Новости / октябрь 2020
Смартфоны - как горячие пирожки

По итогам III квартала 2020 г. продано на 21% больше мобильных телефонов, чем в аналогичный период в прошлом году, и на 16% больше по сравнению с предыдущим кварталом. Такие данные приводит платформа "Авито". Другие ретейлеры также отмечают рост продаж.
© ComNews
07.10.2020

Как отмечает пресс-служба "Авито", по итогам III квартала 2020 г. на платформе продано на 21% больше мобильных телефонов, чем в аналогичный период в прошлом году, и на 16% больше по сравнению с предыдущим кварталом. Лидерами по востребованности стали iPhone, Samsung и Xiaomi: на эти марки пришлось 73% всех продаж. Как отмечают эксперты "Авито", рост продаж мобильных телефонов отчасти объясняется тем, что в этом году из-за пандемии жизнь перетекла в онлайн: это подталкивает россиян позаботиться об обновлении техники.

Заметнее всего по сравнению с III кварталом прошлого года продажи выросли в Красноярске, Ижевске и Тюмени - на 40%, 38% и 29% соответственно. Наименьший рост продаж по сравнению с прошлым годом зафиксирован в Москве - всего на 9%, однако по сравнению со II кварталом 2020 г. рост продаж в столице самый высокий - 39%.

По сообщениям пресс-службы, мобильные телефоны в III квартале приобретали в среднем за 6500 руб. По сравнению с предыдущим кварталом, медианная цена мобильного телефона выросла на 8%, в сравнении с прошлым годом - также на 8%. Заметнее всего подорожали мобильные телефоны от производителя Acer - на 67%, а также iPhone - на 11%. Больше всех остальных марок подешевели телефоны Highscreen, Microsoft и HTC: средняя стоимость моделей каждого из брендов опустилась на 25%.

Активнее всего в России покупают iPhone. На долю смартфонов от компании Apple в III квартале пришлось 44% от всех продаж мобильных телефонов на "Авито". В III квартале IPhone покупали на 25% активнее по сравнению с III кварталом предыдущего года, и на 17% активнее, чем во II квартале этого года. Не последнюю роль в скачке интереса покупателей сыграла планируемая презентация нового iPhone.

В III квартале 2020 г. iPhone на "Авито" продавали в среднем за 10 тыс. руб. - дороже на 11%, чем в прошлом году и в предыдущем квартале.

На втором месте в рейтинге продаж по итогам III квартала оказалась марка Samsung. На продажи телефонов этого бренда пришлось 17% сделок. Гаджеты этой марки не изменились в цене по сравнению с прошлым годом, а с предыдущего квартала стоимость выросла на 3% и составила в среднем 6000 руб. Продажи телефонов Samsung выросли на 15% по сравнению с прошлым годом, и на 16% по сравнению со II кварталом текущего года.

Как рассказали корреспонденту ComNews в пресс-службе, телефоны китайской марки Xiaomi замкнули топ-3 самых продаваемых в III квартале. На долю Xiaomi пришлось 12% от всех продаж мобильных телефонов на "Авито". Телефоны этой марки стоили в среднем 6000 руб. - на 9% дороже, чем во II квартале 2020 г. Относительно II квартала продажи телефонов данной марки выросли на 29%, а в сравнении с прошлым годом - на 49%.

Популярные телефоны китайской марки Huawei оказались на четвертом месте в рейтинге - на их долю пришлось 11% от всех продаж. В III квартале их покупали на 57% чаще, чем в аналогичный период прошлого года, и на 19% чаще, чем во II квартале этого года. Мобильные телефоны Huawei пользователи покупали в среднем за 5600 руб.

Телефоны марки Nokia замкнули пятерку самых продаваемых мобильных телефонов в III квартале. Их можно было купить в среднем за 1300 руб. Продажи упали по сравнению с прошлым годом на 7%, а по сравнению со II кварталом этого года выросли на 3%.

Далее в порядке убывания идут марки Sony, Meizu, ASUS, Lenovo и ZTE. Доля каждого из этих брендов значительно ниже доли лидеров и не превышает 1-3%.

Самыми дорогими на российском рынке являются телефоны Vertu, которые в III квартале продавали в среднем за 15 тыс. руб. Самыми бюджетными оказались марки Siemens и Skylink, цена которых составила менее 1000 руб., однако по уровню продаж те и другие находятся скорее среди аутсайдеров.

"В этом году презентация iPhone 12 запланирована на середину октября. Ежегодные презентации продукции Apple традиционно подогревают потребительский интерес, и на "Авито" начинают расти продажи iPhone предыдущих линеек. На фоне презентации пользователи стремятся обновить свои гаджеты. Но поскольку, как правило, новые модели iPhone на старте продаж отличаются высокой ценой, они делают выбор в пользу более экономичных моделей предыдущих поколений. Запрос "iPhone" держится на третьем месте в поиске на "Авито" после презентации Apple в сентябре и до сих пор", - прокомментировал руководитель макрокатегории "Бытовая техника и электроника" "Авито" Павел Комаров.

Генеральный директор "МегаФон Ритейл" Андрей Левыкин рассказал, что самые популярные производители смартфонов в III квартале в сети "МегаФон Ритейл" - Samsung, Xiaomi, Honor, Apple, Huawei. "Samsung в июне вышел на первое место по объему продаж в количественном выражении и продолжает удерживать эти позиции. В аналогичном периоде прошлого года первое место занимал бренд Honor. Доля Samsung сейчас почти в два раза больше, чем у ближайшего конкурента - Xiaomi. Изменения в рейтинге лидеров связаны с временным дефицитом смартфонов Honor и активной поддержкой своих продуктов со стороны Samsung", - подчеркнул Андрей Левыкин.

По оценке группы "М.Видео-Эльдорадо", продажи по итогам трех кварталов достигли 23 млн устройств и 390 млрд руб., что больше на 6,5% в штуках и 14% в деньгах, чем годом ранее. Группа "М.Видео-Эльдорадо" продемонстрировала прирост как минимум вдвое выше рынка - порядка 31% в штуках и 33% в деньгах. В III квартале покупательский интерес к смартфонам был выше среднегодовых показателей, продажи к прошлому году увеличились на 10% в штуках и 23% в деньгах.

Среди ценовых диапазонов в период с января по сентябрь наибольший прирост продемонстрировали смартфоны стоимостью от 10 тыс. до 30 тыс. руб. (+11% в штуках и деньгах) и более 50 тыс. руб. (+41% в штуках и +48% в деньгах).

Повышенный спрос на смартфоны из среднего и верхнего ценовых сегментов способствует распространению смартфонов с широкой диагональю, биометрической идентификацией и возможностью совершать платежи. Доля смартфонов с поддержкой технологии NFС, которая позволяет совершать бесконтактные платежи, выросла до 55% (+10 п.п. к прошлому году). До 80% (+9 п.п. к прошлому году) увеличилась доля смартфонов с технологиями биометрической аутентификации, то есть обладающих одним или несколькими датчиками - сканером отпечатков пальцев, системой распознавания лица, сканером радужной оболочки глаза. Вдвое, до 7% с 3,5%, увеличилась доля девайсов с поддержкой eSIM благодаря расширению ассортимента и росту популярности флагманских смартфонов. Впервые доля смартфонов с диагональю от 6 дюймов составила половину продаж в штуках (+3 п.п.). Помимо качественного и широкого безрамочного дисплея, у пользователей есть потребность в большей автономности - число моделей с объемом аккумулятора от 4000 мА*ч с 20% выросло до 45%.

"Продажи смартфонов продолжают стабильный рост, что демонстрирует возрастающую значимость категории в нашей повседневной жизни. При покупке нового смартфона покупатели стали чаще обращать внимание на технические характеристики и инвестировать в те модели, которые обеспечат качественный пользовательский опыт в ближайшее два-три года. До конца года мы прогнозируем рост продаж в денежном выражении порядка 10-15%, чему будет способствовать появление новинок от Apple и повышенный спрос во время таких больших событий как "черная пятница" или предновогодние распродажи", - отмечает руководитель департамента "Телеком" группы "М.Видео-Эльдорадо" Владимир Чайка.

По итогам девяти месяцев, как и в III квартале, лидером продаж стала компания Samsung. В топ-5 популярных производителей также вошли Honor, Xiaomi, Apple и Huawei. В общей сложности пятерка брендов продолжает занимать 85% рынка в штуках и около 94% в деньгах. По денежному объему продаж на российском рынке номером один остается компания Apple. В число пяти самых продаваемых смартфонов этого года вошли три модели Samsung (Galaxy A10, A51, A01) и две модели от Honor (8A и 10I).

Как сообщает пресс-служба ПАО "ВымпелКом" (бренд "Билайн"), заметна позитивная динамика в продажах смартфонов в III квартале 2020 г. по сравнению с I и II кварталами 2020 г. "Так, в количественном исчислении продажи в III квартале выросли на 35% по сравнению со II кварталом. В III квартале по сравнению с прошлым годом выросли продажи смартфонов премиального сегмента. На продажи оказало влияние появление новых флагманских моделей, специальные предложения, а также развитие кредитования: сейчас каждый третий дорогой смартфон приобретается в кредит", - рассказал представитель пресс-службы "Билайна".

По сообщениям пресс-службы оператора, в розничной сети "Билайна" в III квартале устройства Samsung лидируют по продажам, как в денежном, так и в количественном выражении. "Год назад на рынке сложилась похожая ситуация: в III квартале 2019 г. лидером по продажам в денежном выражении был Samsung. Дальнейшее развитие спроса будет зависеть от экономических факторов", - отметил представитель пресс-службы "Билайна".

Новости из связанных рубрик