Новости / декабрь 2014
Каждый десятый - iPhone

Павел Кантышев
17.12.2014

Доля Apple на российском рынке смартфонов стала расти, свидетельствуют цифры аналитической компании IDC, оказавшиеся в распоряжении "Ведомостей".

Их подтвердила аналитик IDC Наталья Виноградова: по итогам первой половины 2014 г. доля Apple по количеству поставленных на рынок устройств выросла с 8,1% за тот же период прошлого года до 10,1%, а в деньгах — с 18,8 до 27,5%. В III квартале рост продолжился, рассказала Виноградова: доля в штуках выросла с 8% годом ранее до 10,6%, а в деньгах — с 18,2 до 31,9%.

Всего в III квартале 2014 г. на российский рынок было поставлено чуть более 830 000 смартфонов Apple iPhone, оценивает Виноградова. В штуках поставки увеличились на 116,6% к аналогичному периоду прошлого года, в денежном исчислении — на 134,8% до $568,9 млн.

26 ноября Apple повысила цены на свои устройства в России. IPhone 6 и iPhone 6 Plus подорожали на 8000-12 000 руб. (в зависимости от комплектации), ноутбуки MacBook прибавили в цене 10 000-19 000 руб. До этого Apple долго не корректировала цены, даже при дешевевшем рубле, из-за этого российские цены в пересчете на евро некоторое время оставались самыми низкими в Европе. Разница между стоимостью iPhone 6 с 16 Гб памяти в России и, например, в Швейцарии составляла 90 евро, или почти 5300 руб. Вчера Apple вновь решила пересмотреть цены на устройства, для чего временно закрыла онлайн-магазин. Ее представитель в России объяснила это решение чрезвычайно резким колебанием курса рубля.

Примеру конкурента последовал корейский Samsung: с 16 декабря он поднял на 2000-3000 руб. цены на премиум-смартфон Galaxy Note 4 (подорожал с 36 990 до 39 990 руб.), планшет Galaxy Tab S 10,5’ LTE (подорожал с 26 990 до 29 990 руб.) и планшет Galaxy Tab S 10,5’ WiFi (повысился в цене с 22 990 до 24 990 руб.).

Рост цен на устройства Apple снизит их конкурентоспособность, уверена Виноградова из IDC. Все производители повышают цены, однако многие из них в преддверии сезона новогодних распродаж делают это постепенно, объясняет она. А есть и такие, которые удерживают цены на смартфоны или выборочно повышают их на 10%, говорит представитель "Евросети" Ульяна Смольская. Она прогнозирует снижение продаж и рыночной доли Apple в России — это будет заметно уже на новогодних продажах. Психологическая отметка в 40 000 руб. за смартфон сужает круг покупателей, заставляя их обратиться к более доступным моделям, уверена Смольская. В продажах "Евросети" за первое полугодие 2014 г. доля Apple в натуральном выражении составила всего 3%, добавляет она.

В ночь на 16 декабря Центробанк повысил ключевую ставку, определяющую стоимость денег для коммерческих банков, с 10,5 до 17% годовых. Если раньше около 30% iPhone в России продавались в кредит, то теперь, по мнению гендиректора Telecom Daily Дениса Кускова, таких продаж будет не более 5%. Спрос на смартфоны Apple рос до конца октября, благодаря этому доля iPhone в продажах смартфонов (в денежном выражении) достигла максимума за все время ее работы в России, говорит Кусков. Но из-за весьма вероятного снижения покупательной способности населения в следующем году люди будут приобретать только товары первой необходимости, а устройства Apple к таковым не относятся, констатирует он. Поэтому доля компании сократится, как и сам рынок смартфонов, считает Кусков.

IPhone — лидер среди премиум-смартфонов и ослабление рубля вряд ли изменит расстановку сил в этом сегменте, думает Виноградова. Но есть вероятность, что в 2015 г. доля Apple на рынке в целом несколько сократится, согласна она. Впрочем, считает она, последствия подорожания мобильных устройств будут негативными для всех игроков рынка, включая Apple. У покупателей не растут доходы и увеличивается кредитная нагрузка, а также раскручивается инфляция, перечисляет Виноградова. Если начиная с сентября девальвация рубля подталкивала население быстрее покупать необходимое, то к январю 2015 г. сбережения будут потрачены и потребители начнут экономить, прогнозирует она.