Российский рынок рекламы вырос на 5%
Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) опубликовала результаты исследования, согласно которым объем российского рекламного рынка вырос на 5% за первые три месяца 2026 г. по сравнению с аналогичным периодом 2025 г. и составил 220 млрд руб. Наибольший рост у сегмента рекламы в интернет-сервисах, он составил 8%, а его общий объем превысил 117 млрд руб. Также на 1% увеличился сегмент видеорекламы, его объем превысил 67,5 млрд руб. При этом реклама в издательском бизнесе (на бумажных и цифровых носителях) и аудио (радио) снизилась на 7% и 4% соответственно, причем сильнее всего пострадала реклама в печатных изданиях, они потеряли 14%.
"Региональный рекламный рынок полностью подтвердил тренд на резкое торможение российского рынка. Если по итогам 2023 г. он вырос на 24%, в 2024 г. - на 16%, в 2025 г. - на 1%, то по итогам I квартала 2026 г. было зафиксировано сокращение объемов рынка (без учета московского регионального рынка) примерно на 1% - до 26 млрд руб. Ухудшение ситуации коснулось фактически всех сегментов регионального рынка - видео, аудио и издательский бизнес оказались в отрицательной зоне, интернет-сервисы - в пределах околонулевых значений", - гласит сообщение ассоциации.
С результатами исследований согласился заместитель генерального директора ООО "Джейсон энд Партнерс Консалтинг" (J’Son & Partners Consulting) Максим Столповский. Однако он обратил внимание, что рост отрасли ниже инфляции, то есть рынок не вырос, а просел. По его словам, это продолжение торможения, которое началось еще в 2025 г. - тогда рынок замедлился с 24% до 8,5% роста.
"Причины понятны: высокая ставка, осторожный потребитель, новый НДС в размере 22%, а реклама - первая статья, которую режут в кризис. Интернет при этом уже победил - это больше половины рынка и единственный сегмент с ростом 8%, тогда как ТВ прибавило символический 1%, а печать рухнула на 14%. Но ТВ и наружная реклама никуда не денутся, просто интернет стал базой, а остальные каналы - дополнением под конкретные задачи", - сказал Максим Столповский.
Аналитик АО "Финам" Леонид Делицын отметил, что ценность исследований АКАР состоит в их многолетнем опыте, который позволяет оценивать развитие отдельных сегментов рынка маркетинговых коммуникаций с течением лет. По его словам, на итоги кварталов сильнее влияют краткосрочные факторы, которые могут не действовать в следующем квартале, и поэтому их результаты не так показательны, а исследование АКАР строится на опросах участников рынка, но не на полной отчетности.
"Интернет и иные технические виды коммуникации могут теснить другие каналы - например, наружную рекламу в периоды изоляции, когда на улице меньше людей. Но если люди гуляют по улицам или едут в транспорте, то они что-то наблюдают, и рекламодатели постараются взаимодействовать с ними и в эти моменты. Другое дело, что даже традиционная реклама часто подключена к Сети и управляется с помощью компьютера. И технологии маркетинга будут развиваться дальше. Допустим, рекламное агентство, владеющее местом для баннера, узнает у мобильного оператора, кто сейчас видит этот баннер. И перед удивленным прохожим внезапно возникнет сообщение - "вы недавно интересовались покупкой дивана, а в 150 м от вас диван предлагают со скидкой 50%". Жадность пересиливает страх, и человек бежит в мебельный салон, а его там уже поджидают радушные продавцы. Да, скорее всего, при передаче данных использоваться будут протоколы интернета, поэтому сказать, какая реклама не является рекламой с использованием интернета, скоро будет сложно", - заключил Леонид Делицын.
