Депутаты предложили дать возможность убирать ИИ-контент из рекомендаций
Депутаты партии "Новые люди" предложили внести изменения в Федеральный закон от 27 июля 2006 г. № 149-ФЗ "Об информации, информационных технологиях и о защите информации".
"Законопроектом предлагается дополнить часть 1 статьи 10.2-2 Федерального закона пунктом 5, в соответствии с которым пользователь сможет установить или отменить в настройках рекомендаций запрет на предоставление с применением рекомендательных технологий информационных материалов, созданных или существенно измененных с применением искусственного интеллекта. Действие нормы не ограничивается конкретным видом или форматом контента и распространяется, в частности, на аудио-, аудиовизуальные, текстовые, графические и иные информационные материалы", - говорится в пояснительной записке к документу.
При этом авторы инициативы уточняют, что запрет на рекомендации ИИ-контента не ограничивает прямой доступ пользователя к нему: люди смогут самостоятельно находить такие материалы, открывать их по ссылкам или воспроизводить из сохраненных коллекций.
В случае принятия закон вступит в силу 1 сентября 2027 г.
Напомним, что 1 марта 2027 г. вступает в силу статья 9 Федерального закона от 26 июля 2026 г. № 243-ФЗ "О поддержке развития технологий искусственного интеллекта в Российской Федерации", которая обязывает обеспечивать пользователям возможность маркировки ИИ-контента.
https://www.comnews.ru/content/246954/2026-08-19/2026-w34/1008/gosduma-rf-pometit-kontent
Как россияне относятся к ИИ-контенту
Согласно опросу "ВКонтакте" (ООО "ВК"), 27% пользователей относятся к ИИ-материалам положительно, 55% настроены нейтрально. Положительное отношение возрастает до 37%, если автор сам дорабатывает материал. Большая часть (71%) считает, что авторы должны маркировать ИИ-контент, а каждый третий респондент признался, что чувствовал себя обманутым, узнав, что публикацию сгенерировала нейросеть. Только 10% доверяют ИИ-контенту так же, как и оригинальному, а каждый второй относится к нему с недоверием.
Исследование digital-агентства "Айнет" (ООО "Айнет Продакшен") и маркетплейса нейросетей Chad показало, что половина российских пользователей предпочитает контент, созданный без участия искусственного интеллекта.
Кроме того, "Айнет" и Chad выяснили, что создатели контента недооценивают предубежденность аудитории: они считают, что негативно к ИИ настроен лишь 1% пользователей, тогда как реальный показатель - 22%. При этом авторы исследования утверждают, что дело не в самой технологии, а в некачественном контенте.
Эксперты рассказали ComNews, что пока отношение людей к ИИ-контенту неоднозначное. Руководитель ИТ-подразделения ООО "Агентство Полилог", эксперт РОЦИТ Людмила Богатырева отметила, что сам факт использования нейросети не обязательно делает материал неприемлемым для пользователя. "Я бы не говорила, что пользователи в целом хотят или не хотят видеть ИИ-контент. Им становится важнее понимать происхождение материала и самим контролировать свою ленту", - подчеркнула она.
Основатель платформы "ПотокМнений" Георгий Метальников отмечает, что в восприятии ИИ-контента пользователям важно его качество: аудиторию раздражают ошибки, неестественность, шаблонность и отсутствие эмоций, а не технология как таковая.
При этом Георгий Метальников полагает, что со временем доля ИИ-контента будет расти, но вряд ли нейросетевой контент полностью вытеснит человеческий. "Человеческий фактор остается важным: ценность "немашинного" контента, вероятно, возрастет. Его будут искать ради подлинности, эмоциональной глубины и уникального взгляда, которые пока недоступны ИИ. Скорее всего, установится баланс: ИИ возьмет на себя рутинные и вспомогательные задачи, а человек - креативные и эмоционально насыщенные направления, где важна его субъективность", - добавил эксперт.
"Скорее всего, нас ждет сосуществование: нейросети будут генерировать огромные массивы развлекательного и маркетингового контента, но ценность человеческих историй, живых репортажей и глубокого анализа останется очень высокой", - отметил генеральный директор юридической фирмы "Афонин, Божор и партнеры" (ООО "Афонин, Божор и партнеры") Михаил Божор.
Может ли инициатива по скрытию ИИ-контента из рекомендаций прижиться в России?
В целом эксперты считают, что инициатива по ограничению ИИ-контента в рекомендациях могла бы прижиться в России. Михаил Божор отмечает, что различные исследования подтверждают спрос людей на оригинальный контент. Кроме того, он считает норму по скрытию ИИ-контента в рекомендациях логичным шагом после того, как у пользователей появится возможность маркировать такие материалы.
Люди уже привыкли управлять рекомендациями - отмечать неинтересные темы, скрывать авторов или менять настройки персонализации, на что обратила внимание Людмила Богатырева. Возможность видеть меньше ИИ-контента логично продолжает эту модель и дает человеку больше контроля над лентой.
Управляющий партнер ООО "ЮК Энсо" Алексей Головченко считает, что инициатива может прижиться, так как она технически реализуема. Однако "против" говорит то, что непонятно, что именно будет трактоваться как "контент, созданный или существенно измененный с помощью ИИ": без четких критериев и инструментов детекции возможны споры и избирательное применение нормы.
"Нейросети могут использоваться для отдельных операций - замены фона, монтажа, перевода или обработки звука. Здесь понадобятся понятные критерии: где заканчивается обычная обработка с помощью нейросети и начинается существенная переработка материала. Второй вопрос - насколько точно платформы вообще смогут это определять", - добавила Людмила Богатырева.
Кроме того, для небольших российских сервисов внедрение отдельной логики рекомендаций и интерфейса может оказаться затратным.
По мнению управляющего партнера ООО "ЮК Генезис" Артема Денисова, также есть риск, что платформы могут минимизировать влияние этой настройки (например, спрятать ее глубоко в меню, сделать значение по умолчанию "включенным" или слабо маркировать ИИ-контент), что снизит реальную пользу для пользователя.
Есть ли подобные инициативы в других странах?
Прямого аналога такой инициативы в других странах нет, но есть похожие механизмы. По словам Георгия Метальникова, в Евросоюзе Закон о цифровых услугах (Digital Services Act) обязывает крупные платформы предлагать пользователям выбрать ленту без профилирования (то есть такую, при формировании которой не учитывается история лайков, просмотров, поисковых запросов и личных данных). "В отдельных странах (Нидерланды, Германия) суды и регуляторы уже требовали от платформ обеспечивать работающие "ленты без профилирования" и повышать прозрачность параметров рекомендаций в рамках DSA", - отметил Алексей Головченко.
Артем Денисов добавил, что закон об ИИ (EU AI Act) в части прозрачности (ст. 50) вводит обязанность маркировать определенный ИИ-контент и раскрывать использование ИИ, что отчасти помогает пользователям понять, с чем они взаимодействуют.
В Китае с 2022 г. действует положение, требующее от сервисов давать возможность отключать алгоритмические рекомендации, отметил Михаил Божор. По его словам, в Калифорнии также вводят настройки для отказа от обработки персональных данных в рекламных целях.
Также он упомянул, что крупные платформы, такие как YouTube, с 2026 г. начали маркировать ИИ-контент. В свою очередь, Людмила Богатырева напомнила, что Pinterest позволяет пользователю уменьшить количество ИИ-материалов в ленте по выбранным категориям.
