Иностранные издатели утроили рекламные бюджеты в RuStore
Магазин приложений RuStore за первое полугодие 2026 г. привлек более 400 млн руб. рекламных доходов от иностранных издателей мобильных игр - столько же зарубежные партнеры площадки вложили в продвижение за весь 2025 г.
По сравнению с первым полугодием 2025 г. иностранные рекламные вложения увеличились в три раза. Рост бюджетов связан с появлением новых форматов, например, стикеры или интерактивный баннер на витрине магазина, улучшением инструментов аналитики, а также притоком новых компаний-разработчиков в RuStore.
По объему трат лидирует Китай: на компании из этой страны пришлось около 76% всех иностранных рекламных бюджетов за полугодие. Они наиболее представлены в каталоге - 60% иностранных приложений созданы разработчиками из КНР. Далее следуют Сингапур и ОАЭ, которые суммарно обеспечили еще около 10% рекламных вложений. Среди стран СНГ (не считая России) больше всего потратили на рекламу разработчики из Армении и Казахстана.
Лидерами по объему затрат на рекламу в первом полугодии стали китайские игры Doomsday × FAIRY TAIL и ATHENA: Blood Twins.
"Иностранные издатели мобильных игр стабильно наращивают рекламные бюджеты в RuStore - рост, на который в 2025 г. потребовался год, партнеры площадки показали уже за первые шесть месяцев 2026 г. Это подтверждает, что российский рынок остается для них одним из ключевых источников новых пользователей", - прокомментировал директор по развитию бизнеса RuStore Илья Ульянов.
Издатели используют отдельные рекламные форматы в зависимости от задачи. Для повышения узнаваемости чаще выбирают большие баннеры в разделах "Интересное" и "Игры". Для продвижения игр помогают интерактивные механики: Playable Ads позволяют протестировать игровой процесс прямо в рекламном блоке, а "Карусель игр" - показать подборку проектов и предложить пользователям промокоды на внутриигровые покупки или скины.
