Агентство по найму флеймеров

Вячеслав Ансимов
© ComNews
07.06.2006

За полтора месяца работы нового интернет-сервиса "Скрытый маркетинг" (hiddenmarketing.ru) в нем зарегистрировались 366 исполнителей рекламных миссий. По заявлению самих организаторов, для заказчиков было завершено 10 заданий. С самого начала проект приобрел в российском Интернете некоторую скандальность из-за особой циничности его устроителей.

В отличие от обычных спамеров, которые не рискуют открыто продвигать свои услуги, создатели hiddenmarketing.ru активно рекламируют свой сервис и даже предоставляют свои офлайновые координаты. В то же время новый вид спама, который инициирует новый сервис, не подпадает под ограничительные пункты закона "О рекламе" и больше относится к сфере нарушения этических норм и общей экологии Интернета.

Сервис "Скрытый маркетинг" предлагает рекламодателям распространение скрытой рекламы их товаров в сообщениях на сетевых форумах, блогах и прочих местах общения пользователей. Сообщения маскируются под собственные суждения обычных посетителей. Организаторы считают, что таким образом будут запущены механизмы вирусного маркетинга, обладающего высокой эффективностью.

Для распространения подобных сообщений - в качестве наемных работников - hiddenmarketing.ru приглашает всех желающих, особенно самих блогеров и активных посетителей сообществ. При этом сервис обещает оплачивать каждое сообщение, будь то новая тема, или же поддержка обсуждения. Декларируемые расценки колеблются на уровне от $1 до $5 за одно сообщение. Заказчикам-рекламодателям hiddenmarketing.ru обещает: "В течение нескольких часов мы можем организовать кампанию по продвижению, которая захлестнет весь Рунет". На языке интернет-форумов это называется организация "флеймов".

При выборе товаров пользователи Интернета, действительно, часто пользуются отзывами с форумов, гостевых книг и блогов. Считается, что продавцы, как правило, не опускаются до внедрения туда своих агентов, поскольку это экономически не оправдано. Сервис "Скрытый маркетинг" решил облегчить им эту задачу, поставив ее выполнение на поток. Таким образом, появляется риск засорения скрытым рекламным спамом и дискредитации ресурсов, которые ранее считались аккумуляторами независимых суждений.

Исполнителей hiddenmarketing.ru, теоретически, может находить в избытке среди многочисленных так называемых "любителей халявы" и "быстрого заработка" в Интернете. При этом, согласно представленным на hiddenmarketing.ru правилам, "Скрытый маркетинг" не несет ответственности за истинность рекламной информации, предоставляемой заказчиками.

Директор и совладелец проекта "Скрытый маркетинг" Алексей Крехалев предлагает сравнивать представленную технологию с вирусным маркетингом, имеющим хорошую репутацию. На самом же деле происходит фальсификация вирусного маркетинга, суть которого в спонтанном распространении информации о товаре самими потребителями в личном общении.

Тем не менее, несмотря на встревоженность узнавших о проекте пользователей, специалисты по рекламе и, в частности по интернет-рекламе, считают угрозу для экологии Интернета и для межличностного общения в сети малореалистичной. Так опрошенные сайтом WebInform.ru эксперты убеждены, что предложенный hiddenmarketing.ru "маркетинговый механизм" (который авторы не считают рекламой) будет малоэффективен и не получит сколь-нибудь заметного распространения.