Активность москвичей на маркетплейсах выросла на 63%

ПАО "Мобильные ТелеСистемы" (МТС) проанализировало динамику интернет-трафика на маркетплейсах в фиксированной сети МТС Московского региона за I квартал 2026 г. В сравнении с тем же периодом 2025 г. активность пользователей домашнего интернета МТС на онлайн-площадках торговых агрегаторов выросла на 63%. Наибольший прирост объема данных - на 92% - пришелся на Ozon, а самое сильное падение трафика - на 40% - наблюдалось на AliExpress.

Наибольший рост объема дата-трафика на сайты и мобильные приложения ведущих маркетплейсов продемонстрировал российский маркетплейс Ozon - трафик на него увеличился на 92%. Второе место занял интернет-магазин одежды и обуви Lamoda с приростом 73%, а замыкает тройку Wildberries (+57%).

В то же время на других популярных маркетплейсах зафиксирован спад активности пользователей. Так, у AliExpress интернет-трафик снизился на 40%, у "Яндекс.Маркета" - на 14%, у "Мегамаркета" - на 13%, а у "Авито" - на 11%.

Как и год назад, чаще всего москвичи покупали на Ozon, доля которого составила 55% от общего трафика на маркетплейсы в фиксированной сети МТС. В I квартале 2025 г. этот показатель был 47%. Wildberries сохраняет второе место с долей 38% (снижение на 2 п. п.) Замыкает тройку лидеров онлайн-сервис "Авито" - его доля составила 5% (снижение на 4 п.п.) Оставшиеся 2% приходятся на другие торговые онлайн-площадки.

Анализ проводился на основе обезличенных больших данных пользователей домашнего интернета МТС в Московском регионе.