МТС обошел "Ростелеком" в рейтинге топ-5 телеком-брендов России
BrandLab представила топ-5 самых дорогих телеком-брендов России 2026 г.: МТС, "Ростелеком", "МегаФон", "Билайн" и T2. МТС впервые обошел "Ростелеком": стоимость бренда МТС выросла на 8,4%, до 342,6 млрд руб., тогда как у "Ростелекома" - только на 3,9%, до 333,4 млрд руб.
Стоимость бренда "Ростелекома" выросла на 3,9%, до 333,4 млрд руб. - второе место в отраслевом рейтинге, уступила первую строчку МТС. При этом выручка группы выросла на 12%, до 872,8 млрд руб., а чистая прибыль упала на 22%, до 18,7 млрд руб.: бренд продолжает дорожать при падающей прибыли.
Самый заметный рост показал МТС - стоимость бренда увеличилась на 8,4%, до 342,6 млрд руб., что позволило компании впервые обойти "Ростелеком" и занять первое место среди телеком-брендов. Рост бренда совпал с ростом бизнеса: выручка группы выросла на 14,7%, впервые превысив 800 млрд руб. Нетелеком-направления компания объединила под отдельным брендом Erion, который к концу года давал уже 42% выручки группы.
Четыре оператора - МТС, "Ростелеком", "МегаФон" и "Билайн" - вместе стоят 1,01 трлн руб.
Стоимость бренда "МегаФона" выросла на 5,1%, до 203,7 млрд руб. - третье место. Выручка группы выросла на 8,2%, до 525,6 млрд руб., но чистая прибыль сократилась на 8,2% - как и у "Ростелекома", бренд растет при падающей прибыли.
Стоимость бренда "Билайна" прибавила 3,2%, до 133,2 млрд руб. - четвертое место, самый слабый рост бренда среди операторов из топ-100. При этом финансово компания показала лучший результат в отрасли: выручка выросла на 7,7%, а чистая прибыль - на 25,4%, до 23,5 млрд руб.
Стоимость бренда T2 (ранее Tele2) выросла всего на 0,8%, до 126,9 млрд руб. - самый слабый результат в пятерке. Количество абонентов оператора по итогам 2025 г. практически не изменилось и составило 48,9 млн. Единственный устойчивый источник роста - направление MVNO: на сеть T2 приходится более 60% российского рынка таких проектов и 87% проектов виртуальных операторов банков, а абонентская база и выручка этого сегмента выросли на 20% и 16% соответственно.
Методология
На первом этапе было проанализировано 1 тыс. крупнейших компаний России по выручке с учетом отраслевых квот. Затем отобрали 100 брендов с учетом того, насколько компания развивает бренд: по коммуникационной активности, в т.ч. в соцсетях, качеству управления брендом и HR-брендингу. Стоимость рассчитывалась по стандарту ISO 10668 методами "освобождения от роялти" и дисконтирования денежных потоков.
