Россияне заплатили почти 100 млрд руб. за просмотр кино и сериалов онлайн

Рынок онлайн-кинотеатров по итогам первой половины 2026 года вырос на 31% по сравнению с аналогичным периодом 2025-го и достиг 99,5 млрд руб. Об этом говорится в отчете информационно-аналитического агентства Telecom Daily (есть у РБК). Основную сумму поступлений — а именно 96,2 млрд руб. — обеспечила платная подписная модель монетизации. Еще 3,2 млрд руб. принесла реклама. Для сравнения: по итогам всего 2025 года динамика рынка была выше: к 2024-му оборот отрасли вырос на 40% и достиг 200,4 млрд руб.

Как считали

Telecom Daily каждые полгода проводит анализ рынка онлайн-кинотеатров в России. Он осуществляется методами кабинетного исследования и экспертного опроса руководителей телеком-, интернет- и медийных компаний.

Тройка крупнейших онлайн-кинотеатров за год не изменилась, свидетельствуют данные Telecom Daily. Лидерство по доле рынка удерживает принадлежащий "Яндексу" онлайн-кинотеатр "Кинопоиск". На него пришлись 31,3% оборота отрасли, что на 1,6 процентного пункта (п.п.) меньше, чем годом ранее. Второе и третье места делят Okko и "Иви" с долей рынка по 16,4% (минус 0,1 п.п. и плюс 0,6 п.п. соответственно). Далее следуют Wink, на который приходится 15,2% оборота онлайн-кинотеатров, "Кион" (7,6%) и Start (7,2%).

Отдельно в отчете Telecom Daily отражена динамика сегмента так называемых лицензирований и партнерств — то есть заработка платформ от продажи своего контента другим участникам рынка. Это направление по итогам первого полугодия показало снижение на 8,1%, до 10,8 млрд руб. Крупнейшим онлайн-кинотеатром в сегменте лицензирования и партнерств стала "Амедиатека", на которую пришлось 33,4% оборота. На втором месте — "Иви" с долей 21,6%, на третьем — Start (17,7%).

Как оценивают ситуацию на рынке онлайн-кинотеатры

Глава Telecom Daily Денис Кусков ключевой причиной роста индустрии онлайн-кинотеатров в денежном выражении называет повышение цен на подписку у четырех крупнейших игроков. Поддерживает рынок и увеличение платящей аудитории, особенно у "Кинопоиска". Что касается снижения сегмента лицензирования контента, на это, по словам Кускова, повлияла новая политика Wink, который перестал делиться своими проектами с другими онлайн-кинотеатрами, сделав их доступными только на своей платформе.

Впрочем, не все онлайн-кинотеатры согласны с таким объяснением. Гендиректор Start Илья Алексеев отмечает, что рост стоимости подписки влиял на рынок в прошлом году. Сейчас же фокус игроков смещен на удержание пользователей и увеличение доходов от них за счет развития различных подписных механик. "В частности, большое влияние оказывает партнерская модель подписки — по нашему мнению, именно она стала основным драйвером рынка в этом полугодии", — настаивает Алексеев.

В пресс-службе "Кинопоиска" согласились с выводами Telecom Daily о том, что рост рынка онлайн-кинотеатров замедляется. Основная причина, как считает представитель сервиса, — высокий уровень проникновения подписок. Так, по данным ICMR ("ГФК-Русь"), индустрия постепенно насыщается: в четвертом квартале 2025 года 38% городских жителей в России уже пользовались платной комбинированной подпиской.

Число подписчиков "Яндекс Плюса", куда входит и "Кинопоиск", во втором квартале 2026 года достигло 49,4 млн, увеличившись на 14,4% год к году, отметили в пресс-службе онлайн-кинотеатра. Число смотрящих подписчиков "Кинопоиска", по собственным данным, также выросло и составило 18,8 млн во втором квартале 2026 года против 17 млн за аналогичный период в 2025 году. "Ключевые драйверы — качественный персонализированный опыт, развитие партнерств и рекомендательных систем, — отмечают в "Кинопоиске". — Также повлияла трансляция на "Кинопоиске" чемпионата мира по футболу, матчи которого посмотрели 8,7 млн подписчиков". ЧМ проходил с 11 июня по 19 июля.

Динамику Okko представитель сервиса тоже связал с "последовательными инвестициями" в спортивное направление, а также в производство оригинального контента. "В первом полугодии высокий интерес аудитории показали оригинальные проекты "След Чикатило", "Радар" и "Встать на ноги", — отметили в Okko. — Значительный вклад в динамику сервиса продолжает вносить спорт. Финал Лиги чемпионов в прямом эфире посмотрели более 4,5 млн зрителей, а в день матча активная клиентская база Okko увеличилась более чем на 400 тыс. подписчиков".

Для "Киона" ключевой драйвер — рост потребления контента и собственная оригинальная линейка, говорит гендиректор кластера "Кион" Кирилл Тренин. За первое полугодие 2026 года сервис продемонстрировал увеличение осознанно смотрящей аудитории на 19% год к году. "Рост рынка обеспечивают сразу несколько факторов: изменение стоимости подписок, повышение числа подписок на одного пользователя, инвестиции платформ в оригинальный контент и развитие партнерской дистрибуции", — резюмировал Тренин.

В пресс-службе Wink выразили несогласие с методикой исследования Telecom Daily, заявив, что она учитывает только часть бизнеса онлайн-кинотеатра (что именно не учтено, в компании не уточнили). "Достоверные данные о выручке Wink по международным стандартам финансовой отчетности содержатся в раскрытии "Ростелекома": 24,5 млрд руб. по итогам первого полугодия 2026 года", — настаивают в онлайн-кинотеатре.

В пресс-службе "Иви" от комментариев отказались.