Интернет-трафик перераспределился из-за нейросетей
Компания HarperFlow (Better Brain Lab LLC), которая занимается автоматизацией работы с контентом с помощью ИИ, сообщила о падении трафика и стоимости акций шести сервисов. Основатель The Dead Internet Report Хешам Машхур рассмотрел шесть случаев, в которых, по его мнению, интернет-ресурсы пострадали из-за развития ИИ.
На сайте Stack Overflow (Stack Exchange Inc.), на котором люди задают вопросы о программировании и отвечают на них, пользователи стали задавать гораздо меньше вопросов. В ноябре 2022 г. (в ноябре 2022 г. запустился ChatGPT - прим. ComNews) люди написали туда около 109 тыс. вопросов, а в июле 2026 г. - всего 1624 (-98,5%). При этом в отчете отмечается, что с 2016 по 2022 гг. ежемесячный объем вопросов Stack Overflow снижался на 8% в год, но после запуска ChatGPT снижение количества вопросов ускорилось.
Образовательная компания Chegg (Chegg, Inc.), которая в том числе за плату помогала ученикам получать ответы на домашние задания, потеряла в цене акций: в феврале 2021 г. акции стоили $96,53 (показатели во многом могут быть связаны с пандемией коронавируса - прим. ComNews), а в июле 2026 г. - уже $0,98. В мае 2023 г. генеральный директор Chegg Дэн Розенсвейг признал, что ChatGPT мешает приросту новых клиентов, и на следующий день акции компании упали на 48%.
Компания-разработчик платформы со стоковыми изображениями Shutterstock (Shutterstock, Inc.) также потеряла в стоимости акций: в октябре 2021 г. акции стоили $121,15, а в июле 2026 г. - уже $5,4. При этом автор отчета отмечает, что на показатели может влиять пузырь 2021 г. "Чистое" окно с октября 2022 г. по декабрь 2024 г. (без пузыря) показывает, что цена акций снизилась на 39%. При этом Shutterstock пыталась адаптироваться: лицензировала библиотеку OpenAI и запустила генератор изображений, но цены на акции все равно продолжили падать.
Площадка для фрилансеров Fiverr (Fiverr International Ltd.) также потеряла в цене акций. В октябре 2022 г. цена составляла $30,95, а в июле 2026 г. - уже $8,93.
Quora (Quora, Inc.) - еще один сайт с вопросами и ответами, на котором люди обмениваются знаниями. По мнению основателя HarperFlow, он также пострадал из-за нейросетей. Страницей на "Википедии" о Quora c 2022 г. по отношению к 2025 г. стали меньше интересоваться на 43%.
Акции фотоагентства Getty Images (Getty Images Holdings, Inc.) в октябре 2022 г. стоили $6,8, а в июле 2026 г. - $0,37. В 2023 г. компания начала судиться с Stability AI (разработчик Stable Diffusion) из-за того, что модель, по мнению ее представителей, была обучена на изображениях Getty Images без разрешения. Однако суд Лондона решил, что Stability AI не нарушала авторских прав.
Снижение трафика и падение стоимости акций HarperFlow связывает с развитием ИИ: он быстро ищет ответы на вопросы и представляет их в сжатом понятном виде, генерирует изображения по запросам, выполняет простую работу за фрилансеров.
"Логика конкуренции за внимание пользователя меняется: раньше человек искал сайт, чтобы получить ответ, теперь ответ приходит к нему сам - в поисковой выдаче, в ассистенте, в чат-боте. И чем точнее и быстрее отвечает ИИ, тем меньше причин у пользователя делать лишний клик", - отметила операционный директор ООО "Коммуникационное агентство "Лампа" Екатерина Петрова.
При этом автор отчета делает оговорку о полученных результатах. В трех случаях он анализировал цены на акции, которые во многом зависят не только от развития ИИ. А трафик Quora нельзя проанализировать, поэтому взята метрика популярности статьи о сервисе на "Википедии", что не делает релевантной картины посещаемости самого сайта Quora.
Тем не менее российские исследования подтверждают тенденцию. По данным Brand Analytics, в 2025 г. интернет-ресурсы потеряли 33-38% органического трафика из-за нейроответов "Яндекса" и Google. В 60% случаев пользователи получали ответ, не переходя на сайт-источник. При этом "Яндекс" заявил, что у около 60% топ-1000 медиасайтов поисковый трафик вырос. "Расхождения в цифрах скорее говорят о том, что падение неравномерно: кто-то теряет, кто-то выигрывает. Это не обрушение трафика "у всех и сразу", а его перераспределение", - считает Екатерина Петрова.
ComNews обратился к экспертам, чтобы узнать, действительно ли популярность некоторых сайтов падает из-за ИИ. Многие согласились, что нейросети влияют на то, как пользователи получают контент, и из-за этого происходит перераспределение трафика.
"Тенденция в полной мере наблюдается и в русскоязычном интернете, - утверждает основатель платформы "ПотокМнений" Георгий Метальников. - В ближайшие годы интернет ждет фундаментальная трансформация. Он перестанет быть просто библиотекой страниц и превратится в огромную базу данных, к которой пользователи будут обращаться через диалоговые ИИ-интерфейсы. Основной борьбой станет быть цитируемым в ответах ИИ, это изменит всю экономику контента".
Руководитель ИТ-подразделения ООО "Агентство "Полилог" и эксперт РОЦИТ Людмила Богатырева также отметила, что ИИ-ассистенты будут все чаще становиться посредниками между человеком и сайтами, поэтому переходов по ссылкам станет меньше, но сайты никуда не исчезнут - нейросетям по-прежнему нужны первоисточники данных. "Просто борьба будет идти уже не только за визит пользователя, но и за право стать источником для ИИ", - отметила Людмила Богатырева.
Амбассадор интернет-площадок в "Поиске" "Яндекса" Михаил Сливинский объяснил, что быстрые ИИ-ответы "Алисы" (генеративные ИИ-блоки в начале поисковой выдачи "Яндекса" - прим. ComNews) становятся еще одним каналом дистрибуции контента: их ежемесячная аудитория в II квартале 2026 г. составила 49,5 млн человек. "Медиа важно учиться попадать в быстрые ИИ-ответы и следить за своим присутствием в них. Больше шансов на это у материалов с уникальной фактурой, глубокой экспертизой и оригинальной информацией", - отметил Михаил Сливинский.
Георгий Метальников также считает, что сайты, публикующие поверхностный или сгенерированный ИИ-контент, будут вытеснены. "Именно поэтому после обновления алгоритмов Google в марте 2026 г. 80% трафика потеряли сайты с таким контентом", - сказал Георгий Метальников.
При этом Екатерина Петрова сослалась на данные "Яндекса", согласно которым в ответы "Алисы" попадают в первую очередь сайты из топ-10 и топ-5. "Классическое SEO никто не отменял, но к нему добавляется новый слой работы: контент должен быть структурирован так, чтобы нейросеть могла выхватить из него четкий ответ, а не пересказывать своими словами", - считает Екатерина Петрова.
По ее словам, больше всего от новой тенденции потеряют справочные, словарные и "how-to"-ресурсы, UGC-площадки и форумы с вопросами пользователей, агрегаторы ответов, рефераты, переводы, cтоковый и неоригинальный контент. Георгий Метальников утверждает, что с потерей трафика также столкнутся новостные порталы, фотобанки, площадки фриланса.
Меньше всего потеряют или даже выиграют, по мнению Екатерины Петровой, транзакционные и коммерческие площадки, где нужно выбрать товар, сравнить цены или оформить заказ (ИИ ведет к покупке, но не заменяет ее), сервисы с эксклюзивными данными, инструментами, сильные бренды с прямым трафиком и лояльным комьюнити, медиа с экспертностью и доверием, площадки с пользовательским опытом, который невозможно сгенерировать. По мнению Георгия Метальникова, могут вырасти экспертные блоги с глубоким контентом, крупные бренды и уникальные сервисы.
"Я думаю, что уже к 2027 г. трафик из LLM-систем в России сравняется с классическим поисковым трафиком. Кроме того, растет доля ботов в общем трафике - в мировом масштабе она уже превышает 50%, в российском сегменте составляет около 43%", - заявил Георгий Метальников.
