Эдуард Сагалаев	Именем вещательной индустрии

Будущее по сценарию

Эдуард Сагалаев, президент Национальной ассоциации телерадиовещателей, специально для «Стандарта»

В середине месяца – 16-18 ноября, во Всероссийском выставочном центре состоялись два важных для вещательной индустрии события: Международная выставка профессионального оборудования в сфере теле-, радио- и интернет-вещания NATEXPO и XIV Международный конгресс НАТ.

На конгрессе в центре внимания было обсуждение моделей развития телерадиовещания в условиях перехода на цифровые технологии и возникновения универсальной среды распространения контента. В первый день работы конгресса сценарии развития индустрии представили более двадцати лидеров отрасли, включая заместителя министра связи и массовых коммуникаций России Александра Жарова, руководителя Роскомнадзора Сергея Ситникова и почетного председателя Исследовательской комиссии по вещанию ITU Марка Кривошеева.

Особый резонанс в кулуарах вызвал сценарий президента холдинга "ПрофМедиа" Рафаэля Акопова, который назывался "Телевидение без башни. От метафоры – к реальности". Он утверждал, что эфирная "цифра" уже является "устаревшей технологией", что она не нужна ни вещателям, ни зрителям, ни стране вообще, а реализация ФЦП развития телерадиовещания должна быть приостановлена. Идеи первой части выступления Рафаэля Акопова получили своеобразное развитие в сценариях гендиректора "ТНТ-Телесеть" Романа Петренко и генпродюсера "СТС Медиа" Вячеслава Муругова, хотя тотального исключения телеканалов из медиапространства будущего они не прогнозируют.

Роман Петренко выделил основные тренды развития медиасреды: компьютер превращается в универсальный медиацентр; телевизор становится компьютером; развиваются беспроводные технологии (3G, 4G, Wi-Fi, LTE). Главная линия развития связана с Интернетом и интерактивными возможностями, которые позволяют получать контент в любом месте и в любое время, и дают возможность каждому открыть телеканал. Телевидение, по мнению вице-президента НАТ, остается, как нелинейное, взамен "канального". Петренко считает, что в результате, усилится роль бренда, а количество агрегаторов контента будет ограниченным.

Сценарий Вячеслава Муругова назывался "Будущее телевизионного контента в эфире и других средах. Идем к зрителю!". По мнению Вячеслава Муругова, вещателям важно использовать все возможные виды коммуникации со зрителями, рассматривать новые принципы дистрибуции и продвижения контента, в том числе в социальных сетях.

На конгрессе озвучивались и иные сценарии, отражающие многообразие представлений о российском вещательном рынке накануне значительных перемен. Ландшафт телерадиоиндустрии "доцифровой" эпохи отражен в Атласе телевидения и радио России, подготовку которого НАТ завершила к конгрессу, а также сборник материалов "НАТ представляет" с обзором крупных телекомпаний в регионах. Атлас и книга являются не справочниками, а, на наш взгляд, своего рода "дорожной картой" для регулятора и самих вещателей в процессе последовательного перехода субъектов Федерации на цифровое эфирное ТВ.