Стоимость размещения в новостных Telegram-каналах в 2025 г. продемонстрировала рекордный рост
МТС AdTech (входит в Erion) проанализировал рынок рекламы в Telegram-каналах в формате рекламной интеграции. Медиаинфляция в Telegram напрямую зависит от роста количества подписчиков. В среднем стоимость рекламы во всех типах каналов выросла на 32%, несмотря на то, что охваты каналов в целом увеличились на 9%.
Наибольший рост стоимости размещений в 2025 г. продемонстрировали долгосрочные рекламные интеграции в новостных каналах (в среднем более чем в три раза), которым удавалось компенсировать медиаинфляцию за счет увеличения охватов в среднем более чем в пять раз. На втором месте по росту стоимости оказались средние и большие блоги — от 13% до 144%. Тройку лидеров роста замкнул сегмент "Маркетинг и реклама" в микро и малых размерах каналов - от 48% до 135%. В обоих сегментах аудитория снизилась в среднем на 50%.
В сегменте "Технологии" зафиксировано значительное снижение охватов и стоимости - в среднем на 50% и 15% соответственно.
Исследование основано на изменениях стоимости и охватов рекламных размещений в Telegram-каналах за 2024–2025 годы. В фокусе внимания специалистов МТС AdTech оказались два общепринятых формата размещения: "1/24" - сутки в ленте с часом в топе (без перекрытия другими новостями), и "МБУ" (месяц без удаления с одним часом в топе). Все цены по размещениям указаны с учетом НДС.
"Парадокс рынка рекламных интеграций в Telegram - к началу 2026 г. мы видим, что медиаинфляция в отдельных категориях каналов бежит втрое быстрее роста аудитории. Это создает новую реальность, где рост подписчиков не гарантирует пропорциональной эффективности. Скорее это сигнализирует о перегреве в отдельных сегментах и требует от рекламодателей более сбалансированного подхода, чем просто выбор каналов для рекламы по размеру аудитории. Ценность канала теперь определяется не его размером, а лояльностью аудитории и способностью создавать реальное вовлечение вокруг рекламного контента. Категория "Новости и СМИ" демонстрирует стабильный рост охватов, что компенсирует высокую стоимость. В каналах о маркетинге и технологиях обратная ситуация - в них сидит узкая целевая аудитория и b2b, к которой сложно достучаться, поэтому рост стоимости контакта с такой аудиторией по нашим оценкам продолжит расти", - отметил директор по связям с общественностью МТС AdTech Сергей Становкин.
Динамика цен: контраст между форматами
Микроканалы чаще остальных каналов заинтересованы в размещении рекламы не более чем на сутки, что демонстрируют снижение цены за свет промопериодов, пакетных предложений и скидках на объем на данный формат размещения у четырех категорий каналов из пяти.
В 2025 г. микроканалы (до 10 тыс. подписчиков) в категориях "Блоги", "Маркетинг, PR, реклама" и "Новости и СМИ" показали более низкую стоимость размещений в формате "1/24" (сутки в ленте с часом в топе) - в среднем стоимость оказалась ниже вдвое год к году. В то же время в категории "Видео и фильмы" зафиксирован рост средней стоимости - на 115%. При этом средние и крупные каналы повсеместно повышали стоимость размещений в 2025 г.
Тренд увеличение стоимости наблюдается также повсеместно в формате "МБУ" (месяц без удаления с одним часом в топе). Абсолютный рекорд роста в микроканалах (до 10 тыс.): категория "Новости и СМИ" и "Маркетинг, PR, реклама" - цена взлетела с 11386 руб. до 63198 руб. и 22907 руб. в 2024 г. до 53739 руб. в 2025 г.
Значительный рост охватов в больших каналах
Данные МТС AdTech подтверждают устойчивый рост охватов рекламы в Telegram. По формату "1/24" (сутки в ленте с часом в топе) средний охват больших каналов (от 500 тыс. подписчиков) в 2025 г. в сравнении с 2024 г. в категории "Блоги" увеличился на 58% - с 95 до 151 тыс. человек. Еще более впечатляющий рост по охвату в 2025 г. по сравнению с 2024 г. на 51% (со 168 до 254 тыс. человек) зафиксирован в категории "Новости и СМИ".
Для формата "МБУ" (месяц без удаления с одним часом в топе) рост охватов также носит повсеместный характер. В больших каналах категории "Блоги" охват вырос на 40% в 2025 г., а в "Новости и СМИ" рост составил 32% по сравнению с 2024 г. В микроканалах "Новостей и СМИ" и вовсе зафиксирован многократный рост.
При этом средние каналы во всех пяти категориях каналов в долгосрочном формате рекламных интеграций демонстрируют снижение охватов, а самый резкий спад наблюдается в категории "Блоги" больше, чем в два раза (-57%).
Выводы: яркие контрасты и возможности оптимизации
По формату "1/24" (сутки в ленте с часом в топе) наиболее выгодная корреляция цены и охватов для размещения "посевов" - в больших каналах категорий "Новости/СМИ" и "Блоги". В первом случае рекламодатель получает вдвое больший прирост охвата (+20% - 50%) относительно роста цены, во втором - значительный рост охвата и цены.
Наиболее яркая положительная корреляция цены и охватов по формату "МБУ" (месяц без удаления с одним часом в топе) - в категории "Новости и СМИ" (микроканалы и большие каналы), где рост охвата существенно опережает рост цены. Наибольший риск - в категории "Маркетинг, PR, реклама", где охват резко снижается.
