Киберпространство поглощает деньги россиян

Темпы роста интернет-рынка в России остаются высокими. Объем сегмента контента и сервисов увеличился в 2013 г. на 31% по сравнению с 2012 г. и составил 750 млрд руб. Сегмент электронных платежей достиг 350 млрд руб. Совместно оба сегмента составляют 1,6% ВВП страны.

Об этом говорится в исследовании "Экономика Рунета 2013-2014", проведенном Российской ассоциацией электронных коммуникаций (РАЭК) и Национальным исследовательским университетом - Высшей школой экономики (НИУ ВШЭ).

Исследователи измерили также составляющие, на которые подразделяется сегмент контента и сервисов. Объем рынка контекстной рекламы за 2013 г. вырос на 52% и составил 57 млрд руб. Объем медийной рекламы достиг всего 23 млрд руб., причем эксперты прогнозируют снижение роста этого сегмента на 13%. Рынок видеорекламы подрос до 2,9 млрд руб., увеличившись в 2013 г. на 67% по сравнению с 2012 г. Исследователи прочат ему рост на 50% в 2014 г.

"Рынок электронной коммерции - то, что традиционно является большой частью пирога интернет-экономики, - составил 368 млрд руб. Мы видим, что сохраняется рост в 30% год от года, - отметил директор РАЭК Сергей Плуготаренко. - При этом все крупные игроки онлайн-ритейла отмечают, что увеличивается процент оплат через Интернет".

Высокий процент роста показал и рынок онлайн-туризма (195 млрд руб., рост на 27% в 2013 г.). По словам Сергея Плуготаренко, это произошло прежде всего за счет инфляции. "То есть подорожали сервисы, а также изменилась структура покупок пользователей. Граждане чаще ищут билеты сами, без помощи турагентств", - говорит он. 

В сегменте цифрового контента большую часть занимает рынок игр: его объем составил 35 млрд руб., в 2013 г. он вырос на 22%. Такой же рост исследователи прогнозируют и в этом году. Сегмент музыки, книг, СМИ и видео составил 5,8 млрд руб. Исследователи полагают, что рынок цифровых книг и СМИ вырастет в 2014 г. на 65%.

"В 2013 г. Рунет развивался по одному из самых мощных сценариев - инновационному. Следующий за ним - стабилизационный. Сегодня Рунет балансирует между ними: мы еще не упали в стабилизационный, но точно выпали из инновационного. К сожалению, эксперты говорят, что, скорее всего, мы не вернемся к инновационному сценарию", - поделился Сергей Плуготаренко.

По мнению заместителя министра связи и массовых коммуникаций РФ Алексея Волина, тенденция последнего года - переход Рунета с экстенсивного на интенсивный путь развития. "Интернет перестал развиваться за счет привлечения новых кадров, экономика растет благодаря повышению производительности труда, что, наверное, достаточно позитивно", - сказал он.

Замминистра отметил проблему подготовки и наличия квалифицированных кадров для отрасли. По его словам, Минкомсвязи ожидает, что РАЭК совместно с руководителями крупнейших предприятий проведет оценку выпускников вузов, которые готовят кадры по ИT-специальностям. Он добавил, что в течение следующего года РАЭК завершит это исследование.

ИТ-директор Ozon.ru Александр Алехин согласен с оценкой рынка электронной коммерции, представленной в исследовании. "Рост в 30% год от года кажется нам вполне реалистичным", - сказал он. Он добавил, что, тем не менее, у Ozon.ru есть товарные категории, которые растут иначе. "Например, продажи книг увеличиваются быстрее рынка и держат стабильный рост. Категории "детские товары" и "товары для дома" растут на 60% в год. А вот продажи дисков в категории "музыка и софт" традиционно падают, так как это все переходит в скачиваемый контент", - отметил он. Кроме того, быстрее рынка растут продажи товаров в категориях "косметика", "зоотовары" и "роботы-пылесосы". Ozon.Travel, по его словам, растет на 60% в год, в день компания продает около 10 тыс. авиабилетов.

Что касается способов оплаты, то в 2014 г. удвоилось число продаж, сделанных через мобильные устройства. "Если в 2013 г. их было 5-7%, то в этом году - 15%", - подчеркнул Александр Алехин.

Главный аналитик РАЭК Карен Казарян согласен, что в Рунете произошло качественное изменение активности пользователей мобильного Интернета. "Если брать популярные площадки, мы видим, что треть трафика приходится на пользователей мобильных устройств. И их роль будет увеличиваться, потому что покупка контента на смартфоне проще", - пояснил он.

Аналитик также отметил, что есть ряд рынков, которые всегда будут расти, несмотря на экономический кризис. Один из них - рынок облаков. По его словам, в России много предприятий среднего бизнеса, которые не автоматизированы. "И они будут развиваться в этой сфере, переходить на облачные телефонию и бухгалтерию", - уточнил он. Не прекратит рост и сегмент электронной коммерции. "Люди не перестают покупать в Интернете, так как привыкают к удобству заказов и безналичной оплате", - считает Карен Казарян.

"Разумеется, снижение инвестиционной активности может привести к деконсолидации, расчищению ряда сегментов рынка, но это неплохой факт. Неудачники должны уходить с рынка: это приведет к здоровому росту в будущем, когда экономический спад прекратится", - подчеркнул он.