Видеосервисы продолжат рост

По итогам 2015 г. объем российского рынка легальных видеосервисов (VоD - видео по запросу) достиг 8,5 млрд руб. Однако из-за девальвации рубля и роста мирового рынка опережающими темпами в 2015 г. доля российского рынка в общемировом объеме уменьшилась вдвое и составила 0,5%.

Согласно данным исследования компании J’son & Partners Consulting, посвященного российскому рынку легальных видеосервисов, по итогам 2015 г. рынок оценивается в 8,5 млрд руб. В 2014 г. этот показатель равнялся 7,4 млрд руб.  

Наиболее распространенной моделью монетизации видеосервисов в 2015 г. осталась рекламная - AVоD (показ рекламы в видео) - на нее пришлось 65,3%, однако доля этой модели на рынке немного снизилась (66,5% - по итогам 2014 г.). Произошло это за счет роста платных сервисов. Так, доля модели TVоD (аренда единицы видеоконтента в течение ограниченного времени) составила в 2015 г. 18,8%, что, кстати, ниже показателя 2014 г. (19,7%). Вместе с тем увеличилась доля модели EST (приобретение цифровой копии контента) с 10,1% в 2014 г. до 12,1% по итогам 2015 г. Доля модели монетизации по подписке (SVоD - доступ по подписке к библиотеке контента на определенное время без ограничения числа просмотров) также увеличилась, хотя и незначительно: с 3,6% до 3,8%.

Ранее игроки российского рынка легальных видеосервисов отмечали тенденцию к постепенному переходу пользователей на платные модели потребления видеоконтента в видеосервисах. Так, основатель и генеральный директор компании Ivi.ru Олег Туманов, подводя итоги 2015 г., говорил, что одним из главных факторов роста показателей компании в прошлом году стала именно подписка пользователей на платный контент.

Представители онлайн-кинотеатра Tvzavr.ru сообщали ранее, что доход площадки от платных сервисов увеличился в 2015 г. в 2,3 раза, на 130%. Количество платящих пользователей при этом выросло в 2,7 раза.

Тем не менее J’son & Partners прогнозирует, что AVоD будет оставаться абсолютным лидером рынка и сохранит свою долю не менее чем в 65% до 2019 г. Кстати, о том, что рекламную модель не стоит списывать со счетов, ранее говорили и представители онлайн-кинотеатра Мegogo. "Она по-прежнему будет играть одну из главных ролей в формировании доходов VоD-сервисов. В прошлом году мы смогли увеличить объем доходов от рекламы в сравнении с 2014 г. на 66%", - отмечала руководитель пресс-службы онлайн-кинотеатра Мegogo Лилия Страхова.

По данным J’son & Partners, ключевым звеном рынка остаются онлайн-кинотеатры. В 2015 г. они заработали 5,9 млрд руб., что составило 69,6% объема рынка. У основных игроков резко увеличились доходы (на 50-70%), в том числе за счет развития платных сервисов. Это позволило некоторым из них заявить об операционной безубыточности.

Отметим, что, например, онлайн-кинотеатр Ivi.ru объявил о достижении точки операционной безубыточности еще по итогам 2014 г., представив результаты в начале 2015 г. (см. новость ComNews от 27 февраля 2015 г.). Что же касается показателей Ivi.ru за 2015 г., то компания закончила 2015 г. с выручкой 1,051 млрд руб. по сравнению с 728 млн руб. за 2014 г.

Онлайн-кинотеатр Tvzavr.ru в 2015 г. также продемонстрировал рост по всем показателям. Как сообщала директор по маркетингу и PR Tvzavr.ru Олеся Теплова: "Общая выручка составила 180 млн руб., что в два раза больше, чем годом ранее" (см. новость ComNews от 19 февраля 2016 г.).

Телеканалы, по данным J’son & Partners, занимают второе место по объему доходов от легального видео по итогам 2015 г. с выручкой 1 млрд руб. (доля рынка - 11,8%). "Это пока менее 1% от рекламных доходов в телеэфире, но бурный рост в онлайне количества каналов и их доходов продолжится", - отмечается в исследовании J’son & Partners.

Операторы платного ТВ от предоставления видео по запросу получили 994 млн руб. (доля рынка - 11,8%). В J’son & Partners считают, что со временем для них это может стать важным дополнительным сервисом, который увеличит ARPU.

Наконец, платформы цифровой дистрибуции в 2015 г. заработали на VоD 581 млн руб. (6,9%), однако аналитики отмечают, что введение НДС при продажах цифрового контента способно замедлить развитие этого сегмента в ближайшие несколько лет из-за роста стоимости для пользователей.

В J'son & Partners Consulting прогнозируют, что к 2019 г. доходы рынка легальных видеосервисов вырастут до 14,3 млрд руб., что в 1,7 раза больше по сравнению с 2015 г. Среднегодовой темп прироста в 2015-2019 гг. составит 14%.