УСЛУГИ

Карманный телевизор

Леонид Коник

Мобильный телефон вбирает в себя одно электронное устройство за другим. Сегодня это уже не только средство голосовой связи, но и устройство для интернет-доступа, часы, калькулятор, органайзер, портативный компьютер, MP3-проигрыватель, диктофон и цифровая камера. Главный оплот массовых развлечений - телевизор - до сих пор стоял особняком, но в 2004 году стало ясно, что мобильный телефон поглотит и его.

В  июле 2004 года сотовый оператор "Соник Дуо" (оператор сети "МегаФон" в Москве) впервые в России организовал доставку телевизионного контента на мобильный телефон. В октябре 2004 года в Финляндии стартовала первая в мире опытная зона мобильного телевидения. И наконец, в ноябре российская компания PalmTV представила свою систему для передачи аудио- и видеопотока в сетях совой связи, которая может перевернуть мировое развитие событий в этом секторе и едва ли не впервые вывести Россию в технологические лидеры мобильного телевидения.

Генеральный директор ЗАО "Соник Дуо" ("МегаФон-Москва") Игорь Парфенов: "На первых порах мобильное телевидение, как и любая необычная услуга, будет экзотикой. Но со временем трансляция телепередач в телефоне станет для людей таким же привычным делом, как загрузка новых мелодий или картинок".

Говорит и показывает телефон
"Соник Дуо" в июле начал коммерческое предоставление московским абонентам услуги "Мобильное телевидение". Она позволяет принимать на экран сотового телефона прямую трансляцию телепрограмм, а также просматривать архивные телепрограммы и музыкальные клипы, собранные на WAP-сайте оператора. "Теперь мобильный телефон не только говорит, но и показывает", - говорит гендиректор ЗАО "Соник Дуо" Игорь Парфенов.

Пока для просмотра доступны стандартные эфирные и кабельные телеканалы Рамблер-ТВ, РБК-ТВ, Style TV, Муз-ТВ и Neo-TV. Принимать программы можно далеко не на любой телефон: он должен иметь возможность воспроизведения потокового видео с помощью проигрывателя Real One Player и поддерживать передачу данных через GPRS. По состоянию на декабрь 2004 года, этим требованиям соответствуют около десяти моделей, и все они выпущены фирмой Nokia (модели Nokia 3650, 3660, 6600, 6260, 6630, 6670, 7610, N-Gage). Услуга "Мобильное телевидение" имеет фиксированную плату $19 в месяц, что сравнимо с величиной ARPU у большинства российских GSM-операторов.

В официальных документах "Соник Дуо" особо отмечает: "Название "Мобильное телевидение" является условным обозначением, услуга с этим названием не имеет отношения к телевизионному вещанию. Услуга предоставляется на основе передачи данных и телематических служб в соответствии с лицензиями Минсвязи на предоставление услуг передачи данных и на предоставление услуг телематических служб".
"Соник Дуо" называет услугу "Мобильное телевидение" собственной разработкой, она базируется на стандартном программном обеспечении фирмы Real. Ее топ-продукт - Real One Player - де-факто является стандартом трансляций через Интернет, при этом он не предназначен для передачи потокового видео по каналам сотовой связи с низкой пропускной способностью. Поэтому для запуска одного из телевизионных каналов абонент сети "МегаФон-Москва" должен подключиться через сотовый телефон к Интернету, загрузить веб-страницу со списком доступных каналов, выбрать нужный канал, а затем ждать, пока произойдет переподключение к другой точке доступа: для выхода в Интернет в услуге используется одна точка доступа, а для просмотра видео - другая.

По наблюдениям корреспондента "Стандарта", вся процедура занимает как минимум 2-3 минуты (в часы малой загрузки сети). Изображение и звук - прерывистые, что, по всей вероятности, является следствием буферизации, предусмотренной в Real One Player. Удовлетворительное качество передачи достигается при скорости доступа выше 48 кбит/с, хотя и в этом случае картинка периодически "замирает".  Теоретически услуга "Мобильное телевидение" должна работать в GPRS-роуминге, однако пока "Соник Дуо" не предоставляет ее в роуминге.

Европейский стандарт
Мировые производители оборудования в течение двух последних лет разрабатывали специальный стандарт цифрового мобильного телевидения - DVB-H (Digital Video Broadcasting-Handheld), который базируется на стандарте DVB-T, принятом в Европе за основу цифрового наземного телевидения. Прорыв в этом направлении произошел 7 декабря 2004 года, когда Европейский институт телекоммуникационных стандартов (ETSI) принял DVB-H в качестве индустриального стандарта. "То, что ETSI утвердил DVB-H в качестве стандарта, является ключевым шагом в процессе вывода этой технологии на коммерческий рынок. Интерес к DVB-H проявляют и телевещатели, и телекоммуникационные компании - все они хотят использовать возможности вещания на мобильные телефоны и карманные компьютеры", - заявил Питер МакАвок, исполнительный директор DVB Project - консорциума, который объединяет более 250 вещателей, производителей оборудования, разработчиков ПО, операторов связи и регуляторов из 35 стран мира.

Стандарт DVB-H использует передачу данных по технологии IP. Для трансляции каждого канала в DVB-H требуется скорость передачи от 128 кбит/с до 384 кбит/с, при этом сеть может транслировать 30-80 каналов. Ключевая особенность DVB-H заключается в том, что он не является надстройкой над сотовой сетью, а требует строительства отдельной сети (передатчики которой, в лучшем случае, могут соседствовать с базовыми станциями сотовых операторов). Сеть DVB-H может работать в диапазоне частот, присущем сетям эфирного телевидения: от 470 МГц до 860 МГц.
Первая полноценная опытная зона DVB-H стартовала в октябре 2004 года в Финляндии. Она охватила столицу страны Хельсинки со всеми пригородами. Участниками эксперимента стал весь цвет телекоммуникаций и вещания этой скандинавской страны: корпорация Nokia, два крупнейших сотовых оператора - TeliaSonera и Elisa Mobile (бывшая Radiolinja), два крупнейших оператора платного телевидения Nelonen и MTV3, общественный эфирный телевещатель YLE и приватизированная национальная сеть доставки радио- и телесигналов Digita. Функции каждого из участников опытной зоны представлены на схеме.

Директор по коммуникациям Digita Oy Риитта Контула сообщила корреспонденту "Стандарта", что на первом этапе происходит так называемый Friendly Users Test: технологию тестируют по 10 сотрудников каждой из компаний-участниц. "В начале весны 2005 года стартует второй этап теста: в него будут вовлечены 500 пользователей, - говорит Риитта Контула. - Решение о дальнейшей судьбе DVB-H в Финляндии будет приниматься на основе этих тестов".
Менеджер по развитию услуг мобильного телевидения Nokia Кай Уве Прокки сообщил "Стандарту", что для приема программ мобильного телевидения будут использоваться медиаустройства Nokia 7700, причем прием телепрограмм на них возможен даже при высокой скорости передвижения абонента - до 300 км/ч.
Несмотря на то что опытная зона не предполагает бизнеса, 500 тестеров будут экспериментировать с сетью DVB-H на платной основе: менеджер проекта со стороны Elisa Mobile Марья Хухтала сообщила, что им придется подписаться на услуги мобильного телевидения и оплачивать использованные сервисы. Абонентам опытной зоны доступны три телеканала (MTV3, YLE24 и Nelonen/Channel Four Finland) и три радиостанции (Radio Nova, YLE Radio Peili и YLE Radio Extrem).

"Мобильное телевидение видится мне крайне привлекательным для пользователей", - уверена министр транспорта и связи Финляндии Лииза Эро. В доказательство своих слов она приводит данные Suomen Gallup, согласно которым на телевидение у финнов приходится более 40% дневных затрат времени на ознакомление со СМИ, а радиостанции занимают еще 36% времени. "Телевидение занимает первое место по объему времени, которое затрачивается на медиапотребление, а радио - второе, - говорит Лииза Эро. - При этом проникновение сотовой связи в Финляндии составляет практически 100%. Совмещение этих услуг может дать огромный синергетический эффект".
Директор технического блока DVB Project Ульрих Реймерс сообщил, что технические тесты с DVB-H сейчас ведутся в Германии (Берлин) и США (Питсбург), а вскоре их примеру последует Австралия (Сидней). В Великобритании (Оксфорд) на 2005 год намечен запуск коммерческой опытной зоны DVB-H, в которой, как и в Финляндии, будет 500 тестеров (им будут доступны 16 каналов).

Российские умельцы
Недавно свои разработки в области мобильного телевидения продемонстрировала российская фирма PalmTV. Автором проекта является Святослав Буняев - заместитель генерального директора ФГУП "Российская телевизионная и радиовещательная сеть" (РТРС). В 1992-2001 гг. он работал в США, в различных компаниях Силиконовой долины, занимаясь интернет-технологиями и программными коммутаторами (soft switch). Последним местом работы Святослава Буняева в США была компания EdgeNet Communications, где он являлся вице-президентом и руководил всеми разработками в области новых технологий, а последняя работа в Северной Америке касалась внедрения IP-технологий в телефонные сети.

Святослав Буняев со своей командой программистов изобрел новый тип кодека, работающего в сети GPRS, и разработал решения по передаче звука. "При разработке нашей системы передачи аудио- и видеопотока в сотовых сетях, мы учитывали специфику функционирования этих сетей и их относительно невысокую пропускную способность", - сообщил Святослав Буняев корреспонденту "Стандарта".
Ядром системы PalmTV являются видео- и аудиокодеки, позволяющие сжимать мультимедийный поток, причем при высокой степени сжатия они сохраняют хорошее качество изображения. В итоге на скорости 22 кбит/с PalmTV передает качественную непрерывную картинку и звук, в чем смог убедиться корреспондент "Стандарта". Причем любой участок картинки можно увеличить одним нажатием кнопки (например, чтобы рассмотреть бегущую строку). Пока в тестовом варианте возможен мобильный прием четырех каналов: НТВ, РТР, Первого канала и РБК-ТВ.

"Для доступа к мультимедийному контенту в PalmTV предусмотрен интуитивно понятный интерфейс, позволяющий в считанные секунды подключиться к вещательному серверу и начать просмотр", - рассказывает Святослав Буняев. PalmTV выдает новые версии решения каждые несколько недель. В частности, в начале декабря 2004 года на свет появилась версия для операционной системы (ОС) Windows Mobile. "Сейчас на рынке мобильных устройств появляется все больше телефонов и карманных компьютеров, на которых установлена операционная система Windows Mobile, в отличие от распространенной сейчас в смартфонах ОС Symbian", - отмечает Святослав Буняев. На устройствах с ОС Windows Mobile отсутствует предустановленный Real Player, и разработчики PalmTV видят свое конкурентное преимущество в том, что их система будет поддерживаться и этим классом оборудования.

Успешные демонстрации PalmTV уже прошли в Германии и Франции, а на начало 2005 года намечена презентация системы в одной из стран Персидского залива. По сведениям разработчиков PalmTV, интерес к системе проявил и крупный российский сотовый оператор, однако его имя держится в секрете.
Если создатели PalmTV смогут вывести разработку на коммерческий рынок, это может привести к перевороту. Система PalmTV не требует строительства новой сети (как в случае с DVB-H или с сотовыми сетями третьего поколения, 3G), а способна работать поверх существующих сотовых сетей. При этом она не требует высокой скорости передачи данных, обеспечивая тем не менее непрерывное видеоизображение и звук.

Автор проекта PalmTV, заместитель генерального директора ФГУП "Российская телевизионная и радиовещательная сеть" Святослав Буняев: "Появление мобильного телевидения в сетях GPRS - это революция в давнишних дискуссиях о сетях третьего поколения. Мы показали, что доставка видеоконтента с высоким качеством доступна и в существующих сетях, и можно не тратить сотни миллионов долларов на строительство сетей 3G

Что смотреть
Какая бы технология мобильного телевидения ни победила, перед операторами этих услуг неминуемо встанет вопрос: что вещать? Трудно предположить, что доставка на мобильный телефон стандартных эфирных каналов сможет привлекать массового пользователя. Аналитик Йоши Ито, консультирующий японского сотового оператора NTT DoCoMo, вообще считает мобильное телевидение утопией: "Я не вижу смысла доставлять телевизионный контент на терминал в режиме он-лайн. Гораздо проще и дешевле скачать на него контент (например, фильм) по мощной кабельной сети дома или в офисе, а затем использовать мобильный терминал как средство просмотра. Оперативно на телефон имеет смысл принимать лишь короткие специальные вещи, такие как бизнес-новости или результаты спортивных соревнований".

Первопроходец российского рынка мобильного телевидения - московский оператор "Цифровое телерадиовещание" (ЦТВ) - с момента запуска в январе 2003 года сделал ставку именно на специальный контент. Правда, доставляется он не на мобильные телефоны, а на телевизионные приемники, которые ЦТВ устанавливает преимущественно в дорогие иномарки (телевизионные комплекты стоят от $4 тыс. и выше). ЦТВ своими силами производит три круглосуточных канала, которые включают короткие бизнес-новости и предпремьерные телевизионные материалы. "Телевидение в автомобиле - это не только стиль и комфорт, - говорит пресс-секретарь ЦТВ Иван Ловков. - Это возможность получать качественную телевизионную информацию в режиме реального времени. И неважно, сколько времени человек проводит в машине, 2 часа или 15 минут, у него все равно должно остаться целостное впечатление от предложенного продукта".

В компании мобильного видео
Видеоконтет считается стержнем сотовых сетей третьего поколения. Корреспонденту "Стандарта" удалось в течение трех дней побыть абонентом первой сети 3G в Европе - итальянской Hutchinson 3G (H3G) - и убедиться, что практика еще далека от теории.
Сеть H3G уникальна тем, что была создана "с нуля", а не надстраивалась над сетью GSM. Ключевым инвестором проекта стала гонконгская группа Hutchinson Whampoa - ей принадлежит 88,7% акций H3G. Коммерческая эксплуатация сети началась в марте 2003 года, а к концу 2004 года количество абонентов H3G превысило 1,5 млн человек (население Италии - 58 млн человек). В сентябре 2004 года Италия стала первой страной в мире, где уровень проникновения сотовой связи (при подсчете проданных SIM-карт) превысил 100%, поэтому H3G работает в условиях жесткой конкуренции. По данным итальянского подразделения корпорации Ericsson - Ericsson Telecomunicazioni S.p.A. - распределение подписчиков среди конкурентов H3G таково: Telecom Italia Mobile (TIM) обслуживает 26 млн пользователей, Vodafone Omnitel N.V. - 21,1 млн и Wind Telecomunicazioni S.p.A. - 10,2 млн. Данным Ericsson можно доверять: на его оборудовании построены сети H3G, TIM и Wind, а Vodafone Omnitel использует решения Ericsson для передачи сообщений.

Сети третьего поколения в Италии запустили и оба крупнейших GSM-оператора - TIM и Vodafone, однако они используют 3G лишь как средство доступа к услугам, действующим в их сетях GSM/GPRS (поколение 2,5G). В отличие от конкурентов, H3G делает акцент на услугах, недоступных в сетях 2,5G, что отражает ее слоган: Mobile Video Company.
В целом через портал H3G доступны около ста аудио- и видеопродуктов, но потоковых трансляций оператор почти не предлагает. Практически все сервисы работают как загружаемые файлы. Загрузка 5-минутного ролика занимает как минимум несколько минут и стоит от €EUR 0,90 за выпуск новостей (обновляется 9 раз в день) до €EUR4 - за запись голов последнего футбольного матча или эротический сюжет. В виде потока абонентам H3G предоставляется возможность в произвольное время подключиться к камере, следящей за одним из двух популярных в Италии реалити-шоу (аналогов российских "Дом-2" и "Последний герой"). Стоимость одного 5-минутного просмотра составляет €EUR5, но ничего кроме сожаления о потраченных деньгах нечеткое блеклое изображение на маленьком экране телефона не вызывает.

Как и сеть "СкайЛинк" в России, H3G предлагает сравнительно невысокие тарифы на голосовую связь. При этом директор по маркетингу H3G Дина Равера отрицает, что это является главным способом привлечения абонентов. "Мы можем себе позволить невысокие тарифы на голос, так как это обеспечивает технология 3G. Наши абоненты используют гораздо больше неголосовых услуг, чем в других сотовых сетях Италии", - говорит Дина Равера. Долю неголосовых услуг в общем доходе H3G не называет, однако ее легко вычислить. В среднем ARPU конкурентов H3G составляет €EUR30 в месяц (по данным банка ABN Amro, ARPU у TIM составляет €EUR28,4 в месяц, а у Vodafone Omnitel - €EUR30,2). H3G декларирует ARPU на уровне €EUR40. Даже если предположить, что абоненты H3G при более низких тарифах на голос говорят не больше, чем подписчики конкурентов, на долю неголосовых услуг приходится €EUR10 в месяц (в расчете на одного пользователя). При средней цене одной видеозагрузки €EUR2,5 получается, что каждый абонент H3G в среднем прибегает к услугам 3G четыре раза в месяц.

Стандарт №6 (24), декабрь 2004