Завершился 24-й Форум CSTB.PRO.MEDIA 2022

24.06.2022

Главное событие российской медиаиндустрии – Форум CSTB.PRO.MEDIA проходил в Москве 20 и 21 июня 2022 года. В этом году форум проходил в совершенно новом формате – классическую стендовую застройку заменили удобные переговорные и дискуссионные пространства в стильных интерьерах старинного особняка LOFT HALL.

Упор в программе Форума CSTB.PRO.MEDIA 2022 был сделан на новых условиях работы видеорынка и антикризисных стратегиях операторов платного ТВ и вещателей.

Открылся Форум CSTB.PRO.MEDIA 2022 дискуссионной сессией "Зритель или бизнес: кто на самом деле формирует рынок контента в России", модератором которой выступила эксперт Ксения Болецкая. В последние годы аналитики фиксируют смещение зрительских предпочтений в сторону нелинейного видеопотребления. Это изменение связано прежде всего с расширением библиотек и удобством выбора контента. При этом технологические границы между различными игроками стираются – операторы платного ТВ и онлайн-кинотеатры постепенно становятся единым рынком.

Алексей Иванов, операционный директор "МТС Медиа", генеральный директор "Спутниковое ТВ МТС", считает признаком времени трансформацию телесмотрения – линейные зрители все чаще переходят в категорию так называемых "ситуационных потребителей услуг по запросу". Грань между типами смотрения стирается, зрители голосуют за гибридную модель из различных видов контента. Поступательное движение всего рынка в сторону нелинейного смотрения предъявляет особые требования к операторам и онлайн-кинотеатрам. По сути, речь идет о создании индивидуального персонализированного канала для каждого потребителя.

Российский VOD рынок сегодня – это 80 млн подключенных устройств. По мнению Сергея Сторожева, генерального директора компании "Витрина ТВ", в техническом плане создать онлайн-кинотеатр сегодня можно достаточно быстро, просто и дешево. Особое значение для каналов приобретает вещание через онлайн-кинотеатры – это способ перевести зрителя из неосознанного в осознанное смотрение.

Кирилл Махновский, генеральный директор ГК "Орион", подтвердил, что тенденция к смещению нелинейного смотрения естественна, однако не стоит бояться, что линейное смотрение исчезнет. Во всем мире крупнейшие экосистемы вообще не делят абонентов на линейных и нелинейных. При этом он отметил чисто российский феномен – число телеканалов у оператора остается одним из "продающих" факторов.

Диана Самошкина, вице-президент по цифровому бизнесу B2C ПАО "Ростелеком", рассказала о существенном приросте IPTV, причем прослеживается тренд к дополнительным покупкам к подписке. Пользование телеканалов регулярно, тогда как потребление VOD (нелинейного контента) – ситуативно. Не менее 80% пользователей оператора хотя бы раз в год потребляет VOD. Любой VOD-сервис требует от оператора дополнительных затрат для закупки оригинального контента, и большие игроки рынка будут вынуждены нести эти затраты, чтобы их бизнес-модель оставалось эффективной.

Cергей Исаков, директор департамента ТВ и контента J’son and Partners Consulting, представил статистические данные о потреблении платного ТВ, операторах связи, онлайн-кинотеатрах и их абонентах. По данным аналитиков, в ушедшем 2021 году по части аудиторных показателей онлайн-кинотеатры достигли своего максимума: их суммарная аудитория достигла 45 млн пользователей, что вдвое больше, чем годом ранее. Практически все крупные игроки создали собственные онлайн-кинотеатры, поскольку видят в этом способ привязать к себе абонента.

Рынок платного ТВ заработал в 2021 году почти 100 млрд рублей. АРПУ растет. Однако VOD практически не влияет на показатели классического платного ТВ, аудитория которого сохраняется на стабильном уровне. Компания J’son and Partners Consulting провела онлайн-опрос зрителей возраста 18-55, и выяснила, что 65% имеют платную подписку на платное телевидение, а не на онлайн-кинотеатры. 35% пользуются бесплатными сервисами.

Продолжила Форум сессия "Оригинальный российский контент в современной реальности: пути развития". Соорганизаторы сессии – Ассоциация продюсеров кино и телевидения (АПКиТ) и "Российская газета". Модератор Сусанна Альперина во вступительном слове рассказала о том, что в этом году онлайн-кинотеатры потратят 15 млрд рублей на создание оригинального контента. Учитывая обширные библиотеки онлайн-кинотеатров, запасов контента хватит не менее, чем на год. Что онлайн-кинотеатры планируют показывать своим зрителям дальше? Модератор предложила рассказать об этом спикерам сессии.

Игорь Мишин, генеральный директор "МТС Медиа"/KION, считает, что онлайн-сервисы ориентируются на истории о частной жизни человека. Поэтому, несмотря на изменения рынка, в KION ничего решили не менять: по-прежнему будут создаваться проекты про отношения людей. В ближайшие два года, по мнению Игоря Мишина, рынок ожидает большая перестройка, которая должна привести к тому, что все больше новых людей будут создавать контент, в том числе благодаря увеличению финансирования государством.

Макар Кожухов, заместитель генерального директора Premier, тоже считает, что "выстреливают" проекты про людей в мире людей. У всех примерно одни и те же проблемы – конфликты, любовь, дружба, понятия, что хорошо, что плохо. Главная ошибка производителя – снимать вторичный контент. Поэтому будущее за оригинальными, не вторичными проектами.

Лили Шерозия, директор телеканала ТВ-3, рассказала, как канал приучал зрителя смотреть премиальные сериалы в прайм-тайм. Когда голливудские студии перешли стали снимать восьмисерийные сериалы, ТВ-3 пришлось искать новый мистический контент подходящего формата. Он нашелся в Южной Корее, и, по мнению Лили Шерозия, эта страна стала мировым экспортёром новых форматов.

Джаник Файзиев, генеральный продюсер Оkko, согласился с коллегой, уточнив, что Корея выделяет 1% ВВП на креативные индустрии — это больше всех бюджетов, которые тратит кто-либо на развитие креативных индустрий. По мнению Джаника Файзиева индустрия в нашей стране с уходом мейджеров изменилась, так как раньше в производстве контента все ориентировались на Запад. На данный момент самое главное поле битвы продюсеров: нужно выбрать новые критерии для самоуважения и стимулы для самореализации.

Наталия Клибанова, главный продюсер "Амедиа Продакшн", уверена, что контент создает новую реальность. Кино и сериалы позволяют зрителю почувствовать себя другим человеком, поэтому производителям необходимо ориентироваться на человеческие ценности, личные истории. Стремление производителей к "массовому смотрению" бессмысленно – надо учитывать, что аудитория чрезвычайно сегментирована, и всем угодить невозможно.

Елена Лапина, исполнительный директор АНО "ИРИ" рассказала о направлениях, которые поддерживает ИРИ – контент блогеров, контент для социальных сетей, крупноформатные проекты о людях будущего (все темы опубликованы на сайте). Из 1000 полученных заявок 148 получили гранты. При этом Елена Лапина отметила, что самый большой дефицит контента – для подростков 10-15 лет. И несмотря на 15 млрд рублей, которые выделяются на создание контента, этого все равно мало, не хватает ни программ, ни каналов дистрибуции.

Первый день Форума завершился мероприятием для вещателей и операторов CONTENT PROMO, в рамках которого крупные компании представили свои проекты. Модератором стала Регина Юркина, генеральный директор, "МедиаБренд". Среди участников спикеры компаниий "Первый ТВЧ", UNIVERSAL DISTRIBUTION, "Скай Медиа", "Медиа Телеком", THEMA RUS, "Ред Медиа" и представители телеканалов "Живи активно" HD, KinoJam и ducktv.

Второй день Форума открыла масштабная сессия "Платное ТВ: монетизация в условиях трансформации рынка", которая состоялась при поддержке проекта "Медиалогистика" компании MSK-IX и онлайн-кинотеатра START. Модераторами выступили Дарья Бояринова ("Кабельщик") и Григорий Кузин ("Медиалогистика").

Сессия была разделена на два блока. В первом "Рынок платного ТВ в 2022 году: цифры и тренды" участники Форума познакомились с аналитикой рынка платного телевидения и обсудили прогнозы развития бизнеса.

Cергей Исаков, директор департамента ТВ и контента J’son and Partners Consulting, подробно рассказал об итогах 2021 года для всех сегментов рынка. За год рост рынка платного ТВ составил менее 1 процента. Сегмент аналогового ТВ быстро сокращается. В спутниковом и цифровом кабельном ТВ также наблюдается некоторое сокращение. Растет только IPTV, что является основной точкой роста для всего рынка платного ТВ. Сергей Исаков предоставил статистику по абонентам и выручке. По мнению аналитика, кабельное аналоговое продолжит медленно снижаться, спутниковое ТВ останется относительно стабильным, IPTV будет расти, но медленными темпами.

Андрей Труфанов, заместитель директора департамента телекоммуникационных услуг ГК "Орион", рассказал об успехах применения технологии HbbTV. На сегодняшний день количество телевизоров в домохозяйствах, поддерживающих Smart-TV, составляет около 40 млн, причем каждые 2 года это число увеличивается примерно в полтора раза. Проникновение интернета в России составляет около 80%, что влияет и на показатели проникновения Smart TV. Система "Орион. Медиаметр" в режиме реального времени позволяет отслеживать поведение пользователя в интернете.

Во втором блоке сессии состоялась панельная дискуссия "Платное ТВ: монетизация и развитие в новых условиях".

Александр Косарим, генеральный директор "Медиа Телеком", успокоил, что с уходом зарубежных мейджоров кардинально ничего не поменялось –многие партнеры пока не ушли, хотя и рассматривали кризисные сценарии. При этом у компании большой пакет российских каналов, которые показывают хорошие результаты. Помимо телеканалов, она предлагает VOD-библиотеки – это основная точка прироста монетизации. "Медиа Телеком" допускает создание российских аналогов, которые смогут заменить ушедшие из страны телеканалы, однако сейчас сложно что-то прогнозировать.

Роман Столярский, заместитель генерального директора "Ред Медиа", заверил, что у компании есть достаточное количество заключенных долгосрочных контрактов, так что до конца 2023 года дефицита не ожидается. К сожалению, некоторые запланированные премьеры были отозваны, однако мейджоры ведут себя корректно, контрактные обязательства выполняют. При этом "Ред Медиа" производит много собственных программ , и все они продолжат существование. Компания получила гранты для производства нового контента. Если заглядывать дальше 2023 года, можно ожидать прихода новых независимых дистрибуторов контента, в том числе от мейджоров.

Максим Полухин, генеральный директор "Первый ТВЧ", считает, что любой кризис – это вопрос готовности к изменениям. В 2020-2021 годах, во время пандемии у всех компаний возникали сложности с производством из-за локдаунов, сейчас возникли проблемы с иностранным контентом, и компаниям просто нужно искать новые рынки. Данные Mediascope подтверждают, что рынок нашел вполне достойную альтернативу ушедшим компаниям. Ситуация меняется очень быстро, некоторые партнеры уже возвращаются, даже находятся новые. Несмотря на это, компания планирует наращивать долю производства собственного контента.

Екатерина Якушенко, директор по продажам Thema Rus, описала, какие открылись слоты для оставшихся телеканалов и новых проектов. Каналы Thema подтвердили, что останутся и не изменят контентное наполнение. Кроме того, в компании задумались о локальных проектах. Коллеги по миру помогают в поисках "дружественного контента", в частности, китайского и корейского.

Степан Ковалев, генеральный директор "Тайм Медиа Групп", рассказал о сотрудничестве с Ближним Востоком и Южной Кореей. С южнокорейскими производителями компания работает уже шесть лет, за это время спрос на контент вырос в десятки раз. Доля зрителей, которые смотрят дорамы, стремительно растет. Причем если раньше это была преимущественно молодая аудитория, то последние два года она существенно пополнилась возрастными зрителями.

Алла Лазовская, генеральный директор Universal Communications, рассказала, что с большинством партнеров у компании долгосрочное сотрудничество, что позволяет с оптимизмом смотреть в будущее. Дистрибутор работает с европейскими телеканалами, а они, в отличие от американских, не спешат покинуть российский рынок. Более того, компания начала производить собственные тематические каналы. По мнению Аллы Лазовской, в России производится достаточно контента, так что с уходом ряда игроков рынок не понес драматических потерь.

Далее состоялась технологическая сессия CASE STUDY при поддержке партнера сессии - компании GS Labs. Модератором выступил Ярослав Городецкий, генеральный директор, CDNvideo. В рамках сессии участники поделились успешным опытом создания и внедрения решений для медиа рынка. Антон Горбунов, директор, B2B Яндекс девайсы, рассказал про Яндекс ТВ, Алису и умные девайсы для операторов. Алексей Гойло, директор Департамента продаж и маркетинга, GS Labs, выступил с докладом про ОТТ по системе "все включено": контент, приставки, приложения и специальные условия для операторов. Максим Левин ведущий программист, CDNvideo, представил инфраструктуру CDNvideo как модель для сборки OTT-проекта и кейс стримингового сервиса viju. Михаил Шадрин, директор отдела Мультимедиа, компания "СофтЛаб-НСК", рассказал о решениях "СофтЛаб-НСК" для регионализации контента. Татьяна Москалева, технический директор, Microimpuls, и Андрей Гривко, менеджер по маркетингу, Microimpuls, дали неВРЕДНЫЕ советы для операторов при запуске IPTV/OTT сервисов. Андрей Клименко, CEO Teleport Media, представил кейс Teleport Media. Выступление Николая Милованова, директора Elecard, было посвящено доставке контента при его удаленном производстве и контроле качества дистрибуции. Сергей Астахов, SberDevices, рассказал о совместных решениях операторов связи и SberDevices для рынка B2B. Умеджон Ибодов, основатель SOMON TV, и Никита Девятов, руководитель PR-службы, EdgeCenter, представили совместный доклад о том, как SOMON TV, крупнейший онлайн-кинотеатр Таджикистана, обеспечивает доставку контента с помощью платформы EdgeCenter. В заключение Григорий Кузин, директор проекта Медиалогистика компании MSK-IX, рассказал решениях компании, позволяющих операторам собрать лучший пакет телеканалов.

Спортивный контент занимает важную роль в телевещании, именно этому была посвящена сессия "Спортивное вещание. Изменения в экосистеме спортивного контента". Модератором сессии выступил Владимир Волошин, управляющий партнер Newman Sport, со-основатель Ironstar, Rosa Run.

Александр Фролов, директор по цифровому развитию "Матч ТВ", рассказал, как изменилась сетка вещания спортивных каналов семейства "Матч" в последние три месяца. Многие чемпионаты действительно ушли, но "исход" начался не сейчас – он длится почти два года с начала пандемии, когда отменялись и переносились многие мероприятия. За это время почти в четыре раза вырос спортивный VOD-рынок. По мнению Александра Фролова, утраченный контента можно и нужно восполнить. Спикер считает, что сейчас самое лучшее время для развития российского спорта, и можно делать качественное шоу.

Антон Широков, управляющий директор телерадиокомпании "Старт" считает главной проблемой спортивных вещателей рост стоимости телевизионных прав. Болельщики хотят видеть конкретный вид спорта или чемпионат. В компании ищут возможности для сотрудничества, обращаются к тем видам спорта, что потенциально интересны зрителю, например, гандбол. По мнению Антона Широкова, аудитория у линейного и VOD-вещания очень разная. Прогнозировать рост аудитории сложно, но можно оценить его по результатам трансляции на цифровых площадках. Сейчас в компании используют системы измерения Mediascope и Mediahills и, согласно их данным, интерес к спорту вырос. Общая задача вещателей, платформ и производителей контента – увеличивать пул людей, которые смотрят спорт.

Константин Владимиров, коммерческий директор "Медиа Телеком", перечислил ушедшие ключевые спортивные чемпионаты. "Ушло довольно много знаковых соревнований, но никто не говорит, что ушли навсегда. Есть надежда, что многие вернутся", – считает Константин Владимиров. Основным трендом рынка спортивного вещания он считает то, что смотрение меняется в сторону гибридности. Спорт в основном смотрят в прямых трансляциях, но также его можно посмотреть в VOD. Рынок VOD растет на 40% в год, и это один из рынков, где можно зарабатывать на спортивном вещании. Плюс букмекерский рынок, который за три года вырос втрое. Увы, стоимость прав на чемпионаты также возросла в разы из-за увеличения конкуренции на рынке спортивных прав.

В рамках Форума прошла масштабная сессия "День Оператора на Форуме CSTB.PRO.MEDIA" под модераторством Олега Грищенко, президента Ассоциации "Ростелесеть", и Дарьи Бояриновой, главного редактора интернет-портала "Кабельщик". Технологический партнер сессии – SberDevices. В рамках сессии Махов Михаил, руководитель направления монетизации сервисов SberDevices, представил доклад о синергии экосистемы Сбера и телеком-операторов. Олег Грищенко, президент Ассоциации "Ростелесеть", и Алексей Амелькин, президент Ассоциации МАКАТЕЛ, рассказали про оценку методических рекомендаций ФАС по расчету тарифа для размещения сетей связи на объектах инфраструктуры. Ольга Сергеева, исполнительный директор Ассоциации "Ростелесеть", подробно осветила тему усиления требований по хранению, обработке и уничтожению персональных данных. Ирина Шлёнкина, директор по правовым вопросам, АО "Уфанет", выступила с докладом о повышении спроса на безопасность, реализацию оператором связи системы охраны, видеонаблюдения, СКУД.

Также в рамках "Дня Оператора" состоялись два круглых стола. Первое обсуждение было посвящено теме кооперации операторов связи при разработке программного обеспечения для ключевых бизнес-процессов, в нем приняли участие: Олег Грищенко, президент Ассоциации "Ростелесеть", Александр Васильев, генеральный директор, "Ланта", Тамбов, Михаил Иванов, "Ланта", Тамбов, и Игорь Гамов, директор, AXIOSTV, Липецк. Второй круглый стол на тему ""Как повлиял на рынок услуг связи уход иностранных телеканалов. Импортозамещение на рынке контента" прошел сразу после. Спикерами выступили: Олег Грищенко, президент Ассоциации "Ростелесеть", Алексей Амелькин, президент Ассоциации МАКАТЕЛ, Виталий Корнеев, заместитель директора, "Видикон-К", Рязань, Ирина Шлёнкина, директор по правовым вопросам, АО "Уфанет", Максим Полухин, генеральный директор, "Первый ТВЧ", Антон Коньшин, директор департамента развития и дистрибуции, ТПО "Ред Медиа" и Екатерина Вечканова, директор дирекции телесети НТВ.

Заключительным мероприятием деловой программы Форума стала сессия "Онлайн-кинотеатры: как перестраивается бизнес видеосервисов", которая прошла при поддержке проекта "Медиалогистика" компании MSK-IX. Модератором этой сессии выступила Ксения Болецкая, директор по взаимодействию с индустрией "Яндекс". По мнению модератора, сегодня любая тема медиа так или иначе касается онлайн-кинотеатров, поэтому на Форуме так много внимания было уделено VOD-сервисам.

Денис Кусков, генеральный директор ИАА TelecomDaily представил собственную аналитику по видеорынку. По его мнению, линейное ТВ многим уже не так интересно, и даже пираты показывают нелинейное ТВ. Пиратский контент так или иначе смотрит почти половина пользователей. По данным TelecomDaily, за 2021 год рынок онлайн-кинотеатров составил 55 млрд рублей – около половины всего рынка платного ТВ в России. Прирост рынка онлайн-видео за год – 40%, это самый быстроразвивающийся сегмент рынка платного ТВ. Проникновение Smart TV достигло 25% и продолжает активно расти. Рынок производства оригинального VOD-контента за 2021 год вырос втрое. По итогам 2022 ожидается падение рынка в деньгах на 20%.

Алла Маслова, директор по развитию и маркетингу "Медиа Телеком" привела данные по количеству абонентов. Согласно отчетности, в большинстве онлайн-кинотеатров абонентская база выросла. Процент смотрения эфирного ТВ падает, но несущественно, тогда как доли развлекательных телеканалов растут. По мнению Аллы Масловой, кинотеатральные релизы – хорошая возможность для VOD-сервисов, однако есть опасность снижения качества контента в погоне за объемами.

Григорий Кузин, директор проекта "Медиалогистика" компании MSK-IX высказал идею диверсификации платформ. Главный операторский тренд – создание собственных видеосервисов (ОТТ-продуктов, аудиовизуальных сервисов), это дает хорошие результаты по приросту аудитории. Хотя у VOD-сервисов наблюдаются некоторые проблемы (количество контента, уход мейджоров), платформам необходимо искать новые направления. Григорий Кузин предложил внедрять различные игры и развлечения через видеосервисы.

Макар Кожухов, заместитель генерального директора Premier заявил, что его онлайн-кинотеатр намерен увеличить количество оригинального производства. Планируется около 30 оригинальных проектов в год – то есть, выход нового оригинального контента раз в полторы недели. Долгосрочный план – еще больше уплотнять сетку. Он отметил, что много людей возвращаются к развлекательной повестке, и для платформы важно обеспечить зрителю возможность подключиться к любимым героям.

В свою очередь, Ксения Болецкая рассказала, что "Кинопоиск" продемонстрировал рекордное смотрение в мае 2022 года. Платформа делает ставку на "фил-гуд" и длинные истории с хорошим концом. Завершила Ксения свой доклад словами, что сейчас лучший момент захватывать аудиторию оригинальным контентом. При этом очень важны рекомендательные системы, чтобы сервисы знали потребителя своего контента.

Гавриил Гордеев, медиаменеджер и продюсер Okko падения рынка пока не ощущает, однако считает, что стало вновь прогрессировать пиратство. Впрочем, по его мнению, вряд ли ситуация может стать столь же серьезной, какой она была, например, в 2006 году. Невозможность технологического прогнозирования и расцвет пиратства – вот две основные проблемы онлайн-кинотеатров сегодня. Но смотрение и рынок в целом будут расти. Главное –это смотреть на потребности аудитории. Прежде был спрос на реалистичный контент, сейчас потребность в фантазийном контенте, который отвлечет и погрузит зрителя в другой мир.

Мария Смирнова, директор по контенту "МТС Медиа"/KION рассказала, что благодаря невысокой стоимости подписки ее компания не ощущает никакого падения. В конце февраля увеличился интерес к новостным каналам, смотрение VOD сократилось. Сейчас ситуация прямо обратная: растет количество запросов аудитории на VOD, в том числе, на оригинальный контент собственного производства. Kion продолжает производство "ориджиналс", и благодаря этому мало зависит от крупных студий и новинок Запада. Обороты собственного производства контента не снижаются: раз в 3-4 недели запускается новый оригинальный сериал. Всего запланировано приблизительно 30 проектов в год.

В рамках Форума CSTB.PRO.MEDIA 2022 состоялась 13-ая Национальная Премия в области многоканального цифрового телевидения "Большая Цифра" и впервые прошел Фестиваль оригинального контента стриминговых платформ ORIGINAL+. Подробная информация на сайте проектов: Премия "Большая Цифра" и Фестиваль контента стриминговых платформ ORIGINAL+.

Организатор Форума CSTB.PRO.MEDIA 2022 – МИДЭКСПО.

Мероприятие проходило при генеральной поддержке Медиа-коммуникационного Союза, при поддержке Минцифры России.

Генеральный партнер Форума – Газпром-медиа Холдинг.

Титульный партнер Форума – СберПрайм.

Главный партнер Форума – "Первый канал. Всемирная сеть".

Официальный партнер Форума – "Медиа Телеком".

Партнеры Форума – Национальная Медиа Группа, "Цифровое телевидение", KION, Red Media, More.tv.

Партнеры Дня оператора – "Тайм Медиа Групп", "Первый ТВЧ", Thema Rus, Universal Distribution.

Технологический партнер Дня оператора – SberDevices.

Партнеры сессий Форума – "Медиалогистика", GS Labs, Start Air. 

Партнер премии "Большая Цифра" – Edge Центр.

Информационные партнеры Форума – "Российская газета", TelecomDaily, "Кабельщик", ComNews, AdIndex, "Вокруг ТВ".

При поддержке ассоциации "Ростелесеть".

Партнеры Форума – Ассоциация продюсеров кино и телевидения (АПКиТ) и АНО "Институт развития интернета.

Индустриальные партнеры Форума – АКАР и IAB Russia.