Средняя цена смартфонов в России снизилась из-за ценовой войны между ритейлерами

В салонах "Евросети" за месяц смартфоны подешевели в среднем на 25%, рассказала представитель ритейлера Ульяна Смольская.

Представитель "Связного" Мария Заикина говорит, что в розничной сети цены на смартфоны за месяц в среднем снизились на 24%. В МТС, крупнейшей в России по количеству салонов розничной сети, средняя цена также сократилась, отмечает ее представитель Дмитрий Солодовников, но насколько – не говорит. Среднюю стоимость смартфона в апреле розничные сети не раскрывают.

С конца марта 2016 г. смартфоны в России в среднем подешевели всего на 3%, подсчитал ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин. По его оценке, средняя цена смартфона в России в I квартале 2016 г. составила 12 850 руб., а к концу апреля снизилась примерно до 12 465 руб.

Так или иначе до этого смартфоны в России дорожали. По данным "Евросети", в I квартале 2016 г. год к году рост цен на них составил 26%.

В конце марта 2016 г. "Евросеть" снизила цены на 200 моделей смартфонов – в зависимости от бренда и стоимости аппарата скидки составили от 2 до 50%. Чуть позже цены на 300 моделей портативной электроники и аксессуаров снизил "Связной". С 1 апреля 2016 г. цены на 5000 товаров снизила МТС. Спустя чуть более недели МТС еще раз уценила почти 400 моделей смартфонов НТС, LG, Microsoft, Lenovo, Apple и др. на 5–24%.

С начала апреля 2016 г. "Мегафон" трижды снижал цены на смартфоны и планшеты, говорит его представитель Юлия Дорохина. Снижение цен затронуло 240 наиболее популярных моделей, отмечает она. Размер скидки составил от 5 до 40% в зависимости от модели, рассказывает Дорохина.

"Вымпелком" также снизил цены на ряд моделей смартфонов на 10–30% в связи с обострением конкуренции на рынке, говорит его представитель Анна Айбашева.

Ценовая война на российском рынке смартфонов длится уже год – с тех пор как МТС ушла из "Связного". Тогда оператор сделал ставку на развитие собственной розницы, и, чтобы привлечь в нее покупателей, МТС начала торговать смартфонами почти без наценки. В результате в 2015 г. она продала на падающем рынке в 1,5 раза больше смартфонов, чем годом ранее, и увеличила проникновение умных телефонов в абонентской базе на 6 п. п. до 48,4%, говорил ранее Солодовников.

Средняя цена смартфона снижается, поскольку в орбиту ценовой войны теперь попадают аппараты не только крупнейших мировых производителей, но и локальных брендов – по отдельности каждого из них продается немного, но вместе они занимают значительную долю в продажах, считает гендиректор Telecom Daily Денис Кусков. Скорее всего, средний ценник будет снижаться и дальше: денег у покупателей смартфонов не прибавляется, а других способов стимулировать спрос, кроме снижения цен, у ритейлеров сейчас практически нет, констатирует он.

Под снижение, начавшееся три недели назад, попали устройства как крупных международных, так и локальных брендов, согласна Смольская. Но если для бюджетного сегмента снижение цены на 2000–3000 руб. означает практически 50%-ную скидку, то для смартфонов Apple снижение на 6000 руб. равнозначно скидке в 10%, говорит Смольская.

Наибольшее количество моделей, цены на которые снизились, – производства Apple, Lenovo, LG, Microsoft, ZTE: скидки составляют от 6 до 70%, рассказывает Заикина. В "Связном" было две волны скидок: 1 апреля были снижены цены на 300 устройств и аксессуаров, а 16 апреля снижение коснулось еще 900 товарных позиций, уточняет она. Широкое снижение цен – инструмент стимулирования спроса в условиях, когда доходы покупателей падают, считает Заикина.

Сильнее всего подешевели аппараты Lumia от Microsoft (скидка 40–50%), а также не пользующиеся спросом старые модели смартфонов, утверждает Муртазин. Цена на iPhone 6s и 6s Plus в рознице снизилась на 5000–6000 руб., т. е. примерно на 10%, рассказывает он.

После поэтапного снижения цен в апреле продажи смартфонов в штуках в МТС выросли по сравнению с апрелем 2015 г. на 30%, утверждает Солодовников. При этом если брать весь российский рынок смартфонов, то в апреле 2016 г. год к году продажи снизились на 3%, замечает он. Правда, в апреле прошлого года МТС еще не снижала цены на смартфоны в рознице (это произошло в мае 2015 г.).