источником дохода от монетизации: им не придется вкладываться в разработку собственной рекламной платформы.
Аналогов такому объединению на российском рынке нет. Сеть тревел-медиа построена на основе "Яндекс Ритейл Медиа" — платформы, которая уже объединяет рекламный инвентарь около 30 ведущих российских ритейлеров в пяти индустриях. "Яндекс" переносит свою модель ритейл-медиа на новую индустрию: если ритейл-медиа отвечает на вопрос "что человек собирается купить", то тревел-медиа — "куда он собирается поехать и на что потратиться в связи с этой поездкой".
Продвигаться в новой сети смогут рекламодатели "Яндекс Директа". Особенно этот инвентарь ценен отельным сетям, авиакомпаниям, перевозчикам и другим игрокам туристического рынка.
"Мы видим, что рекламный инвентарь в интернете все чаще делится не только по формату — баннер, видео, нативная интеграция, — но и по тематике. Для самих тревел-сервисов это готовая инфраструктура монетизации вместо того, чтобы выстраивать рекламный бизнес с нуля. А для рекламодателя — это точность, которую не всегда можно получить на универсальной площадке: путешествие — это не импульсная покупка, а более длинный цикл принятия решений, и он дает рекламной сети больше точек контакта с высоким намерением — от выбора направления до бронирования конкретного отеля или рейса. Чем точнее инвентарь соответствует задаче рекламодателя, тем выше отдача от продвижения", — говорит Олег Иванов, директор по развитию продуктов рекламной сети "Яндекса".
С 2022 по 2025 год инвестиции рекламодателей "Яндекса" из туристической отрасли в продвижение росли в среднем на 36% в год, а их суммарный объем за этот период составил порядка 71 млрд рублей. По итогам первого полугодия 2026 года положительная динамика вложений сохраняется — плюс 9% относительно аналогичного периода 2025 года.
Международный туристический бизнес тоже наращивает инвестиции в продвижение на российском рынке. По итогам 2025 года вложения иностранных туристических компаний в рекламу через "Яндекс" выросли на 37% к 2024 году, и в 2026 году темпы сохраняются: за январь—сентябрь рост составил порядка 30%. Больше всего инвестируют рекламодатели из ОАЭ, Китая и Турции.
Контекст запуска подтверждает потенциал нового канала. По данным ВЦИОМ за 2025 год, 63% российских туристов организовывают поездку самостоятельно через онлайн-платформы. По данным Telecom Daily за март 2026 года, 56% россиян бронируют поездки минимум за месяц, а 57% изучают и читают отзывы перед бронированием. В среднем путешественник просматривает 141 страницу тревел-контента за 45 дней перед поездкой — длинный цикл принятия решений дает рекламной сети много точек контакта с высоким намерением. Эти данные приводит Expedia за 2023 год.
До 2025 года ритейл-медиа было территорией e-commerce-гигантов, но теперь авиакомпании, тревел-агрегаторы и мобильные платформы становятся новыми игроками этой экосистемы. По прогнозу eMarketer, расходы на рекламу в travel media networks в США достигнут 2,13 млрд долларов в 2025 году и вырастут до 2,96 млрд долларов в 2026 году.
В мире уже есть примеры таких объединений. Expedia Group Media Solutions называет себя "ведущей мировой travel media network": ее инвентарь охватывает более 10 млн бронируемых объектов в 75+ странах и на 40 языках. United Airlines развивает Kinective Media — ad-сеть авиакомпании, запущенную в 2024 году. Она использует данные о поведении путешественников, чтобы связывать клиентов с персонализированной рекламой, предложениями и впечатлениями от разных брендов.
