Москва охладела к смартфонам

В I квартале 2017 г. рынок смартфонов Москвы и Подмосковья просел как в штучном, так и в денежном выражении, свидетельствуют предварительные данные отчета "Евросети". Темпы падения были двузначные, при этом средняя цена смартфона на рынке снизилась всего на 2%. По данным других ретейлеров, рынок также показал падение продаж. Причины этому разные. Например, аналитики полагают, что, несмотря на укрепление рубля за первые три месяца 2017 г., ретейлеры удерживают цены на смартфоны на некомфортно высоком для покупателей уровне, с чем и связан отток покупателей, в том числе на серый рынок.

Жители Московского региона купили в I квартале 1,2 млн устройств, что на 10% ниже, чем в I квартале 2016 г. Об этом говорится в отчете "Евросети", где приведены предварительные результаты продаж. Объем рынка составил 18,8 млрд руб., что на 12% меньше прежнего показателя. Средняя цена смарфтона немного снизилась и составила 16,2 тыс. руб. В "Евросети" не пояснили, с чем связано падение продаж.

По данным ретейлера, больше всего смартфонов (25%) продано в среднем ценовом сегменте (от 5 тыс. до 10 тыс. руб.), их доля в выручке составляет 11%. 21% всех продаж пришелся на смартфоны от 2 тыс. до 5 тыс. руб. (5% в выручке). На первом месте в денежном выражении - смартфоны со средней ценой свыше 50 тыс. руб., их доля составляет 32% (9% в штучном выражении).

В I квартале 2017 г. просел рынок не только смартфонов, но и планшетов. Он также показал падение по всем показателям: было продано 194 тыс. устройств, что на 32% ниже результатов прошлого года. В денежном выражении объем рынка сократился на 37% до 2 млрд руб. Средняя цена устройства снизилась на 6%, до 12,3 тыс. руб.

ПАО "ВымпелКом" отмечает схожие тенденции: рынок смартфонов падает. "Это обусловлено высоким количеством специальных акций в I квартале прошлого года", - пояснила пресс-секретарь оператора Анна Айбашева.

"Да, в Москве и Подмосковье наблюдается снижение продаж смартфонов за период с января по март. Снижение соответствует рыночному уровню, при этом в рублях продажи выросли на 28%", - сообщила руководитель пресс-службы ПАО "МегаФон" Юлия Дорохина. По ее словам, средняя цена смартфона в Москве и области выросла: в I квартале 2016 г. она составляла 6 тыс. руб., а в I квартале 2017 г. - 9 тыс. руб. Как пояснила Юлия Дорохина, из-за продолжающегося кризиса происходит смещение выбора покупателя в пользу более качественных и дорогих моделей.

По оценке "М.Видео", рынок смартфонов по России в I квартале 2017 г. показал позитивную динамику, увеличившись на 10% в денежном выражении и на 8% - в штучном. "Тем не менее Центральный регион, к которому относится Москва и область, действительно показал падение продаж смартфонов. В частности, в Москве, по данным "М.Видео", продажи снизились на 16% в денежном выражении и на 13% - в штучном. Средняя цена также снизилась - на 4%", - сказал представитель ретейлера. По его словам, в январе-марте на фоне укрепления рубля пользователи консервативно подходили к тратам и заняли выжидательную позицию, в торговых центрах сокращался трафик. Кроме того, москвичи более ориентированы на покупку новинок и флагманских моделей, а в январе-марте 2017 г. их было не так много.

По данным "Связного", в Москве за первые три месяца 2017 г. реализовано 670 тыс. смартфонов на сумму более 11 млрд руб. Рынок сократился на 14% в натуральном выражении и на 17% - в денежном обороте. "Сокращение рынка смартфонов связано с тем, что столичный рынок в принципе более насыщен, чем региональные рынки: столичные клиенты на протяжении многих лет активнее всех приобретали смартфоны", - говорит представитель "Связного" Сергей Тихонов.

Аналитик ГК "Финам" Тимур Нигматуллин обратил внимание, что, согласно отчету "Евросети", средняя цена гаджета упала на 2%. Между тем за прошедший период рубль укрепился примерно на 25% год к году. Эксперт предполагает, что ретейлеры, имея большую долю рынка, просто удерживают цены на устройства на некомфортно высоком уровне для покупателей, несмотря на укрепление рубля. "На этом фоне неизбежен отток покупателей на серый рынок, где цены подвержены более рыночному образованию", - отметил аналитик.