Масяня выходит в эфир

05.09.2002

В эти выходные популярный интернет-герой Масяня появится в эфире НТВ. Еженедельные премьеры мультов про своенравную питерскую девушку будут проходить в воскресной программе "Намедни". НТВ получило эксклюзивные права на показ серии про Масяню сроком до марта 2005 г.

Первые мультики про Масяню появились в Сети осенью 2001 г. в рамках личного некоммерческого проекта питерского художника-дизайнера Олега Куваева. Затем в конце прошлого года они с Виктором Пастушенко из продюсерского центра "Лаборатория звука" создали студию "Мульт. ру", принадлежащую партнерам поровну, где Куваев стал гендиректором. В феврале этого года "Мульт. ру" на паритетных началах с бывшим сотрудником рекламного агентства D'Arcy Григорием Зориным учредили ООО "Масяня". Этой компании Куваев передал эксклюзивные права на своего персонажа, цикл мультфильмов и управление веб-сайтом www.mult.ru. Сейчас в ООО "Масяня" работают пять человек.

Как рассказал продюсер ООО "Масяня" Григорий Зорин, до этого переговоры о показах мультиков шли с телекомпаниями "Муз-ТВ", MTV, СТС, ТВС и ТНТ. Переговоры с НТВ заняли два месяца. По словам автора и ведущего "Намедни" Леонида Парфенова, их программа давно следила за жизнью Масяни, сделала три сюжета об этой интернет-героине и с интересом откликнулась на предложение продюсера Масяни о запуске серии мультов на НТВ.

По условиям договора НТВ будет покрывать "Масяне" затраты на создание мультов (до января 2003 г. они составят около $100 000) , а также делить с телекомпанией доходы от рекламных роликов, демонстрируемых до и после мультфильма. По словам Григория Зорина, доходы от совместного проекта с НТВ ожидаются в размере $400 000 за телевизионный сезон (с сентября 2002 г. по июль 2003 г. ) , а всего оборот ООО "Масяня" за период с июля 2002 г. по июль 2003 г. должен составить $1,5 млн.

Главной трудностью в раскрутке Масяни стали пираты, использующие ее образ в рекламе своей продукции. "Сейчас мы участвуем в четырех уголовных процессах против нарушителей наших прав, - говорит гендиректор ООО "Масяня" Алексей Шульга. - Все процессы идут в регионах, поэтому тянутся достаточно долго, но вскоре мы ожидаем результатов по первому делу".

В самих мультфильмах рекламы нет и не будет - таково непременное требование создателя Масяни. "Один производитель жевательной резинки предлагал нам $50 000 за то, чтобы очередная серия Масяни пародировала их рекламный ролик. Мы отказались, поскольку главная наша задача - сохранить авторскую независимость от остального мира. Сама Масяня ничего не рекламирует", - заверяет Олег Куваев.

Основной доход ООО "Масяня" сегодня получает за счет продажи лицензий на использование образа Масяни в той или иной продукции. На втором месте по доходу трансляция мультфильмов на НТВ. На третьем - собственно доходы с веб-сайта mult.ru. Реклама на нем размещается в виде как традиционных баннеров, так и небольших роликов, которые пользователю приходится просмотреть перед началом очередного мультика.

Тем временем с компанией "Экстра-Видео" подписан договор о выпуске видеокассет и DVD-дисков c записями мультфильмов, с издательским домом "ОЛМА-Пресс" - о выпуске тетрадей и дневников с символикой Масяни. За небольшую плату можно скачать логотип Масяни на мобильный телефон "Би Лайна", подписано аналогичное соглашение и с МТС. Сувенирная продукция (футболки и куклы Масяня) продаются через магазин Bolero.ru. В октябре появится компакт-диск с мультфильмами о Масяне от компании 1C, готовится и компьютерная игра в жанре quest.

По словам Шульги, Олег Куваев регулярно получает процентные отчисления от коммерческого использования придуманного им персонажа, что в российском шоу-бизнесе само по себе большая редкость.

КОМПАНИЯ НЕДЕЛИ: ООО "Масяня"
 
В выходные популярный интернет-персонаж Масяня сможет значительно расширить свою аудиторию, шагнув с компьютерных экранов на телевизионные. Каждую неделю на НТВ в программе "Намедни" будет проходить премьера нового мультика про Масяню. Эксклюзивные права на показ мультиков про Масяню НТВ получило до марта 2005 г. Масяня шагнула за пределы своего сайта www.mult.ru давно. Многие ее высказывания стали народными афоризмами.

Масяня появилась в Сети меньше года назад. Тогда забавные flash-ролики были личным некоммерческим проектом, которым 35-летний питерский дизайнер Олег Куваев занимался в свободное от основной работы время (он трудился в интернет-проекте pig.ru, занимающемся онлайновыми играми).

Сейчас Масяня не только героиня мультика, но и ООО "Масяня", с гендиректором, юристом и другими сотрудниками. Этой компании Олег Куваев передал имущественную часть прав на образ Масяни, на цикл мультфильмов и на управление веб-сайтом Mult.ru. Права переданы сроком на несколько лет (на сколько именно, в компании не сообщают). Теперь ООО "Масяня" занимается заключением рекламных контрактов, раскруткой мультипликационного персонажа и защитой авторских прав его создателя.

Несмотря на громкую известность, компания пока не процветает. Иной раз не хватает денег даже на то, чтобы заказать новую партию сувенирной продукции с символикой Масяни. Последнюю партию кукол "Масяня" продали через Интернет за один день.

Выход на широкий экран - новая ступень в эволюции Масяни. "Нужно или помирать, или двигаться куда-нибудь! - говорит Олег Куваев. - Сколько бы еще mult.ru мог вот так провисеть в Интернете? Год, не больше. Ясно, что нам необходимо развиваться, необходимо двигаться вперед. Телевидение - это своего рода эксперимент, в свое время Интернет был таким же экспериментом".

Сейчас многие деятели Интернета мечтают вывести свой бизнес за пределы Сети. К примеру, интернет-магазин "Озон" пытался открывать книжные киоски. Именитый веб-дизайнер Артемий Лебедев вознамерился заняться промышленным дизайном. Рекламные агентства, занимающиеся продажей интернет-рекламы, пытаются стать нормальными рекламными агентствами. Далеко не всегда эти попытки успешны. Переходя из виртуального в реальный мир, интернетчики часто сталкиваются с тем, что конкурировать на открытом рынке гораздо сложнее, чем работать со своим сложившимся фан-клубом. Успеха добиваются либо настоящие (а не "электронные") бизнесмены, либо владельцы безусловно харизматических активов. К которым, конечно, относится Масяня.