Стандарт	Ребрендинг

Оранжевая революция

В октябре 2006 года в России появился один из самых известных мировых телекоммуникационных брендов - Orange. В полном виде он выглядит как Orange Business Services, а работать под ним начал альтернативный оператор "Эквант". Владельцем 100% долей в ООО "Эквант" является французская компания Equant, которая, в свою очередь, принадлежит группе France Telecom.

В течение многих лет и France Telecom, и ее дочерние операторы Orange и Equant сопровождали свои названия общим логотипом - оранжевым значком "&". Однако с 1 июня 2006 года все бизнес-услуги France Telecom, Equant и Orange начали продвигаться под единым брендом Orange Business Services, при этом в качестве визуального решения избран логотип сотовой компании Orange - оранжевый квадрат с белыми буквами "orange" по нижнему краю. "Бренд Orange ассоциируется с услугами высшего качества, и мы решили стать первыми, кто предложил интегрированный портфель телекоммуникационных бизнес-услуг под маркой сотового оператора, - заявил генеральный директор France Telecom Дидье Ломбар. - Бизнес-пользователи хотят получать весь комплекс услуг от единого провайдера.Orange Business Services упростит эту задачу, объединив сектора фиксированной и мобильной связи, и - шире - телекоммуникаций и IT". Примечательно, что бренд Orange также разработало агентство Wolff Olins.

Задержка с появлением бренда Orange Business Services в России на четыре месяца по сравнению с мировой премьерой объясняется тем, что "Эквант" хотел увязать ребрендинг с технической готовностью к предоставлению услуг дальней связи. Лицензию на МГ/МН-связь "Эквант" получил в начале 2006 года, и весь год активно строил сеть. Проведя ребрендинг, бессменный лидер "Экванта" Татьяна Прохорова достигла всех менеджерских высот в пределах России. Поэтому она решила покинуть кресло генерального директора ООО "Эквант" и с февраля 2007 года станет советником президента материнской компании Orange Business Services Барбары Далибар. На новой должности бывший руководитель российского подразделения Equant будет отвечать за бизнес не только в России, но и в СНГ. Кроме того, за Татьяной Прохоровой сохранится место в совете директоров ООО "Эквант".