ВГТРК договорилась с "ВКонтакте" о легализации своего видео в соцсети. Доходы от рекламы медиакомпания и социальная сеть разделят пополам

ФГУП ВГТРК — владелец телеканалов "Россия", "Россия 2", "Россия 24", "Культура" и др. — договорился о легализации своего контента с самой популярной российской социальной сетью "ВКонтакте". Об этом "Известиям" сообщил заместитель гендиректора ВГТРК Дмитрий Медников. Представители соцсети не прокомментировали соглашение.

— Мы предложили модель три года назад, — рассказывает Медников. — Они отрицали очевидное — полезность для самих себя этой модели. Но спустя три года они согласились, и мы готовы легализовать у них наш контент.

ВГТРК принадлежат права на ряд популярных сериалов ("Каменская", "Бригада", "Сваты", "Склифосовский", "Институт благородных девиц", "Ликвидация"), художественных и документальных фильмов, телепрограмм.

По словам Медникова, телекомпания и соцсеть будут зарабатывать на размещении рекламы в видео. Доходы будут делиться поровну. Предполагается показывать видео как в плеере "ВКонтакте", так и в созданном ВГТРК — владелец плеера будет заниматься поиском рекламодателей.

— Надо посмотреть, какая модель будет лучше работать, — поясняет Медников.

Он не исключает, что, кроме рекламной модели, появится возможность смотреть платное видео по подписке, ее можно будет оплачивать с помощью SMS, пластиковой карточки либо другими способами.

— Есть бесплатный контент эфирного телевидения, пытаться распространять его в другой среде за деньги бессмысленны, — разъясняет замгендиректора ВГТРК. — А есть контент, который распространяется на цифровых каналах платно. В нем заинтересована узкая аудитория, но она готова платить за него деньги.

"СТС-Медиа", по словам представителей этой компании, также легализовала свой контент во "ВКонтакте".

— Мы сотрудничаем с соцсетью. Заменяем нелегальные копии на легальный контент с нашим плеером Videomore, — рассказал Сергей Петров, заместитель гендиректора "СТС Медиа" по управлению вещанием.

Совладелец компании Art Pictures Studio (производитель фильмов "Кавказская пленница-2", "9 рота", "Духless. Конец гламура", "Азазель") Дмитрий Рудковский считает, что рано делать выводы о пользе сотрудничества с "ВКонтакте". Вначале необходимо посмотреть, сколько на этом заработают правообладатели. Сама Art Pictures Studio еще не решила, как предпочтет работать с соцсетью, но готова к сотрудничеству, добавил Рудковский.

Генеральный директор компании WebKontrol (поиск пиратского видео в интернете по заказу правообладателей) Ольга Валигурская уверена, что договоренность с ВГТРК — важный шаг к тому, чего рынок так ждет: полной легализации контента "ВКонтакте".

"Известия" уже сообщали, что "ВКонтакте" договорилась о сотрудничестве с крупным производителем фильмов — компанией "Амедиа". Создавшая ряд фильмов и сериалов ("Бедная Настя", "Моя прекрасная няня", "Не родись красивой", "Закрытая школа" и др.) компания обладает в России исключительными правами на вещание контента американского телеканала НВО (сериалы "Секс в большом городе", "Служба новостей", "Игра престолов", "Настоящая кровь", "Подпольная империя" и др.). Вместо удаленного из "ВКонтакте" нелегального видео "Амедиа" запустит в этой соцсети приложение. Пользователи смогут обмениваться информацией о любимых сериалах, а также перейти на сайт "Амедиатека" и оформить платную подписку для просмотра видео.

В 2014 году общий доход от видеорекламы в Рунете может составить 3,2 млрд рублей, считает Анна Зайцева, аналитик ИХ "Финам".

— Предположим, "ВКонтакте" и ВГТРК ограничатся рекламной моделью и им удастся захватить 15% этого рынка. В таком случае они вместе заработают 480 млн рублей. Если выручку поделят пополам, это составит по 240 млн рублей на каждого, — говорит эксперт.