Интернет-рекламодатели снизили бюджеты

Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) на основе данных Единого реестра интернет-рекламы (ЕРИР) составила отчет о российском рынке интернет-рекламы в 2025 г. По данным АКАР, объем рекламных бюджетов интернет-рекламодателей в 2025 г. составил 691 млрд руб., что на 19,6% меньше, чем в 2024 г.

Общее количество рекламодателей в 2025 г. составило почти 1,25 млн, рекламных агентств - почти 5,5 тыс., операторов рекламных систем и рекламораспространителей - 95,2 тыс. Средний размер бюджета рекламодателя в 2025 г. составил 554,2 тыс. руб. В 2024 г. этот показатель составил 664 тыс. руб.

Наибольшая доля рекламных бюджетов пришлась на Москву (55,5% от общего объема), Санкт-Петербург (8,6%) и Московскую область (7,1%). Также в пятерку вошли Краснодарский край (2,8%) и Новосибирская область (2,4%). В эти доли входят бюджеты, расходуемые на размещение интернет-рекламы как на федеральном, так и на региональных рынках. Как указано в отчете, доли данных регионов выглядят такими значительными, поскольку наибольшее количество крупных компаний федерального уровня зарегистрировано именно в этих субъектах РФ.

В трех российских регионах суммарные бюджеты рынка интернет-рекламы составили от 10 до 20 млрд руб. Еще в пяти регионах они варьировались от 5 до 10 млрд руб. Всего объемы рекламных бюджетов в интернете в 2025 г. превысили сумму в 2 млрд руб. в 34 регионах страны, а в 16 регионах были зафиксированы бюджеты объемом от 1 до 2 млрд руб.

Десять крупнейших банков за 2025 г. потратили на рекламу в интернете более 45 млрд руб., десять компаний электронной торговли (без учета крупнейших маркетплейсов) - почти 17 млрд руб., а следующая за ними четверка крупнейших маркетплейсов - более 14 млрд руб. Высокая степень концентрации рекламных бюджетов в интернете также наблюдается в сегментах телекома, онлайн-кинотеатров и букмекеров.