ДАРЬЯ ЛЮТЦАУ
© ComNews
16.09.2011
"Ростелеком" начал ребрендинг в связи с объединением активов "Связьинвеста". Новый логотип - буква "Р", стилизованная под человеческое ухо, - был представлен журналистам вчера. Различные цветовые версии логотипа предусмотрены для каждого из направлений деятельности компании: светло-синие "уши" для мобильной связи, оранжевые - для домашней телефонии, зеленые - для широкополосного доступа в Интернет и фиолетовые - для IPTV. "Ростелеком" в этом году вложит 750 млн руб. в продвижение нового бренда и начнет создание розничной сети на 2,5 тыс. салонов, из которых 14 флагманских будут открыты до конца I квартала 2012 г. В результате компания рассчитывает стать ведущим универсальным оператором страны.
В четверг на пресс-конференции руководство ОАО "Ростелеком" представило новый логотип и слоган компании, которые должны помочь повысить узнаваемость и привлекательность оператора в глазах клиентской аудитории. Стилизованное изображение кириллической буквы "Р", выполненное в синих и оранжевых тонах, призвано вызывать ассоциации с ухом и традиционным русским узором. Новый слоган "Ростелекома": "Больше возможностей". Как отметили представители компании, задача нового бренда заключается в позиционировании "Ростелекома" как оператора конечных услуг и универсального оператора связи.
По словам коммерческого директора "Ростелекома" Павла Зайцева, создание бренда, которым занималась компания TNC.Brends.Ads при участии креативного агентства Leo Burnett, обошлось "Ростелекому" в 12 млн руб. Для сравнения, ОАО "ВымпелКом" на разработку новой торговой марки "Билайна" в 2004-2005 гг. и оформление в новом стиле офисов продаж и вывесок дилеров израсходовало около $2 млн. Всего в ребрендинг "Ростелеком" вложит 750 млн руб. Комментируя затраты на проведение ребрендинга, президент "Ростелекома" Александр Провоторов отметил, что ребрендинг "большой тройки" был "как минимум не дешевле". При этом "Ростелеком" распорядится затратами более эффективно, заверил он.
До конца этого года "Ростелеком" проведет смену корпоративных брендов бывших межрегиональных компаний (МРК) "Связьинвеста", присоединенных к "Ростелекому" в апреле этого года.
По мнению экспертов, разработка единого бренда и новой маркетинговой концепции, несомненно, целесообразны на текущем этапе развития корпорации, это логично дополнит интеграцию активов и концентрацию основных усилий группы на расширении доли в потребительском сегменте.
"В отрасли существует тенденция к консолидации портфеля брендов. Было принято решение сделать единый зонтичный национальный бренд, - отметил Александр Провоторов. - До конца 2011 г. мы должны перейти от корпоративных брендов МРК на бренд "Ростелекома". До сентября 2012 г. планируем осуществить плавный переход продуктовых брендов, а до этого в режиме кобрендинга будем использовать уже существующие в макрорегиональных компаниях: "Домолинк", "Ютел", "Авангард" и ряд других".
Вторая часть стратегии ребрендинга "Ростелекома" заключается в создании розничной сети. По словам Александра Провоторова, после присоединения "дочек" "Связьинвеста" у компании имеется 2,5 тыс. точек продаж. Часть из них будет продана, часть перемещена, а часть передана на аутсорсинг. Все эти операции, по мнению главы компании, займут не менее двух лет. Как сообщил журналистам Павел Зайцев, до конца I квартала 2012 г. "Ростелеком" откроет 14 флагманских салонов под новым брендом, первый - вероятнее всего, в Екатеринбурге. 500-700 точек продаж "Ростелеком" собирается оставить в собственности, а остальные отдать ритейлерам. Руководство компании отметило, что уже ведет переговоры с операторами розничных продаж.
"Сейчас идет обсуждение параметров монобрендовой франшизы, надеемся в этом году завершить процесс и в следующем перейти к построению сети", - сказал Павел Зайцев.
В "Связном" отказались комментировать эту тему, а в пресс-службе "Евросети" заявили, что "компания ведет переговоры со всеми игроками рынка".
"Это вопрос времени и инвестиций. По сути, по своей внутренней готовности "Ростелеком" уже является универсальным оператором связи, - поделился в беседе с репортером ComNews директор по развитию "Коминфо Консалтинг" Евгений Соломатин. - Им легче развернуть сеть мобильной связи, чем операторам "большой тройки" ворваться на рынок фиксированной связи, тем более что у "Скай Линка" есть набор частот и GSM-лицензий. Конечно, это потребует больших инвестиций, но у них есть опыт и подрядчики. Что касается розничной сети, то у "Ростелекома" уже действует крупная сеть сервисных центров и поддержки, ее надо оптимизировать и сделать на нее упор. Там, где это не получится, стоит обратиться к другим ритейлерам".
"Объединенная корпорация декларирует масштабные планы развития и небезосновательно претендует в перспективе на роль одного из крупнейших национальных игроков в коммуникационной сфере. Мы полагаем, что на фоне стратегии, ориентированной на динамичное расширение бизнеса и усиление рыночных позиций с акцентом на потребительский сектор, проведение ребрендинга, который, в том числе, является частью процесса консолидации объединенной компании, - безусловно, актуальная задача, - считает Татьяна Земцова, аналитик ИК "Финам". - Очевидно, что аналогичные цели преследуют и планы ревитализации розничной сети. Разработка, производство и розничная реализация собственных устройств, ориентированных на широкий потребительский рынок, выглядит вполне логично. Теоретически крупная абонентская база компании могла бы оказать мощную поддержку продажам. Кроме того, компания фактически смогла бы предложить своим клиентам готовые комплексные решения. У компании и сейчас большое количество торговых объектов, однако преимущественно это пока разрозненные активы, фактически сеть только предстоит выстроить. Мы в целом достаточно позитивно оцениваем подобные инициативы по повышению эффективности ритейл-направления бизнеса. Вполне вероятно, что для оптимизации и сокращения сроков развития этого подразделения компания действительно воспользуется услугами одного из профильных игроков рынка. На наш взгляд, это вполне целесообразно.
 |
| "Ростелеком" подключился к "Почте России" |
| "Ростелеком" банкует |
| "Ростелеком" построил ВОЛС на юге Приморья |
| Счетная палата посчитала маржу "Ростелекома" |
| "Ростелеком" заглянул в "Связной" |
| "Ростелеком" модернизировал магистральную сеть в Сибири |
| ВЭБ возьмет "Связьинвест" под госконтроль. Госбанку поручено проследить за госпакетом компании до ее присоединения к "Ростелекому" |
| "Ростелеком" поманил в канализацию |
| ФАС вручила "Скай Линк" "Ростелекому" |
| "Ростелеком" построил заполярную ВОЛС протяженностью 300 км |
| "Ростелеком" уговорил Минобороны. Оператор начинает строить 4G-сети |
| "Ростелеком" остался без дела |
| "Связьинвест" выплатит компенсацию менеджерам в случае собственной ликвидации |
| Керимов распробовал "Ростелеком" |
| "Ростелеком" запустил в Дагестане пилотный проект |
| "Нафта" Керимова может нарастить долю в Ростелекоме и провести представителя в совет директоров |
| Новое назначение "Ростелекома" на Дальнем Востоке |
| "Ростелеком" модернизировал мультисервисную сеть на Северо-Западе |
| "Ростелеком" поделил MVNO-номера |
| "Ростелеком" проложил ВОЛС в села Краснодарского края |
| "Ростелеком" открыл центры выдачи электронной подписи |
| "Ростелеком" стал партнером Broadband Forum |
| "Центральный телеграф" теряет прибыль |
| "Ростелеком" проложит оптоволокно в села Ставрополья |
| Сибирский VSAT "Ростелекома" переехал |
| "Ростелеком" отправил госуслуги во Владивосток |
| "Ростелеком" открыл центр обслуживания в Волгоградской области |
| "Ростелеком" создает "электронное правительство" в Новосибирске |
| "Большая четверка" поделила рынок |
| "Ростелеком" модернизирует сети передачи данных в Кабардино-Балкарии |
| "Ростелеком" строит MetroEthernet на Дальнем Востоке |
| "Ростелеком" потратит 48,6 млрд рублей на модернизацию сетей связи для школ |
| "Большая тройка" пригласила "Ростелеком" |
| "Ростелеком" внедрил электронные госуслуги в Ставрополье |
| "Ростелеком" готовится стать мега-поставщиком СЭД |
| ВЭБ не хочет выкупать 25% "Связьинвеста" |
| "Ростелеком" купит сам себя |
| Пензенская ФАС признала "Ростелеком" доминирующим |
| "Ростелеком" начнет продажи гаджетов под собственным брендом |
| Роскомнадзор обошел Консорциум 4G |
| "Ростелеком" доверился Чубайсу |
| Игорь Заболотный, генеральный директор "Центрального телеграфа" |
| "Ростелеком" присмотрится к МТС |
| "Ростелеком" готовит прикуп. На buyback оператор может потратить до $500 млн |
| "Ростелеком" готов выплатить до 50% чистой прибыли акционерам |
| "Ростелеком" дошел до Домбая |
| Роскомнадзор продлит действие лицензий "Ростелекома" в диапазоне 2,3-2,4 ГГц |
| Схема реорганизации "Связьинвеста" может определиться до конца года |
| ФСФР отпустила "Ростелеком" в Лондон |
| "Ростелеком" прокладывает "оптику" в село |
| "Ростелеком" увеличил долю в подключениях абонентов ШПД, но снизил долю рынка |
| "Ростелеком" может выкупить до 10% собственных акций |
| "Ростелеком" включается в телевидение. Подконтрольная ему НТК будет развивать медиабизнес |
| Князь ступил на зыбкую почву |
| "Ростелеком" начал строительство сети ШПД в Кабардино-Балкарии |
| Алексея Ничипоренко отключают от "Ростелекома". Компанию может покинуть старший вице-президент |
| "Ростелеком" потратился |
| "Ростелеком" не исключает, что рассмотрит возможность buyback |
| "Ростелеком" укорачивает связь с Украиной. Оператор присматривается к мобильному бизнесу "Укртелекома" |
| "Ростелеком" завершил строительство ВОЛС Матвеев Курган - Куйбышево |
| "Ростелеком" готовится к LSE |
| "Ростелеком" ушел в науку |
| "Ростелеком" расширяет сеть DWDM в Иркутской области |
| "Ростелеком" шагнул на широкую полосу. Оператор намерен купить Qwerty |
| "Ростелеком" вложил в связь ЯНАО 2,6 млрд рублей |
| Новое назначение "Ростелекома" на Волге |
| Связьинвест рассмотрел вопрос о снижении материальных затрат, исполняя поручение президента РФ |
| Олимпийские спонсоры пришли к согласию |
| "Ростелеком" подключил к GPON 100 тысяч сибиряков |
| "Ростелеком" присмотрелся к югу |
| "Ростелеком" построил сеть ETTH в Волгоградской области |
| "Ростелеком" развивает инфраструктуру Тюменской области |
| Денис Лобанов перешел в "Ростелеком" |
| "Ростелеком" предложил облако для системы "112" |
| "Ростелеком" подключил Колпашево к GPON |
| "Ростелеком" расширил оптическую сеть во Владикавказе |
| Минкомсвязи считает, что LTE-консорциум операторов сослужил службу |
| "Ростелеком" не досчитался 17 млн минут |
| "Югрател" на четверых. На покупку оператора претендуют "Ростелеком" и "большая тройка" |
| "Ростелеком" подобрался к Лондону |
| Новые назначения "Ростелекома" на Волге |
| "Ростелеком" увеличил число ТВ-каналов на Северо-Западе |
| "Связьинвест" проверил себя |
| "Ростелеком" раскинул сети. На столичного интернет-оператора "Горком" |
| "Ростелеком" отстоял канализации |
| "Ростелеком" не отстоял право обеспечивать связью Федеральное казначейство |
| "Центральный телеграф" и "Мостелеком" сплетут сети |
| "Ростелеком" не готов размывать блокпакет в "Связьинвесте" |
| "Ростелеком" отказался от "Энвижн" |
| "Уши" для чемпиона |
| "Ростелеком" получил отсрочку от армии |
| "Ростелеком" погрузился на дно |
| "Связьинвест" заложится на будущее. Госкомпания может избежать ликвидации до 2017 года |
| "Ростелеком" выводит монобренд. Оператор намерен обзавестись 2,5 тыс. салонов |
| "Ростелеком" взялся за терминалы |
| "Ростелеком-Центр" сменил кадровика |
| "Ростелеком" открыл первую бесплатную зону Wi-Fi в Майкопе |
| "Ростелеком" готовится ко второму этапу реорганизации |
| Граждане готовятся к автограф-сессии |
| ЕТК призвала коммерческого директора |
| В "Ростелекоме" новые назначения |
| Щеголев вступился за "Ростелеком" |
| "Ростелеком" выдал коды доступа к порталу госуслуг южанам |
| ВАС поддержал "Ростелеком" |
| Жители Сибири получат коды доступа к порталу госуслуг |
| "Ростелеком" увеличил скорость Интернета в Северной Осетии |
| Акции "Ростелекома" снова скупают с рынка |
| "Ростелеком" приготовился к новым подключениям на Юге |
| "Ростелеком" начал выдавать коды доступа к порталу госуслуг |
| "Ростелеком" выкупил сотовые активы у СМАРТС |
| "Ростелеком" перезагрузит таксофоны |
| "Ростелеком" порвал с медью |
| "Ростелеком" вытянул индекс. Акциями оператора наторговали на 15,7 млрд руб. |
| Цифровизация сети "Ростелекома" в Сибири превысила 84% |
| Князь получил еще один шанс |
| Юрченко ответит за рейдера |
| Назначен директор Рязанского филиала "Ростелекома" |
| "Ростелеком" планирует экспансию на украинский рынок |
| "Ростелеком" заключил контракт с администрацией Бурятии |
| Акулич уступил заместителю |
| Назначен коммерческий директорор Омского филиала "Ростелекома" |
| Новое назначение "Ростелекома" на Юге |
| "Ростелеком" и Хабаровск создадут "электронное правительство" |
| "Маршал Капитал" купил акции "Ростелекома" у Евгения Юрченко |
| "Ростелеком" завершил цифровизацию сетей в Коми |
| АСВ передаст свой пакет в "Ростелекоме" государству по цене приобретения - 230 рублей за штуку |
| "Ростелеком" добрался до тундры |
| "Ростелеком" отказался от доминирования |
| "Ростелеком" начал строительство объектов вдоль федеральной трассы Амур |
| "Ростелеком" выбирает федерального поставщика телекоммуникационного оборудования |
| Вячеслав Козельский пошел на повышение |
| "Ростелеком" принял Мартиросяна |
| "Ростелеком" предупреждает о новом виде интернет-мошенничества, будет обращаться к правоохранителям |
| "Ростелеком" встал на раздачу |
| НТК вышла на обгон |
| 26 млрд руб. вне конкурса |
| "Ростелеком" выкупил платформу. Развитием IPTV оператора займется "СмартЛабс" |
| Князя на царство |
| "Гипросвязь" приняла Владимира Бондарика |
| Аудиторы запутались в "Скай линке" |
| Дорогой контроль |
| Qwerty на двоих |
| Миноритариев "Ростелекома" недосчитались |
| Всё в дом |
| "Ростелеком" включил PON |
| Игорь Заболотный пошел на второй срок |
| Назначен первый замдиректора Воронежского филиала "Ростелекома" |
| "Ростелеком" дал срок миноритариям |
| Каждый член совета директоров "Ростелекома" получит опцион на 5 млн долларов |
| Противоречивая оценка |
| Консорциум 4G отчитался загадками |
| "Ростелеком" сдал первый экзамен |
| "Ростелеком" и МТТ взялись за старое |
| "Связьинвест" перетасовал совет директоров "Скай Линка" |
| Народ за Щеголева |
| "Ростелеком" потянуло в село |
| "Центральный телеграф" решил заняться беспроводным Интернетом |
| "Связьинвест" недоволен опционным соглашением с ВЭБом, но не видит возможности расторжения |
| Контролеры покинули "Связьинвест". Счетная палата завершила проверку госхолдинга |
| Провоторов сменил Лесина во главе совета директоров "Национальных телекоммуникаций" |
| Назначен коммерческий директор волжского макрофилиала "Ростелекома" |
| "Ростелеком" и японская KDDI инвестируют $60 млн в увеличение емкости системы "Транзит Европа - Азия" |
| "Ростелеком" расширил границы Китая |
| Проект "большой тройки", "Ростелекома" и Yota по строительству сети 4G под вопросом |
| Назначен новый директор сибирского макрофилиала "Ростелекома" |
| "Ростелеком" обеспечит бесплатными мобильными телефонами жителей отдаленных районов |
| "Ростелеком" посулил дивиденды |
| "Ростелеком" расставил CDMA-сети |
| "Связьинвест" готовит дивиденды на 25% |
| "Ростелеком" понял, куда идти |
| "Ростелеком" договорится с "Гипросвязью" дважды |
| Цель для чемпиона |
| "Ростелеком" отказался докупать НТК |
| "Ростелеком" одарит новых менеджеров. Компания запускает еще одну опционную программу |
| "Ростелеком" купил "облака" |
| Капитализация объединенного Ростелекома составила $16,4 млрд |
| "Ростелеком" подобрал сотовые кадры |
| "Ростелеком" нашел главу для "Волги" |
| Связисты разошлись |
| "Скай Линк" меняет головы |
| "Ростелеком" инвестирует 14 млн рублей в Калмыкию |
| "Ростелеком" вышел на "Башинформсвязь". Компания покупает 39,87R0крупнейшего оператора Башкирии |
| "Ростелеком" собирается обеспечить спутниковым Интернетом всю Россию |
| Открытое письмо Главному редактору "РБК daily" П.А. Кирьянову |
| Провоторов сменил Юрченко дважды |
| Щеголев отказался от "Связьинвеста" |
| "Телеком Союз" приглашает новых пенсионеров |
| "Ростелеком" рассматривает директоров |
| Большая четверка |
| "Ростелеком" сбрасывает лишнее |
| "Связьинвест" реорганизовался |
| "Ростелеком" не отказывается от планов развертывания собственных сетей 4G |
| МРК у последней черты |
| "Ростелеком" укомплектовал филиалы |
| Переждал реформу. ВЭБ снова избежал покупки блокпакета "Связьинвеста". До реорганизации "Ростелекома" сделка уже не состоится, а после цена может сильно вырасти |
| "Связьинвест" выплатит советам директоров и менеджменту МРК последнее вознаграждение в истории холдинга |
| "Ростелеком" на пороге |
| "Ростелеком" отказался от Лещенко и Малофеева |
| "Дальсвязь" уменьшила миноритариев |
| "ЦентрТелеком" определился с кандидатами |
| "Ростелеком" обновил комитеты |
| Инвесторы еще могут воспользоваться недооцененностью МРК |
| Суд оставил Юрченко без "Связьинвеста" |
| "Связьинвест" остался при своих |
| Правительство добавило "Связьинвесту" Никитина |
| "Ростелеком" поделился покупкой |
| Бондарик остался председателем |
| "Связьинвест" отложил непрофильные активы |
| В "Связьинвест" пришли контролеры. Счетная палата недовольна реорганизацией госхолдинга |
| "Ростелеком" попросил регистрацию |
| "ЦентрТелеком" обязался сменить директоров |
| ЮТК приняла "Мобител" |
| ФАС отдала "Мобител" "Ростелекому" |
| "Ростелеком" укрепил команду |
| "Связьинвест" пересчитали |
| "Связьинвест" оставит "Скай Линк" |
| ВЭБ может выкупить 25 процентов плюс одну акцию "Связьинвеста" у "Ростелекома" |
| "Дальсвязь" проведет собрание акционеров 7 марта |
| Акулич совместит СЗТ с "Ростелекомом" |
| "Ростелеком" решил увеличиться |
| "Ростелеком" и "Связьинвест" располовинили кадры |
| Рейман перестраховался |
| Шипулин совместит "Ростелеком" с ЮТК |
| "Ростелеком" оставили при своих. "ВЭБ Капитал" считает, что государство не потеряет над ним контроль |
| "Связьинвест" получит госпакеты |
| МРК выросли на ШПД |
| "Сибирьтелеком" собрал сотовых "дочек" |
| "Связьинвест" написал в Минкомсвязи |
| Миноритарии вступились за "Связьинвест". Инвесторы просят не останавливать реорганизацию госхолдинга |
| Суд отказал Юрченко |
| "Связьинвест" берет акциями |
| "Связьинвест" пошел в рост |
| "Ростелеком" никуда не денется |
| Бонусы дальневосточникам |
| Ростелеком настоял на своем |
| Девять месяцев "ЦентрТелекома" |
| Акционерам - полтора миллиарда |
| Дивиденды акционерам "ВолгаТелеком" |
| СЗТ выплатит дивиденды |
| ЮТК порадовала акционеров |
| Доход акционеров "Сибирьтелекома" |
| Все под контролем |
| Смена менеджмента |
| Малофеев призвал Юрченко к ответу |
| Под покровом ночи |
| Государство взяло "Ростелеком" |
| Семеновский полк |
| Выкуп по требованию |
| "Ростелеком" взял на себя долги МРК |
| Миноритарии "Связьинвеста" поддержали Юрченко |
| Юрченко закупил акции МРК |
| Кандидатура Семенова отправилась в правительство |
| Путин передал "Ингушэлектросвязь" "Связьинвесту" |
| "Уралсвязьинформ" выкупил акции |
| МРК осталось четыре шага |
| Петров сменил Ничипоренко |
| "Ростелеком" посулил акционерам треть прибыли |
| "Ростелеком" оценил несогласных |
| "ЦентрТелеком" откупился от миноритариев |
| "Связьинвест" отправил абонентов на переучет |
| МРК поделили прибыль |
| ЮТК расплатилась с акционерами |
| МРК откупились от миноритариев |
| СЗТ и ЮТК оценили несогласных |
| 1,5 млрд миноритариям |
| "Дагсвязьинформ" поставил точку |
| Единому - дорога. МРК сказали "да" |
| "Дальсвязь" завершила реорганизацию |
| "ЦентрТелеком" согласен на реорганизацию |
| "Комстар-ОТС" отдал "Связьинвест" |
| "Ростелеком" готов объединяться |
| Infinera нацелилась на Россию |
| "Уралсвязьинформ" стал пятым |
| "Ростелеком" помог "Сибирьтелекому" |
| "ВолгаТелеком" поддержал реорганизацию |
| "Связьинвест" усомнился в "Дагсвязьинформе" |
| СЗТ - на вход! |
| "Связьинвест" выкупится летом |
| Второй пошел! |
| Предварительные итоги годового общего собрания акционеров ОАО "Сибирьтелеком" |
| Евгений Юрченко, генеральный директор"Связьинвеста" |
| "Связьинвест" поощрит акционеров |
| Вопросы-ответы |
| У УСИ выросла чистая прибыль |
| Советы директоров за реорганизацию |
| Выступление генерального директора ОАО "Связьинвест" Е.В.Юрченко на расширенном заседании коллегии Министерства связи и массовых коммуникаций 12 мая 2010 г. |
| "Связьинвест" впишется в договор |
| "Система" стала ближе "Связьинвесту". Проект распоряжения по обмену активами дошел до правительства |
| ЮТК узнала цену акциям |
| Мобилизовал миноритариев |
| "Дагсвязьинформ" проголосовал за объединение |
| Morgan Stanley дал добро |
| Радионечистоты |
| Равнение на "Связьинвест" |
| "Сибирьтелеком" согласен на все |
| "Ростелеком" попробовал отечественное |
| "Связьинвест" обновит сотовые бренды |
| Игорь Щеголев в Обнинске оценил работу опытной зоны "ЦентрТелекома" |
| Минкомсвязи не против обмена |
| Дисконт "Связьинвеста" |
| В ОАО "Связьинвест" вступает в силу положение об инсайде |
| Условия обмена озвучат в апреле |
| Хронология событий в рамках реорганизации холдинга "Связьинвест" |
