Более половины блогеров начали осваивать новые площадки в 2026 году

63% блогеров начали размещать контент на новых для себя платформах в 2026 году, а 64% продолжат расширять присутствие в 2027 году. Такие результаты получил Аналитический центр Российской индустрии рекламы (АЦ РИР) в ходе онлайн-опроса 400 российских блогеров.

Диверсификация присутствия на разных площадках стала одним из главных трендов 2026 года — 80% авторов ведут блог минимум на двух. Наиболее распространенной платформой остается Telegram, который используют 69%. Далее следуют "ВКонтакте" (48%), YouTube (31%), Instagram* (27%) и "Макс" (21%).

К середине 2026-го чаще всего осваивали платформы Telegram и "Макс" (по 18%), "ВКонтакте" (13%) и Rutube (8%). По мнению опрошенных авторов в 2027 году наиболее популярными новыми площадками для выхода станут "Макс" (26%), "Яндекс Ритм" (22%) и Rutube (17%).

Мультиплатформенность меняет и подход авторов к заработку. Сегодня 70% опрошенных блогеров получают доход сразу из нескольких источников монетизации. Рекламные интеграции остаются основой монетизации, 43% авторов дополнительно зарабатывают на продаже курсов, товаров или услуг, 24% получают донаты, а 18% — доход от платных подписок.

Основные ожидания роста монетизации блогеры связывают с мессенджером "Макс": 17% считает, что он станет для них основным каналом в 2027 году. Рост доходов от рекламной монетизации в "Максе" отмечают 61% опрошенных, в Telegram — 49%, а в "Ритме" — 47%.

При этом 43% блогеров сталкиваются со сложностями при поиске рекламодателей, заинтересованных именно в их аудитории, а 28% — со сложностью одновременного управления монетизацией на нескольких платформах. На этом фоне 89% блогеров отмечают потребность в едином инструменте для управления размещениями и доходами со всех площадок.

Создатели контента отмечают, что трансформация рынка отражается и на запросах рекламодателей. Так, 81% из них считает, что нишевые каналы и авторы становятся более востребованными.

"Рост интереса к нишевым авторам — закономерный этап развития инфлюенс-маркетинга. Рекламодатели все чаще смотрят не только на размер аудитории, но и на ее качество и соответствие задачам бренда. Узкая специализация канала или блога позволяет точнее работать с конкретными аудиториями, а высокая вовлеченность и доверие подписчиков делают таких авторов значимой частью рекламного инвентаря. На фоне диверсификации площадок этот сегмент может становиться еще более востребованным", — руководитель Аналитического центра Российской индустрии рекламы (АЦ РИР) Николай Васильев.

Аналитический центр Российской индустрии рекламы (АЦ РИР) — это ведущая исследовательская организация, специализирующаяся на изучении рекламно-коммуникационного рынка РФ. Центр создан для анализа динамики медиарынков, оценки стоимости услуг и формирования единых стандартов индустриальной аналитики.

*Принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ.

**При условии, что размещение рекламы в Telegram останется разрешенным законодательством РФ в 2027 году

Дополнительная информация по теме:

1) Ассоциация Блогеров и Агентств (АБА) оценила объем российского рынка инфлюенс-маркетинга по итогам 2026 года в 51,5 млрд рублей.

2) Яндекс выплатил блогерам суммарно 5,3 млрд рублей за три года с момента запуска монетизации каналов и блогов в Телеграм, ВКонтакте, YouTube, RuTube, Максе и др. через РСЯ (июль 2026)

3) Авторы ВКонтакте заработали на рекламе 1,4 млрд рублей за 1H2026 года (июль 2026)