Аудитория платформ из Азии в марте 2026 г. увеличилась почти на 60%

АО "МТС Рекламные Технологии" (МТС AdTech) изучило динамику прироста аудитории в новых для россиян мессенджерах. По итогам I квартала 2026 г. отечественный форк Telega стал самым быстрорастущим решением. В среднем в марте аудитория платформ из Азии увеличилась почти на 60%, а самыми популярными оказались решения из Китая, Турции и Кореи.

При этом в целом спрос на альтернативные платформы у россиян в I квартале 2026 г. вырос на 50%. Самым быстрорастущим стал мессенджер Telega на базе открытого кода Telegram (+160% MAU в марте к предыдущему месяцу), BiP увеличил аудиторию за тот же период на 105%, аудитория KakaoTalk выросла на 82%, GemSpace - на 39%, Simplex - на 27%, WeChat - на 15%. Discord стал лидером по оттоку - количество активных пользователей снизилось на 18%.

Аудитория Imo снизилась на 1% (март к февралю), хотя мессенджер является лидером по аудитории среди независимых проектов. В целом в I квартале 2026 г. по сравнению с IV кварталом 2025 г. увеличилась на 10%.

Популярность новых мессенджеров в России:

Ядро аудитории всех мессенджеров (около 30%) пользователей составляют россияне в возрасте 35-44 года, а также жители Центрального ФО, ПФО и СФО. Wechat популярен в ЦФО, ДФО и СЗФО, а KakaoTalk - в ЦФО, СЗФО и СФО.

При этом глобальный мессенджер Telegram сохраняет лидерство в России. В марте MAU Telegram незначительно снизился на фоне проблем с доступом к мессенджеру (в I квартале 2026 г. аудитория снизилась на 1,5% по сравнению с IV кварталом 2025 г.), что не помешало мессенджеру сохранить лидирующие позиции. В марте MAU составил 90 млн человек, тогда как в целом за квартал аудитория мессенджера превысила 102 млн пользователей против 100 млн годом ранее.