Rutube раскрыл новые данные об эффективности видеорекламы

Досматриваемость рекламы внутри длинного контента на Rutube достигает 94-95%, при этом наиболее высокий показатель демонстрируют просмотры на Smart TV. Об этом коммерческий директор Rutube Екатерина Бокова рассказала в рамках пленарной дискуссии "За рамками Performance - трансформация 2026" на Performance Marketing Forum.

"Мы много говорим про экономику внимания. Помимо стоимости контакта, важно понимать, насколько пользователь действительно вовлечен в момент просмотра. У видеоплатформ есть возможность работать не только с данными об аудитории, но и с контекстом потребления контента: что человек смотрит, как долго и в какой момент коммуникация бренда может быть наиболее релевантной. Это одна из важных составляющих нашего УТП, которую мы планируем развивать", - рассказала Екатерина Бокова.

Еще одним направлением развития рекламных технологий платформы становится работа с собственными данными. Rutube располагает более чем 900 млн сигналов о взаимодействии авторизованных пользователей с платформой в web и более 100 млн - на других устройствах. Эти данные планируется использовать для повышения эффективности рекламных кампаний и развития cross-device-сценариев, а также показывать лучшую стоимость post view конверсий.

Rutube также продолжает работу над рекламной платформой и кабинетом Rutube Ads. Рекламный движок и кабинет тестируются на реальных рекламных кампаниях. Развитие технологической инфраструктуры позволит платформе самостоятельно управлять размещением, частотой показов и использованием данных.