Более половины горожан в России пользуются экосистемными подписками

В четвертом квартале 2025 года 51% жителей российских городов пользовались экосистемными подписками, предоставляющими доступ к нескольким онлайн-сервисам одновременно. Уровень проникновения таких сервисов стабилизировался на отметке 50−51% после непрерывного роста в 2023−2024 годах. Рейтинг подготовила исследовательская компания ICMR (ООО "ГФК-Русь"). Отчет есть в распоряжении Sostav.

По данным компании, доля платящих подписчиков увеличилась — за 2025 год показатель вырос с 32% до 38%. Одновременно снизилась доля пользователей, получавших подписку бесплатно — с трети до 26%.

Больше всего подписчиков на экосистемы зафиксировано в Москве и Санкт-Петербурге — 59% населения, а также среди подростков и молодых людей в возрастных категориях 16−24 лет (54%) и 25−34 лет (58%).

Самой популярной экосистемной подпиской остается "Яндекс Плюс": ей пользуются 29% горожан, из которых 23% оплачивают сервис. На втором месте по охвату аудитории находится "СберПрайм" (13%), далее следуют Ozon Premium (6%), "Т-Банк Про" (5%) и "МТС Premium" (5%).

Несмотря на то, что Ozon Premium имеет большее число подписчиков, по доле платящих пользователей он уступает "Т-Банку Про" и "МТС Premium". У Ozon Premium этот показатель составляет 3%, а на "Т-Банк Про" и "МТС Premium" платно подписаны по 4% горожан.

Исследование проведено компанией ICMR на основе опросов 7,2 тыс. жителей городов в возрасте от 16 до 55 лет.