К 2030 г. российский рынок медиатехнологий вырастет в три раза

Согласно исследованию, проведенному Московским инновационным кластером совместно с Рексофт Консалтинг, общий объем российского рынка потребления медиатехнологий в 2024 г. составил 377 млрд руб., и к 2030 г. он может вырасти в три раза до 1,03 трлн руб.

Российский рынок медиатехнологий переживает период трансформации и демонстрирует значительный потенциал роста, обусловленный изменением конкурентной среды и необходимостью развития отечественных решений.

К 2030 г. емкость рынка медиатехнологий в России (потребление медиатехнологий) может достичь 1,03 трлн руб., что почти в три раза превысит показатель 2024 г. В прошлом году лидирующую позицию по объему рынка потребления медиатехнологий заняла отрасль рекламы и СМИ с показателем в 301 млрд руб. Далее следуют отрасль кино и сериалов, на которую пришлось 43 млрд руб., а также сфера анимации - 31 млрд руб.

Центром потребления медиатехнологий в стране является Москва – доля российской столицы составляет 90%, или 340 млрд руб.

Основу индустрии медиатехнологий составляют четыре технологических направления:

• оборудование для производства аудио- и видеоконтента;
• программное обеспечение для обработки контента;
• системы управления медиаконтентом;
• инфраструктура распространения контента.

Динамика развития отечественного рынка медиатехнологий определяется совокупностью макроэкономических и технологических драйверов. Среди ключевых факторов, определяющих развитие индустрии, можно выделить:

• импортозамещение – уход зарубежных вендоров сформировал устойчивый спрос на российские решения, варьирующиеся от точечных продуктов до комплексных экосистем;
• активное внедрение инструментов искусственного интеллекта и аналитики – алгоритмы персонализации, автоматизация постпродакшна и рекламных процессов становятся ключевыми направлениями развития медиарынка;
• рост стриминговых сервисов – увеличение объемов стриминга и on-demand сервисов усиливает значение медиатехнологий в дистрибуции;
• переход на облачные технологии – переход от аппаратных решений к программным и индустриальным облачным платформам снижает затраты и повышает гибкость;
• активность стартапов, создающих независимые точечные решения, которые усиливают конкуренцию в сегментах автоматизации и генеративных технологий.

Российская индустрия следует глобальным технологическим трендам, адаптируя их под локальную специфику. Искусственный интеллект становится фундаментальным элементом медиапроизводства, охватывая спектр задач от генерации контента до дубляжа и монтажа, что подтверждается экспериментами студий "Союзмультфильм", "Самовар" и проектами Яндекса по реставрации и улучшению качества советской анимации.

Наблюдается переход к гибридным форматам продакшна, объединяющим реальные съемки с графикой на игровых движках и VR/AR-технологиями, примером чего служит проект "Формула воды" на базе Unreal Engine. Стриминговые сервисы, такие как VK Music и Яндекс.Музыка, а также видеоплатформы VK Видео, RuTube и Кинопоиск, фактически задают отраслевые стандарты качества и форматов, внедряя алгоритмические ленты, короткие видео и in-stream рекламу в ответ на запрос аудитории на иммерсивный и персонализированный контент.

Перспективные для развития технологические ниши

На основе оценки текущего уровня конкурентоспособности основных технологических ниш можно выделить две перспективные группы для развития и поддержки российских решений и продуктов.

Ниши с высокой степенью зрелости, рыночным спросом и сильными российскими игроками:

• Маркетинг и монетизация;
• Управление каналами;
• Инструменты совместного доступа;
• Управление проектами и задачами;
• Инструменты рецензирования.

Данная группа имеет сформировавшийся рынок, в котором уже присутствуют сильные известные российские игроки.

Ниши с потенциалом ускоренного роста:

• Графика и дизайн;
• Системы доставки и управления контентом;
• AI-инструменты;
• Фото- и графическое оборудование;
• Аудиопроизводство.

В этой группе присутствуют российские решения, известные для узкого круга специалистов и требующие дополнительной поддержки в развитии и масштабировании.

Москва создает все необходимые условия для развития медиатехнологий. На прошлой неделе состоялось открытие первой очереди Креативного кластера "Сколково", который выступает как главный технологический "каркас" для видеоигр, анимации и медиатехнологий Москвы и призван решить ключевые задачи, стоящие перед отраслью. Кластер будет функционировать как единый хаб полного цикла – от разработки продукта до его продвижения и экспорта, с профильной инфраструктурой (ЦОД, студии захвата движений, звукозаписи, фотограмметрии, киберарена, просмотровые залы и др.) и экосистемой мер поддержки резидентов.