Новости / ноябрь 2020
COVID смартфонам не помеха

По итогам III квартала 2020 г. российский рынок смартфонов оправился от влияния ограничительных мер, связанных с коронавирусом, и вернулся к объемам поставок, сопоставимым и в штучном, и в денежном выражении с аналогичным периодом 2019 г. За прошедшие три месяца в Россию поставлено 9,429 млн смартфонов на общую сумму $2,191 млрд (без НДС). Рынок мобильных телефонов в целом составил 11,4 млн устройств. Такие данные приводит IDC.
© ComNews
13.11.2020

По данным исследования IDC, росту рынка способствовали результаты деятельности Samsung, поставившей 3,9 млн смартфонов, что стало рекордом компании после 2013 г. и помогло ей занять две пятых рынка. Huawei, включая ее собственный бренд Honor, ранее обеспечивавшая большую часть продаж в России, стала снижать их динамику. На оба бренда - Huawei и Honor пришлось 15,9% смартфонов в штучном выражении, что значительно уступает показателям Xiaomi, увеличившей свою долю до 22,6% в штуках. Xiaomi впервые удалось обогнать Huawei и вырваться на второе место на российском рынке смартфонов.

Поставки смартфонов увеличились почти на 10% по сравнению с объемом поставок в III квартале 2019 г. Несмотря на падение курса рубля примерно на четверть в период между III кварталом 2019 г. и III кварталом 2020 г., рынок в стоимостном выражении показал сходный темп роста в долларах. У Apple также много поставок недорогой модели SE II. В России появляется все больше китайских брендов: так realme занял 2,2% рынка смартфонов и превзошел более устоявшихся Oppo и vivo.

Несмотря на то что после снятия ограничений потребители вернулись к покупкам в магазинах, онлайн-продажи становятся более востребованными в небольших городах, где раньше они не были распространены.

Предзаказов на все модели iPhone 12 с поддержкой 5G было много в России, однако 5G не станет основным фактором выбора в ближайшие кварталы, поскольку мобильные сети не будут готовы до конца следующего года. Тем не менее IDC ожидает, что в ближайшие пару лет 5G станет стандартом для большинства устройств на базе Android верхнего ценового сегмента. Таким образом, рынок телефонов будет опережать предложение услуг.

"Основной спрос по-прежнему наблюдается на недорогие модели и модели среднего ценового сегмента. На рынке смартфонов на базе Android сократились как поставки устройств стоимостью свыше $250, так и поставки самых дешевых смартфонов. Основной спрос приходится на смартфоны стоимостью от $50 до $250 - их доля составила 86% рынка Android-смартфонов в штучном выражении. Для сравнения, в III квартале прошлого года их доля была три четвертых", - прокомментировала результаты старший аналитик "IDC Россия" Ольга Агапова.

По ее словам, у смартфонов средней ценовой категории сегодня достойные характеристики, а различные программы скидок, последовавшие за периодом самоизоляции, привели к тому, что предложений смартфонов по цене до $250 (без НДС) стало больше.

"Поскольку III квартал компенсирует слабые результаты II квартала, российский рынок смартфонов либо останется на прежнем уровне, либо превысит его в 2020 г. Как и во многих странах Европы, рынок смартфонов оказался устойчивым к локдауну и прочим ограничениям, вызванным коронавирусом", - рассказал Саймон Бейкер, директор программы исследований IDC EMEA.

Вице-президент по закупкам и развитию компании "Связной" Михаил Догадин рассказал, что по итогам III квартала 2020 г. на всем российском рынке смартфонов продано 8 млн устройств на общую сумму 149,3 млрд руб., что больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года почти на 2% в натуральном выражении и на 13,5% в денежном. "В апреле рынок смартфонов упал на более чем 20%, однако уже в мае начал стремительно расти и уже с июня начал превосходить прошлогодние показатели. В IV квартале также продолжится рост. К концу 2020 г. российский рынок смартфонов может достигнуть показателя в 32 млн проданных устройств на сумму 560 млрд руб. за весь год. Это больше, чем за весь 2019 г. на 6% в натуральном выражении и на 13% в денежном", - сказал Михаил Догадин.

"Мы зафиксировали оживление рынка абонентских устройств уже в июне - продажи заметно прибавили в штуках и деньгах по сравнению с наиболее строгими месяцами карантинных ограничений. В III квартале этого года продажи абонентского оборудования выросли на 17% в штуках и на 30% в денежном эквиваленте по сравнению со II кварталом. Несмотря на ужесточение ограничений, мы ожидаем, что продажи в IV квартале превысят уровни III квартала, прежде всего из-за приближения новогодних праздников и декабря как самого активного месяца продаж. Даже на фоне ухода покупок в онлайн часть пользователей по-прежнему предпочитают увидеть товар вживую", - рассказали в пресс-службе Tele2

Как сообщили в пресс-службе "Билайна" (ПАО "ВымпелКом"), оператор ожидает, что продажи смартфонов по итогам 2020 г. будут немного выше уровня прошлого года. "Это можно объяснить, в частности, появлением у россиян дополнительных возможностей обновить смартфон за счет сбережений из-за отказа от отпуска в этом году, а также получения государственных выплат. По итогам III квартала 2020 г. мы видим рост доли среднего и премиум- сегмента в общем объеме продаж смартфонов. Самый большой рост продаж в штуках показали устройства ценового диапазона до 15 тыс. руб. Также популярными оказались устройства в ценовом диапазоне 45 тыс. и более, их продажи квартал к кварталу выросли на 40%", - рассказали корреспонденту ComNews в пресс-службе "Билайна".

Новости из связанных рубрик