Данила Шеповальников	Технологии

Индустрия высокой четкости

Телевидение высокой четкости (HDTV) в России в ближайшие несколько лет станет массовым развлечением. Все предпосылки к этому налицо - в квартирах россиян уже установлено несколько миллионов HD-телевизоров, регулярное вещание каналов высокой четкости началось в прошлом году. Единственное, что сдерживает развитие HDTV, - дефицит "четких" фильмов и телепрограмм. Импортный HD-контент пока слишком дорог для вещателей, а производство российского сопряжено с целым рядом технических и административных проблем.

Для просмотра HDTV необходим телевизор с лейблом HD-Ready. Такие приемники на сегодняшний день - самый быстрорастущий сегмент мирового рынка бытовой электроники. По данным аналитической компании IMS Research, мировые продажи жидкокристаллических телевизоров с поддержкой Full HD в денежном выражении по итогам 2007 года увеличились в пять раз, составив $21,3 млрд, а к 2011 году объем этого рынка может достигнуть $75 млрд. При этом спрос на плазменные панели, поддерживающие HDTV, снижается.

Такие же тенденции наблюдаются в российской рознице. По данным компании ITResearch, в прошлом году в России было продано 300 тыс. плазменных панелей на сумму около $700 млн - аналитики отмечают двукратное снижение темпов роста продаж плазмы. В то же время количество проданных ЖК-телевизоров увеличилось на 65%, достигнув 2,7 млн устройств ($3 млрд в денежном эквиваленте). При этом доля моделей с поддержкой HD в структуре продаж ЖК-телевизоров составила 70%.

В "плазменном" и ЖК-сегменте представлены практически одни и те же производители: LG, Philips, Samsung, Toshiba, Sharp, Sony, Panasonic. При этом, по данным ITResearch, рекордсменом по продажам плазменных панелей в России является Panasonic, а звание ведущего поставщика ЖК-телевизоров удерживает Samsung. По оценкам аналитиков "ГфК Русь" (дочернего предприятия исследовательской компании GfK Group), в абсолютные лидеры по продажам телевизоров с поддержкой Full HD как в штучном (38,5%), так и в денежном (40,5%) выражении по итогам прошлого года вышла компания Philips. "Продажи телевизоров с поддержкой HD и Full HD быстро растут, - отмечает консультант отдела аудита розничной торговли "ГфК Русь" Михаил Быстрицкий. - Также значительно возросло количество представленных на рынке телевизоров, поддерживающих разрешение Full HD: с 27 моделей в 2006 году до 113 к концу 2007 года".

По мнению Екатерины Терлецкой, руководителя отдела телевизионной техники Philips Consumer Lifestyle в России, рост спроса на HD-телевизоры и расширение их модельного ряда объясняется несколькими причинами. В их числе - массовое распространение игровой телеприставки PlayStation 3 со встроенным приводом Blu-ray (формат оптических дисков высокого разрешения), появление в продаже Blu-ray-плееров, а также появление на рынке HD-видеокамер. "Также на рост рынка Full HD-телевизоров позитивно влияет выход релизов голливудских фильмов в стандарте высокой четкости и развитие телевещания в этом стандарте", - говорит госпожа Терлецкая.

По словам Антона Гуськова, директора по связям с общественностью Ассоциации РАТЭК (Российская ассоциация торговых компаний и товаропроизводителей электробытовой и компьютерной техники), плазменные панели постепенно превращаются в нишевый продукт дорогих устройств с большой диагональю экрана. Некоторые вендоры (например, Pioneer) уже приняли решение о сворачивании производства плазменных панелей. ЖК-телевизоры, напротив, становятся все более универсальными устройствами - в их модельном ряду есть как компактные, так и крупные модели, успешно конкурирующие с плазмой.

По словам господина Гуськова, в этом году в России и во всем мире ожидается рост продаж HD-телевизоров. Он будет связан с двумя ключевыми спортивными событиями: чемпионатом Европы по футболу и олимпиадой в Пекине - многие телекомпании уже анонсировали их трансляции в HD-формате. В преддверии увеличения спроса на HD-телевизоры крупнейшие мировые производители телевизионного оборудования активизируют деятельность на российском рынке. В частности, с 2009 года компания Samsung начнет производить телевизоры для рынка СНГ и Балтии на собственном заводе под Калугой (инвестиции в его строительство составляют около 3,5 млрд руб.). В Рузском районе Московской области уже построен завод компании LG, которая тоже планирует выпускать здесь ЖК-телевизоры с поддержкой HD.

Кто показывает

Первым в России транслировать каналы в HDTV начал спутниковый оператор "НТВ-Плюс". Весной прошлого года он начал коммерческое вещание каналов собственного производства "HD Кино" и "HD Спорт", а также развлекательного канала HD Life, созданного компанией "Ред Медиа". С момента презентации услуги количество HD-каналов у "НТВ-Плюс" не изменилось. Сегодня они доступны подписчикам оператора на европейской территории России и в Сибири - абонентская плата за весь HDTV-пакет составляет 1000 руб. в месяц (вдобавок к базовому пакету, который стоит 500 руб. в месяц, отдельно на HDTV подписаться нельзя). Выводя новую услугу на рынок, "НТВ-Плюс" инвестировал в HDTV-платформу около $3,5 млн и рассчитывал подключить к ней в течение первого года 15-20 тыс. абонентов. О том, сколько абонентов в итоге подключилось к HDTV, в "НТВ-плюс" не говорят. В этом году "НТВ-Плюс" ожидает рост числа подписчиков на HDTV-каналы в связи с запланированной трансляцией всех матчей "Евро-2008" по футболу на канале "HD Спорт".

Вслед за "НТВ Плюс" транслировать каналы HDTV начали и крупные операторы связи. В июле прошлого года "Корбина Телеком" запустила в своих сетях услугу платного IPTV на базе решения Microsoft TV. По словам Марии Шалиной, директора департамента PR и рекламы "Корбины Телеком", клиентам оператора сейчас доступно несколько HD-каналов, включая Luxe TV и Promo TV. Кроме того, "Корбина" намерена пополнить свою библиотеку видеоконтента фильмами и передачами в HD-качестве для предоставления видео по запросу (video on demand). "Сегодня количество HDTV-фильмов невелико, однако со временем их будет становиться все больше, причем не только западных. К примеру, в этом формате уже доступны двести серий популярного отечественного сериала "Не родись красивой"", - говорит госпожа Шалина. В "Корбине Телеком" не считают отдельно подписчиков HD-каналов. Однако в целом, по прогнозам компании, к 2009 году сервисом IPTV будет пользоваться 25-30% всех абонентов оператора. Сейчас абонентская плата за пакеты цифрового телевидения от "Корбины" колеблется в диапазоне от 140 до 400 руб. Стоимость просмотра выбранного фильма или передачи в рамках услуги видео по запросу - до 60 руб.

Практически одновременно с "Корбиной" трансляцию HDTV-каналов в тестовом режиме начал московский провайдер "Корвет Телеком". Первоначально услуга была доступна в районе Ясенево, позднее HD-вещание распространилось на некоторые другие районы. Однако проект просуществовал недолго - в декабре 2007 года "Корвет-Телеком" был приобретен группой компаний "Национальные телекоммуникации", а 27 марта этого года на сайте "Корвета" появилось официальное объявление о прекращении вещания цифрового телевидения "в связи с реорганизацией "Корвет-Телекома".

Впрочем, уже 1 апреля другая компания группы "Национальные телекоммуникации" - ОАО "Телекомпания Санкт-Петербургское кабельное телевидение" - объявила о начале коммерческой эксплуатации пакета телевидения высокой четкости "Твое TV.HD" для абонентов на Северо-Западе. Пока в него входит только один телеканал Voom HD (ежемесячная абонентская плата за подписку на него 60 руб.). По словам Елены Паснюк, директора по маркетингу ОАО "ТКТ", компания ведет переговоры с каналами Luxe TV и Discovery HD для расширения пакета HDTV.

В тестовом режиме сервис HDTV доступен абонентам московского "Комстар-Директ" (торговая марка "Стрим"). По словам Сергея Назарова, вице-президента по маркетингу "Комстар - ОТС", в феврале текущего года началась программа модернизации сети МГТС (на ее сети работает "Стрим"), рассчитанная на ближайшие два года и предусматривающая инвестиции в размере $100 млн. Модернизация заключается в замене медных проводов оптоволоконными кабелями по технологии FTTC между АТС и домами и установка в последних распределительных шкафов (один шкаф обслуживает от одного до четырех домов). В шкафах устанавливается оборудование ADSL2+. Одной из целей этой модернизации является увеличение скорости доступа по абонентскому каналу с 6 Мбит/с до 24 Мбит/с. По словам господина Назарова, этого достаточно для обеспечения уверенного приема сигнала HDTV на трех телевизорах в одной подключенной к Интернету квартире.

В ходе первой волны модернизации оператор охватил около 160 домов на территории Филевского и Севастопольского телефонных узлов МГТС. Абоненты "Стрима", проживающие в этих домах, во время тестирования HDTV могут бесплатно смотреть четыре HD-канала: Discovery HD (HD-версия одноименного познавательного канала), MelodyZen (канал о природе), Luxe TV и Voom HD, а также пакет из 10 фильмов в формате HDTV с использованием сервиса видео по запросу. В дальнейшем "Комстар - ОТС" планирует расширить выбор HD-каналов и фильмов.

С 1 июня HDTV от "Комстар - ОТС" станет платным. По словам Сергея Назарова, ежемесячная абонентская плата за базовый пакет из нескольких HD-каналов составит около 250 руб., а просмотр выбранного HDTV-фильма по запросу - около 100 руб. Предполагается, что к концу 2009 года HDTV будет доступен 80% абонентов группы компаний "Комстар - ОТС".

О намерении ввести в эксплуатацию телеканалы высокой четкости на своих сетях объявили также операторы "Акадо" и "Центральный телеграф". "Акадо" не планирует самостоятельно производить HD-контент, а будет закупать его. Техническая возможность запустить HDTV в сети "Акадо" уже есть, однако, как говорят в компании, оператор пока не торопится предоставлять услугу из-за острой нехватки HD-контента. В свою очередь "Центральный телеграф", по информации его пресс-службы, тестирует HDTV и планирует ввести его в коммерческую эксплуатацию до конца этого года.

Что смотреть

Участники рынка сходятся во мнении, что главным сдерживающим фактором развития HDTV-вещания в России является дефицит телевизионного контента, интересного зрителю. Провайдеры HDTV-сервисов, теоретически, могут производить соответствующий контент самостоятельно или закупать его на стороне. По словам Романа Столярского, генерального директора телеканалов холдинга "Ред Медиа", производство любого ТВ-контента дороже, чем его покупка. А в случае с HDTV эта разница становится ощутимее, поскольку для съемки и обработки видео в HD-качестве требуются специальные видеокамеры и оборудование для монтажа, а также новые подходы к процессу съемки. Отличие HD-картинки от традиционного видео заключается в качестве прорисовки отдельных деталей, поэтому создателям контента необходимо более тщательно подходить к гриму актеров и телеведущих, костюмам, строительству студийных декораций. Это накладывает отпечаток на содержание доступных HD-видеоматериалов: большая часть доступных сегодня HD-каналов - документальная съемка видов природы. К примеру, у "Стрима" сразу два из четырех HD-каналов посвящены этой теме - Discovery HD и MelodyZen.

"Пока что в России недостаточно HD-оборудования, которое, кстати, стоит очень дорого, а также специалистов, которые умели бы с ним работать. Для своего канала HD Life мы подбирали не псевдо-HD-контент (снятый на HD-камеры, а потом смонтированный на обычном оборудовании), а настоящий HD-контент, - говорит генеральный директор телеканалов холдинга "Ред Медиа" Роман Столярский. - Мы искали контент в странах-лидерах по уровню развития HDTV, и в итоге закупаем его в Японии, а русифицируем у себя". По словам господина Столярского, закупаемый HD-контент в среднем обходится его компании на 30-40% дороже, чем обычный.

Проблемы с HDTV-контентом в России сейчас пытаются решить на государственном уровне. В декабре 2006 года при поддержке Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям была зарегистрирована некоммерческая ассоциация HD Union, целью которой является объединение и координация усилий участников российского рынка HDTV. Одно из направлений деятельности HD Union - развитие интернет-проекта "HD-программы". В рамках проекта создается коллекция контента, сделанного российскими создателями кино- и телевизионных фильмов, снимающих в формате HD. Коллекция включает документальные и художественные работы по широкой тематике (от спортивных трансляций до рекламных роликов). Предполагается, что она может заинтересовать как отечественных, так и зарубежных HDTV-вещателей.