Новости / январь 2019
Рубрики: Ритейл
Покупатели сдают отпечатки

Юлия Тишина
23.01.2019

Спрос на смартфоны, оснащенные технологиями биометрической аутентификации, по итогам 2018 года вырос в России более чем в 1,5 раза в штучном выражении, оценили в "М.Видео—Эльдорадо". В 2019 году на такие смартфоны придется уже около 90% рынка, прогнозируют ритейлеры. Их продажам будет способствовать распространение бесконтактных платежей и развитие систем управления "умным домом".

По итогам 2018 года около 60% проданных в России мобильных устройств были оснащены технологиями биометрической аутентификации, подсчитали в группе "М.Видео—Эльдорадо". Ритейлер учитывал устройства, в которые интегрирован один или несколько датчиков: сканер отпечатков пальцев, система распознавания лица, сканер радужной оболочки глаза. В денежном выражении на такие устройства пришлось 80% рынка. Таким образом, спрос на смартфоны с наличием технологии увеличился более чем в 1,5 раза в штуках и на 40% в деньгах по сравнению с 2017 годом.

Общие продажи смартфонов в 2018 году составили около 29,6 млн штук на сумму более 465 млрд руб., что превысило показатели 2017 года на 2,5% и 20% соответственно. Средняя цена в сравнении с 2017 годом оказалась выше на 17% и достигла 15,7 тыс. руб. Средняя стоимость устройства с биометрией в 2018 году, напротив, снизилась на 10% и составила 22 тыс. руб.

Наиболее распространенной биометрической технологией по итогам года был сканер отпечатков пальцев, который использовался более чем в 90% смартфонов с биометрией. "Отпечаток пальца удобней и безопасней пароля, и этот функционал появляется даже в бюджетных моделях",— отмечает руководитель департамента "Мобильная техника" "М.Видео—Эльдорадо" Владимир Чайка. Биометрические технологии уже активно используются в получении государственных услуг, сфере обеспечения безопасности и финансах, а с распространением мобильных устройств областей применения станет еще больше, считает он. По итогам 2019 года доля продаж смартфонов с возможностью биометрической аутентификации может достигнуть уже 80–90% в штуках, прогнозируют в "М.Видео—Эльдорадо".

В объединенной компании "Связного" и "Евросети" считают, что в 2019 году доля смартфонов с биометрией в денежном выражении может превысить 90%. Производители отвечают на запрос потребителя, констатирует вице-президент по продажам компании Давид Борзилов: "Например, часто люди теряют свои устройства, в которых хранится большое количество личной информации, и никто не хочет, чтобы частная информация была доступна кому-либо извне".

На рост доли смартфонов с биометрией может влиять широкое распространение технологии бесконтактных платежей, считает директор департамента "Мобильные средства связи" "Марвел-Дистрибуции" Павел Вьюков. "Серьезным толчком станет появление единой экосистемы интернета вещей и "умного дома": когда смартфон станет центром управления всеми системами, потребитель захочет получить максимально надежную защиту",— предполагает он.

Прогнозы ритейлеров по проникновению смартфонов с биометрической аутентификацией несколько завышены, считает аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин. Доля таких устройств в штучных продажах в 2019 году, по его оценке, может составить до 75%. В бюджетном сегменте смартфонов до 6 тыс. руб. установка сканера отпечатков слишком дорога, а этот сегмент продолжит занимать до 25% рынка в штуках, поясняет он. В то же время технология дешевеет, и ее проникновение растет по аналогии с тем, как это было с камерами, отмечает господин Муртазин. Кроме того, скоро появятся новые способы биометрической аутентификации — на основе голоса, указывает аналитик: первые устройства с этой технологией анонсируют в этом году на Mobile World Congress в конце февраля.