Заберите ваш заказ. Wildberries вышел на рынок доставки еды
ООО "РВБ" (Wildberries) запустило экспресс-доставку продуктов питания из магазинов АО "ВкусВилл". "По результатам нескольких этапов тестирования экспресс-доставка из сети магазинов уже охватывает большую часть Москвы и некоторые районы Московской области. В будущем, по мере масштабирования теста, услугой смогут воспользоваться жители других российских городов, где представлена розничная сеть супермаркетов "ВкусВилла", - сказано в сообщении ООО "РВБ".
Данное партнерство предполагает взаимодействие по модели продаж "Витрина экспресс" (EDBS), при которой ритейлер ("ВкусВилл") самостоятельно хранит, собирает и доставляет товар. Wildberries в данном случае выступает платформой, соединяющей напрямую продавца с клиентом.
Руководитель направления доставки силами продавца ООО "РВБ" (RWB) Елизавета Шлеин отметила, что новые партнерские проекты по направлению e-grocery (доставка товаров, заказанных онлайн, прямо до двери клиента - прим. ComNews) становятся одними из ключевых драйверов в развитии вариантов доставок на Wildberries.
"Они делают процесс онлайн-покупок более удобным и укрепляют доверие потребителей к услугам доставки еды. Экосистема Wildberries позволяет ритейлерам дифференцировать каналы сбыта и делать продукцию еще доступнее для покупателей. В рамках сотрудничества с АО "ВкусВилл" маркетплейс реализует новый формат продуктовых заказов с экспресс-доставкой. Он предполагает быстроту и удобство получения продуктов и готовых блюд на ежедневной основе", - отметила Елизавета Шлеин.
Представители пресс-службы маркетплейсов Ozon, "Яндекс Маркет", ритейлеров еды - X5 Group, ПАО "Магнит", сервисов доставки - "Яндекс Еда", "Самокат", "Купер" - не ответили корреспонденту ComNews.
У маркетплейсов своя кухня
Ozon начал развивать доставку продуктов в 2019 г. с сервиса Ozon Express, самостоятельно закупая разные товары и доставляя их из дарксторов, включая продукты питания. К 2021 г. компания запустила в Ozon Express и модель маркетплейса, позволив продавцам участвовать в аукционах и размещать товары в готовой инфраструктуре. Wildberries, напротив, только делает первые шаги в e-grocery, начиная с модели "чистой витрины" (EDBS), не имея дарксторов и не управляя логистикой. Это принципиально другой старт: Ozon изначально вкладывался в инфраструктуру, а WB пока остается только цифровой витриной.
В отличие от Wildberries и Ozon, "Яндекс Маркет" как маркетплейс напрямую не занимается доставкой еды. В экосистеме "Яндекса" за это отвечают отдельные сервисы: "Яндекс Лавка" (экспресс-доставка продуктов и товаров повседневного спроса из дарксторов) и "Яндекс Еда" (доставка готовых блюд из ресторанов). Сам "Яндекс Маркет" остается площадкой для продажи непродовольственных товаров - электроники, одежды, товаров для дома, - логистику для которых он выстраивает через склады FBY (Fulfillment by Yandex - это схема работы на "Яндекс Маркете", при которой маркетплейс полностью берет на себя хранение, упаковку и доставку товаров - прим. ComNews) и партнерские пункты выдачи заказов, а не через дарксторы. Таким образом, у "Яндекса" покупатели заказывают продукты не через маркетплейс, а через его дочерние вертикальные сервисы. Это отличает экосистемный подход "Яндекса" от стратегии Wildberries, который встроил доставку еды напрямую в маркетплейс.
Оценка экспертов
Wildberries запускает e-grocery, но не через дарксторы, а как витрину для "ВкусВилла". В то время как X5 инвестирует в доставку готовой еды из дарксторов, а "Магнит" развивает доставку и покупает "Азбуку вкуса" (20 мая 2025 г. сделка была закрыта). Старший менеджер по развитию бизнеса департамента "Оптовая и розничная торговля" ООО "Рексофт" Надежда Московкина отметила, что данные модели решают разные бизнес-задачи: "Модель дарксторов требует тяжелой инфраструктуры, включающей аренду помещения, персонал, систему управления складом (WMS), систему управления курьерами в реальном времени, интеграцию с кухней, логистику. Это дорого и долго внедрять, но дает полный контроль над качеством и слотом доставки. Модель "витрина экспресс" (EDBS) - это легкая интеграция. По сути, это API-прокладка между витриной маркетплейса и ERP-системой уже работающего магазина. Ритейлеру не нужно строить новую инфраструктуру, а Wildberries не нужно управлять запасами. Но есть обратная сторона: маркетплейс не контролирует качество сборки и доставки и при этом отвечает репутацией".
Рынок e-grocery в 2026 г., по прогнозам Data Insight, вырастет на 26%. При этом маркетплейсы уже контролируют 81% всех онлайн-заказов. Надежда Московкина рассказала, как партнерство Wildberries с "ВкусВиллом" повлияет на расстановку сил игроков на рынке: "Во-первых, резко вырастут требования к ИТ-зрелости оффлайн-сетей. Чтобы работать по EDBS (Express Display by Seller), магазину нужна мгновенная синхронизация остатков, приемочная система под онлайн-заказы и трекинг "от полки до курьера". Во-вторых, средние региональные сети впервые получат доступ к федеральному трафику без миллиардных вложений в приложение. Расстановка сил сместится от "у кого больше дарксторов" к "у кого лучше ИТ-совместимость с маркетплейсами".
Сооснователь цифрового логистического оператора ООО "Цифровая логистика" (versta.io) Виктор Сизов отметил, что модели доставки могут быть разными, а какая из них окажется эффективнее - жизнь покажет: "На самом деле, восемь лет назад никто и не предполагал, как изменится e-com-рынок и что наступит такое тотальное доминирование маркетплейсов. Кроме того, работать на ассортименте "ВкусВилл" – не новая история: "Т-Банк" развивает подобное партнерство с "ВкусВиллом" в модели генерации заказа. Wildberries же отлично реализует сильные стороны в логистике. Что хорошо в этих кейсах: компании используют сильные стороны и взаимодействуют друг с другом. Этот тренд развивается уже не первый год. Финансовая мощь Wildberries сомнений не вызывает. Компания стала настолько всеядной, что сейчас более вероятно приобретение крупного игрока, чем самостоятельного развития инфраструктуры".
https://www.comnews.ru/content/243081/2025-12-22/2025-w52/1008/wildberries-zavel-taksi
