Lattelecom начал передел телевизионного рынка
ЛАРИСА СМОЛЯКОВА
© ComNews
18.04.2007
Вчера крупнейший латвийский оператор фиксированной связи Lattelecom (49% принадлежит TeliaSonera) запустил услуги IP-телевидения. В течение нескольких лет оператор рассчитывает завоевать 20% рынка. Конкуренты смотрят на такие амбиции с изрядной долей скепсиса.
Компания заявляет, что Lattelecom стал первым оператором в Балтии, предложившим интерактивное цифровое телевидение в формате MPEG 4.
Директор отдела бизнес-контента Гинтс Кирштейнс рассказал ComNews, что услуга доступна в зоне охвата высокоскоростной сетью ADSL 2+, в которой конечным пользователям обеспечивается скорость до 26 Мбит/сек. На данный момент услугами высокоскоростного Интернета на платформе ADSL 2+ пользуется около 100 тыс. клиентов Lattelecom. Однако реально можно подключить еще как минимум 250-300 тысяч жителей Риги, крупных городов и районных центров.
Отметим, что еще в прошлом году Lattelecom начал предлагать услуги IP-телевидения через свой портал Apollo - пользователи могли смотреть передачи на экране своего компьютера. Теперь компания обеспечивает подключение обычных телевизоров через декодер, в рамках пакета triple-play.
Жителям доступны 43 канала. В минимальный "Домашний пакет 3" входят 25 ТВ-каналов, Интернет на скорости 5 Мбит/сек и фиксированный телефон, с бесплатными разговорами в сети Lattelecom (компания контролирует свыше 90% рынка фиксированной телефонной связи и обслуживает около 600 тыс. абонентов). Абонентская плата за пакет составляет около $48.
Гинтс Кирштейнс подчеркнул, что главный конек оператора - интерактивность. Телезритель может не только просматривать телегид, но и записывать передачи на сервер оператора. В мае будет введена также услуга video on demand (видео по запросу). В дальнейшем пользователи смогут на экране телевизора просматривать интернет-страницы или во время просмотра фильма получать информацию о том, что на электронный почтовый ящик пришло письмо.
По словам Гинтса Кирштейнса, до конца этого года оператор намерен подключить к новой услуге не менее 15 тыс. клиентов.
В свою очередь коммерческий директор Lattelecom Янис Лигерс сообщил ComNews, что в долгосрочной перспективе оператор намерен охватить 20% телевизионного рынка.
Целевая аудитория - как жители городов, так и регионов. Янис Лигерс отметил, что в Латвии около 39% семей вынуждены смотреть эфирное телевидение, по которому транслируется 4 местных канала. "Традиционных" операторов кабельного телевидения в окрестностях просто нет, а спутниковую тарелку не все хотят ставить. Между тем, по меньшей мере у 50 тыс. таких пользователей уже сейчас есть возможность подключить triple-play и пользоваться комплексом услуг связи, в том числе полноценным телевидением.
Подчеркнем, что сейчас в Латвии на долю операторов кабельного ТВ приходится примерно 51% рынка - это около 400 тыс. семей. Львиную долю этого сегмента обслуживает два оператора - Baltkom (около 200 тыс. абонентов) и IZZI (около 106 тыс. абонентов). Обе компании также предлагают услуги triple-play, ввели и развивают цифровое ТВ и к планам Lattelecom, планирующего занять 20% рынка относятся скептически.
Директор по маркетингу IZZI Каспарс Спунде говорит, что свои 30% рынка оператор завоевал за 12 лет работы. Он заявил ComNews, что, по крайней мере, в первые годы, Lattelecom будет в основном конкурировать с операторами спутникового ТВ, предоставляющими услуги в районах, где не развернуты кабельные сети. А вот в крупных городах он вряд ли сможет занять существенную нишу. Латвийские абоненты - консервативны, а цены - высоки. "Предлагая 25 каналов за $48 Lattelecom вряд ли сможет потеснить существующих операторов и отбить у нас клиентов", - говорит Каспарс Спунде. Он подчеркивает, что в Эстонии "родственник" Lattelecom - Elion - контрольный пакет в котором принадлежит TeliaSonera, за два года работы приобрел всего 20 тыс. абонентов. Причем в основном за счет скупки маленьких региональных операторов.
Пресс-секретарь Baltkom Лаурис Клявиньш также уверен, что их клиенты не попадут в число "целевой аудитории" Lattelecom. И если миграция будет, то - минимальная. Один из главных факторов - количество программ: Baltkom транслирует более 100 каналов. Лаурис Клявиньш говорит, что клиентам может составить определенные неудобства и такая техническая особенность IP-телевидения, как задержка при переключении канала. Кроме того, еще неизвестно, как IP-телевидение будет работать не в тестовом режиме, когда к сети подключено несколько абонентов, а при реальной нагрузке.
