Леонид Коник, главный редактор изданий издательской группы ComNews	Редакционная колонка

Пугало для инвесторов

Мы не любим отказываться от своих планов. Этот номер "Стандарта" мы планировали привезти в марте на всемирную ИТ- и телеком-выставку CeBIT в Ганновере, сделав его двуязычным. План этот возник неспроста. Как все помнят, в 2007 году Россия выступила страной - партнером CeBIT, сделав явную ставку на продвижение отечественной ИКТ-индустрии на мировой рынок. В официальном приветствии участникам и гостям российской экспозиции на CeBIT-2007 министр информтехнологий и связи РФ Леонид Рейман отмечал, что эта выставка "является одним из наиболее значительных и ярких событий международного уровня в сфере информационно-коммуникационных технологий" и что "наша страна имеет блестящую возможность на мировом уровне продемонстрировать отечественные высокотехнологичные продукты и услуги, а также перспективные проекты, привлекательные для иностранных инвесторов".

Из российского федерального бюджета Мининформсвязи получило 8,2 млн руб. (то есть около 228 тыс. евро) на аренду выставочных площадей на CeBIT-2007. Для запланированного размаха российской экспозиции этих денег не хватило, и всем участникам национального стенда России пришлось раскошелиться: за стойку-ресепшн и пару квадратных метров вокруг с экспонента брали по 200-300 тыс. евро (с каждого). С учетом суммарной выставочной площади 4,3 тыс. кв. м собранные деньги исчислялись не одним миллионом евро. Даже если часть денег осела на счетах посредников, собранного хватило на яркий и запоминающийся стенд.

Зарубежные (прежде всего немецкие) партнеры оценили российскую экспозицию, при этом все они подчеркивали, что для осмысленного продвижения российских ИКТ на мировой рынок необходимо ежегодное участие в CeBIT и иных крупных мировых форумах. С тех пор прошел год, и мы, как и многие игроки российского рынка телекоммуникаций и ИТ, ожидали широкого участия России и в CeBIT-2008. Однако в начале года выяснилось, что этого не будет, - представители Мининформсвязи заговорили о нецелесообразности такого шага. Именно это заставило нас спешно поменять планы и сделать этот номер "Стандарта" традиционным, без привязки к CeBIT.

Но речь не о нас, вопрос в другом: с какой целью из российского ИКТ-сектора было выкачано несколько миллионов евро для помпезного участия в прошлогоднем CeBIT, если год спустя принимается диаметрально противоположное решение? Вариант личного обогащения организаторов я отметаю (мы же с вами патриоты, не так ли?). Но неужели хоть кто-то серьезно полагал, что одноразовая акция привлечет внимание к российским ИТ-компаниям, технопаркам и операторам связи на многие годы вперед? Мало того, шараханье из стороны в сторону (от роли страны-партнера до игнорирования CeBIT на госуровне) может повредить имиджу России в глазах европейской ИКТ-общественности. В 2007 году российское участие в CeBIT проходило под девизом: "Россия - партнер глобальной ИТ-отрасли". Кто-нибудь вполне может расценить игнорирование выставки в этом году как отказ России от этого заявленного статуса. Да и стоит ли зарубежным инвесторам вкладываться в высокотехнологичные компании или ИТ-парки в стране, где регуляторная политика столь изменчива?

Конечно, далеко не факт, что в выставках вообще нужно участвовать. С распространением Интернета и цифровых технологий появились новые, подчас гораздо более эффективные способы донесения информации до целевой аудитории. Тот же CeBIT в последние годы теряет в площадях, а его новыми участниками являются в основном китайские фирмы. Но это было ясно и в прошлом году, и вполне можно было бы сэкономить деньги федерального бюджета, государственных и частных компаний, которые они вынужденно потратили на CeBIT-2007.

В современном мире место широкопрофильных выставок постепенно занимают тематические конференции и конгрессы. Эти строки я пишу из Барселоны, где 11-14 февраля проходит ежегодный всемирный Mobile World Congress (экс-3GSM Congress), включающий в себя и обширную конференционную программу, и выставку. Аншлаг в этом году феноменальный: залы и павильоны буквально забиты народом, причем не праздной публикой, а профессионалами телекоммуникационного рынка. Умные страны быстро смекнули, что столь высокая концентрация ключевых персон отрасли дает возможность продвинуть свои разработки на мировом рынке. Например, Великобритания на уровне государственного органа UK Trade & Investment продвигает страну и британские компании как партнеров для исследований, инвестиций и покупок. В том, как организован британский стенд и как подготовлены информационные материалы, видна четко продуманная стратегия. Какова стратегия России по продвижению ИКТ-отрасли на мировой рынок, никому не известно.

Технологии развиваются быстро. Бегать за Россией никто не будет. Такие страны, как Китай и Индия, у всех на устах как объекты инвестиций в ИКТ, и продвигают они себя с завидной мощью. Пройдет еще совсем немного времени, и России не останется ничего иного, как метить в ведущие мировые поставщики водки и балалаек. Нам этого остро не хочется. А вам?