iPad притормозил в России

Поставки планшетов Apple iPad в России сократились в первом полугодии 2014 г. более чем на треть в штучном выражении по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, в сегменте Android падения не наблюдается. При этом весь рынок планшетов в первом полугодии 2014 г. в России сократился на 8,9% в штуках и на 38% в денежном выражении.

Таковы данные аналитической компании IDC, подготовленные специально для Hi-Tech Mail.Ru.

Потребители переориентировались на бюджетные сегменты,  где сильны локальные компании (Explay, teXet и Prestigio), а также крупные игроки – Lenovo, Samsung и ASUS. Согласно прогнозам IDC, устройства ценой менее 10 тыс. руб. уже занимают более трети рынка в деньгах, тогда как устройства Apple в этом сегменте не представлены.

По результатам II кв. 2014 г. самыми ввозимыми моделями производства Apple были iPad Mini Cellular 16GB и iPad Mini Wi-Fi 16GB, следом идет iPad Air Wi-Fi 4G LTE 16GB. Версии устройств с большим объемом памяти не вошли в список популярных моделей.

В I кв. 2014 г. в Россию поступило 1 534 866 планшетов с операционной системой (ОС) Android и 130 036 планшетов с ОС iOS. Во II кв. 2013 г. это соотношение составляло 1 349 963 Android-планшетов на 276 645 iOS-устройств.

По прогнозам Hi-Tech Mail.Ru, в дальнейшем доля Apple iPad и Android-планшетов ценой более 10 тыс. руб. будет сокращаться, как и их средняя цена на рынке. Основной причиной становится массовое распространение доступных моделей (от 2 тыс. руб.) в регионах, драйверами продаж выступают операторские планшеты.

Выпуск новых версий Apple iPad вряд ли исправит ситуацию, так как внешних изменений практически не ожидается, а мировые цены остаются на уровне предшественников, полагают эксперты. "В России цены будут даже выше из-за изменившегося курса валюты, - отмечают аналитики Hi-Tech Mail.Ru. – В этой ситуации положение локальных компаний выигрышное. Мы также ожидаем падение доли iPad в России ниже 10% - сейчас она составляет 11%".

На взгляд руководителя сектора "Телеком" Consumer Choices, GFK Rus Лидии Кичкильдеевой, предпочтения потребителей изменяются вслед за изменением предложения со стороны производителей.  На полках с прошлого года появляется все больше бюджетных предложений от ритейлеров в диапазоне до 3 тыс. руб. Если в прошлом году (январь-август 2013 г.) доля таких устройств в штуках составляла около 7%, то теперь она достигла 22%, отмечает аналитик.

Основным ценовым сегментом остается средний – от 3 тыс. до 10 тыс. руб. 45% потребителей (в прошлом году – около 40%) выбирают устройство в этом диапазоне, говорит Кичкильдеева. Напротив, сегменты свыше 10 тыс. руб. теряют в своей доле: в этом году доля их продаж в штуках снизилась с 50% до трети.

Как ранее сообщал ComNews (см. новость от 13 августа 2014 г.), по объему поставок планшетов в Россию во II кв. 2014 г. корейская компания Samsung и американская Apple уступили первое и второе места по сравнению с аналогичным периодом прошлого года китайской Lenovo и тайваньской Asus. За этот период по сравнению со II кв. 2013 г. у Samsung поставки планшетов в Россию уменьшились в 1,9 раза, а у Apple – в 2,1 раза.

В результате на первом месте по поставкам оказалась Lenovo: доля этой компании за год увеличилась на 12,4 процентных пункта до 14% (240,6 тыс. устройств). Вторая строчка досталась Asus. Ее доля выросла с 10,2% годом ранее до 11,1% (190,8 тыс. устройств) за отчетный период. Третьим оказалась Samsung. Если по результатам II кв. 2013 г. компания была на первом месте с долей 15,3% (291 тыс. устройств), то во II кв. 2014 г. она снизила долю до 8,8% (151,3 тыс. устройств).

Американская Apple поменяла второе место на четвертое. В 2013 г. компания обладала долей 14,9% (273,9 тыс. устройств), а во II кв. 2014 г. показатель уменьшился до 7,6% (130,6 тыс. устройств).

Samsung и Apple почти не предлагают бюджетные модели планшетов, рассказывал репортеру ComNews ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин. "У Apple бюджетных моделей нет, у Samsung таких очень мало. Тем временем рынок прирастает именно за счет бюджетных моделей, поэтому Samsung и Apple потеряли доли", - считает Муртазин.

Пресс-служба Apple была недоступна для комментариев. Представитель Samsung поясняла репортеру ComNews, что приоритет компании – развитие в премиальном сегменте. "Основной упор компания делает на рост продаж флагманских устройств, таких как новый планшет Samsung GALAXY Tab S. Это позволяет Samsung оставаться лидером рынка мобильных устройств", - говорила она.

Со своей стороны исполнительный директор подразделения MIDH по Восточному региону (Восточная Европа, СНГ) компании Lenovo Алексей Клочков соглашался с результатами исследования. "В первую очередь они связаны с тем, что мы предлагаем пользователям более широкий выбор продуктов с разными техническими характеристиками и в разном ценовом сегменте, - отмечал он. - Посмотрите сами – у нас есть планшеты на разных операционных системах (Windows или Android), с диагональю от 5,5 дюйма, при этом цены начинаются от 2800 руб.".

Он выражал надежду, что у Lenovo получится и дальше укреплять позиции. "На протяжении многих кварталов наша компания показывает положительную динамику. За прошлый финансовый год мы зафиксировали рекордный годовой объем продаж: $38,7 млрд, рост до 14%, а также рекордный годовой объем поставок не только в сегменте ПК - 55 млн, но и смартфонов – 50 млн, и планшетных компьютеров - 9,2 млн. Тенденция продолжается и в новом году", - отмечал Клочков. По его словам, Россия - один из приоритетных регионов для компании.

"Мы оцениваем свои результаты продаж как очень положительные, однако конкретные цифры мы не озвучиваем", - сообщала ComNews представитель компании Asus. Падение доли Apple и Samsung, по ее мнению, связано с сильной конкуренцией со стороны Asus и увеличением доли продаж недорогих планшетов.

О сильных сторонах бюджетных моделей говорил и генеральный директор Acer в России Денис Кутников. На его взгляд, уже сейчас бурный рост, который показывал в России рынок планшетов в прошлые годы, затормаживается. "На фоне снижения среднего чека за планшет это приведет к тому, что лидирующие места будут у вендоров, которые смогут предложить хороший выбор в бюджетном сегменте, а не только пару топовых моделей", - пояснял он.

Кутников уточнял, что Acer в первую очередь ориентируется не на показатели импорта, а на реальные продажи с полок. "В первом полугодии мы испытывали нехватку планшетов, что было вызвано обновлением продуктового ряда. В итоге новые модели только сейчас поступают в продажу, что, естественно, негативно сказалось на итогах первых двух кварталов", - говорил он.