Операторы платного ТВ и представители "этнических" телеканалов не любят говорить о взаимоотношениях. Во всяком случае, данные аналитиков и телевизионщиков о том, сколько абонентов смотрят "диаспоральное" ТВ, сильно расходятся. Как рассказал "Стандарту" коммерческий директор компании J'Son & Partners Денис Чекурашвили, этнические каналы в России смотрят не более 10% подписчиков платного ТВ (таких, по данным J'Son & Partners, насчитывается около 12 млн). Представитель телеканала "Татарстан Новый Век", пожелавший остаться неназванным, с этими подсчетами не согласен. "Мы знаем, что за пределами Татарии нас смотрят свыше 5 млн зрителей платного ТВ", - говорит он. "В России на наш канал подписано около 1 млн абонентов платного ТВ", - рассказывает Саурабх Шоме, поверенный ООО "Зи СНГ", которое представляет в России индийский телеканал ZEE TV.

Старший консультант ComNews Research Алексей Данилин напоминает, что почти четверть населения России (около 40 млн человек) не считает русский язык своим. "Соответственно, все эти люди являются потенциальными подписчиками "этнического" ТВ", - отмечает Алексей Данилин.

Генеральный директор московского оператора платного телевидения "Космос-ТВ" Александр Теппер отмечает, что спрос на "этническое" ТВ постепенно растет. "В нашей компании эта услуга востребована на уровне 20% от общего количества подключений, производимых в месяц. В последнее время этот процент меняется в сторону увеличения", - говорит он.

Руководитель пресс-службы "АКАДО-Столица" Дмитрий Захаров также отмечает, что "этническое" телевидение - один из наиболее перспективных видов контента для платного ТВ. "Мы даже планировали создать отдельный пакет этнических телеканалов, - рассказывает Дмитрий Захаров. - Однако этому помешали определенные юридические проблемы".

Оценить рынок "этнического" ТВ в денежном выражении затрудняются как аналитики, так и его непосредственные участники. Дело в том, что "национальные" телеканалы в большинстве случаев продаются в пакетах со стандартными программами. "Этнические" телепередачи - это своеобразный "манок" для зрителя. Если он хочет смотреть программы на родном языке, ему в любом случае придется доплатить за "глобальные" Eurosport, Discovery, Euronews и т.д. Впрочем, некоторые каналы можно приобрести отдельно - но стоит такой медиапродукт недешево. Например, подписчикам "Космос-ТВ" доступен телеканал на японском языке JSTV. Стоимость ежемесячной подписки на него - $32. Это значительно дороже любого базового пакета, кино- и спортивных каналов и даже жесткой эротики.

Александр Теппер отмечает, что "этническое" ТВ смотрят, как правило, абоненты с высоким уровнем дохода: "Преобладающее большинство - это граждане иностранных государств, обладающие стабильным ежемесячным доходом категории "средний" - "выше среднего", в возрасте 35 лет и выше. Предлагая хорошие условия для подключения и обслуживания абонентов - иностранных граждан, мы приобретаем постоянную и лояльную базу абонентов, срок жизни в сети которых - не менее пяти лет".

Высокую лояльность абонентов констатируют и представители "Татарстан Новый Век". По данным TNS Gallup Media, проводившего в прошлом году исследования каналов платного ТВ, показатель лояльности зрителей татарстанского телеканала составил 35,1%. Более высокую лояльность продемонстрировали только подписчики Discovery Channel.

По словам Ирины Чеблоковой, заместителя гендиректора - коммерческого директора ООО "Контент Юнион Дистрибьюшн" (представляет в России интересы израильского "9 канала"), целевая аудитория канала - "в основном, мужчины 18-35 лет, с высшим образованием и достатком выше среднего, имеющие возможность совершать активные международные поездки". "На данный момент у "9 канала" 300 тыс. подписчиков в СНГ, включая Россию и страны Балтии", - говорит Ирина Чеблокова.

По оценкам Дениса Чекурашвили, в России транслируется около 200 телеканалов. При этом 5-10% из них являются этническими. По словам эксперта, эти каналы можно разделить на два типа. Такие, как "Татарстан Новый Век", AzerTv или японский JSTV, нацелены на удовлетворение медиапотребностей живущих в Москве иностранцев (тех, кто работает, учится или пребывает в столице в качестве туриста). Второй тип телеканалов открыто продвигает национальную идеологию в массы. Среди них - корейский Arirang TV и китайские каналы CCTV (Arirang в Москве могут смотреть зрители "Космос-ТВ", CCTV - абоненты спутниковой телекомпании "НТВ-Плюс"). Экспансия Arirang на российский рынок особенно показательна. В 1992 году высшее политическое руководство Южной Кореи приняло решение о создании медиагруппы, главной целью которой стало улучшение имиджа страны за рубежом и пропаганда достижений корейского "народного хозяйства". На сегодняшний день Arirang - семейство из 10 медиапродуктов (интернет-сайт, радио- и телеканалы и т.п.). Примерно до 2005 года Arirang был ориентирован в основном на корейцев, проживающих за пределами Корейского полуострова (едва ли не четверть вещания занимала национальная музыка). В последние годы политика канала изменилась: его передачи стали дублироваться на английском, французском, немецком и даже русском языке. Сетка вещания стала похожа на европейские телеканалы, такие как BBC или Deutsche Welle: регулярные выпуски новостей, видовые фильмы, ток-шоу. Точное количество российских подписчиков Arirang не разглашается, однако, по данным, которые приводят российские операторы кабельного ТВ, корейский госканал смотрят, по меньшей мере, 700 тыс. абонентов.

Популярность этнических телеканалов все больше привлекает рекламодателей. Рекламные бюджеты представители вещателей не раскрывают, ссылаясь на то, что рынок рекламы на каналах платного ТВ пока находится в стадии зарождения. По словам представителя "Татарстан Новый Век", с каналом работают три группы рекламодателей. Первая - национальные СМИ, певцы, производители халяльной еды. Вторая - региональные потребительские бренды, адресованные не только татарам, но и другим жителям Татарстана. Третья категория рекламодателей - крупнейшие мировые производители и российские компании, бизнес которых имеет федеральный масштаб.

Саурабх Шоме отмечает, что на телеканале ZEE TV рекламируются как российские компании, так и работающие в России индийские фирмы. По его признанию, основными подписчиками канала становятся не живущие в России индийцы, а россияне. "Все кинопоказы и программы (кино, сериалы, программы о путешествиях, правильном питании и здоровом образе жизни, такие как "Йога для жизни", "Сокровища кухни" и т.д.) адаптированы для русского зрителя и дублируются на русский язык", - говорит Саурабх Шоме. ZEE TV пользуется в России такой популярностью, что в 2008 году ZEE Network (индийская медиагруппа, в которую входят 29 телеканалов с общей аудиторией 500 млн человек) открыла представительство канала в Москве. Это первое представительство "этнического" телеканала в России - все остальные продают контент через российских партнеров-дистрибьюторов.

В целом, по мнению Алексея Данилина из ComNews Research, в ближайшее время количество и аудитория этнических телеканалов будет только расти: "Кризис, нестабильность международной обстановки, а также рост количества мигрантов и национальных диаспор в крупных российских городах создают благоприятную почву для развития "этнического" ТВ, - отмечает эксперт. - Кроме того, интерес многих россиян к "экзотическим", нестандартным медиапродуктам делает "этническое" ТВ привлекательным контентом для операторов кабельного и спутникового ТВ".